【揭秘】麥當勞改名金拱門背後，有什麼不為人知的故事？

「走，我們吃金拱門去！」麥當勞中國更名為金拱門後，遭遇網友吐槽名字太土、太難聽！然而，金拱門背後的故事你並不一定了解。

面對網友的吐槽，麥當勞方面回應，名字的變更主要在證照層面，餐廳名稱保持不變。

工商信息數據顯示，今年8月24日，麥當勞（中國）有限公司的投資者名稱從「麥當勞中國管理有限公司」變更為「金拱門中國管理有限公司」。10月12日，公司名稱也已變更為「金拱門（中國）有限公司」。

事實上，麥當勞將公司名稱改為「金拱門」，並不是公司領導「拍大腿」想出來的。麥當勞金色拱門形狀的標誌在西方有個著名的昵稱——Golden Arch，直譯過來就是「金拱門」。這名稱的背後是一段麥當勞發家的故事。

1937年，帕特里克·麥當勞在洛杉磯東北部蒙羅維亞機場的外面擺了一個售賣熱狗的流動攤位，取名為「The Airdrome」。1940年，他和兩個兒子理查德和莫里斯，把這個熱狗攤遷到了聖博娜迪諾市。八年之後，理查德(迪克)和莫里斯(馬克)這兩兄弟讓父親的熱狗攤煥然一新，採用的是新的流水線快餐概念，意味著他們能夠以15美分的低價賣漢堡。這個價格僅相當於競爭對手要價的一半。與此同時，快餐店有了一個新名字：「麥當勞的著名漢堡包」，而這個快餐店便是是今日麥當勞餐廳的原型。

1952年，迪克和馬克與洛杉磯建築師斯坦利·克拉克·梅斯頓及其助手查爾斯·費什見面，計劃為第一個特許經營的麥當勞門店做設計。迪克想用兩個半圓做標誌，他覺得這個標誌可以博得其摩托車的人以及他們飢腸轆轆的家人的注意。曾在好萊塢環球影城做過布景師的梅斯頓，把迪克的半圓變成了一對引人注目的25英尺高的錐形金色金屬拋物線霓虹燈，矗立在店門前。這個高大上的標誌，讓快餐店的漢堡包看起來價值100萬美元，而非15美分。

梅斯頓的拱門，被標誌製作商喬治·德克斯特(George Dexter)製作，並於1953年在麥當勞位於亞利桑那州鳳凰城的第一家特許經營餐廳完成首秀。特許經營人是美國西方石油公司的高管尼爾·福克斯(Neil Fox)。福克斯的小舅子和商業合作夥伴羅傑·威廉姆斯(Roger Williams)和布德·蘭頓(Bud Landon)，在加州唐尼又開了一家麥當勞特許經營餐廳。這個引人注目的原創建築在1994年被登記，並被麥當勞公司恢復。通過這個店，你能夠看到這對孿生金色交叉拱門以及麥當勞的標誌是如何出現的。

在1955年，奶昔機推銷員雷·克羅克加入了公司，成為了特許經銷代理商，並迅速的讓麥當勞發展壯大起來。麥當勞的專營店採用標準的設計，以金色拱門為特色。餐廳兩側各有一個拱門，中間是典型的斜屋頂。

1961年，雷·克羅克成為了公司的全權負責人。拱門和屋頂變成了1962版LOGO的靈感來源。其設計理念是為消費者提供一個安靜休息的庇護所。

1968年，LOGO變成了標誌性的「M」和品牌名稱「麥當勞」的結合體。20世紀80年代，LOGO開始採用圓角紅色長方形背景。那個時候，麥當勞的LOGO已經成為全世界最著名的LOGO之一。2003年，LOGO去掉了文字，現在的雙拱門比以前的顏色暗且更豐滿。

麥當勞帝國建立者的傳記電影《The Founder》中，雷·克羅克認為金色拱門是獨一無二的，具有美好意義象徵。他描繪了一幅場景：美國的家庭齊聚金色拱門下，歡樂氛圍瀰漫四周。

---

推薦閱讀：