一個新媒體人看日本邪教「幸福的科學」

畢鵬程

共青團中央視頻鏈接:bilibili.com/video/av10

對於邪教的定義,小編就不過多贅述了。主要通過對其運營模式的分析,從中解析自媒體運營、企業運營的知識。

1.幸福的科學在全球線下大約有10000家互動場所。

新媒體運營主要戰場在線上,但是正如馬雲所提「將來純電商是無法活下去的」,線上與線下的結合才是個人和企業的發展方向。這是什麼原因呢?個人認為,從消費者所獲得利益多少的角度看,其所獲利益只會不斷增加,無論是以產品價格降低的形式,還是售後服務的形式,或者其他附加產品的形式。互聯網之所以會衝擊傳統銷售,根本的原因,就在於網路減少了中間商的環節產生的中介費用、實體店面人員費用及其它相關費用,使得消費者獲得的利益更多,能夠選擇更多的商品。而隨著網路銷售的普及,其弊端也逐漸顯露,例如,沒有多少網路銷售能夠提供完善的售後服務,即時提供,也比不上同等級的線下店。另一方面,線下銷售的感覺和網購的感覺是不同的,接受的服務也是不同的。這就需要結合線上和線下,提升消費者所獲利益。

2.內容中愛、知、反省、發展及其它成功學、心理學心靈雞湯的植入。

儘管很多人嘴上說反感心靈雞湯,然而現在文案打開率最高的,還是這些內容。這就要求在寫作文案時,在心靈雞湯中植入廣告(軟文推廣的方式之一),可以增強產品的宣傳範圍,影響到更多的人。

3.大川隆法是所謂神的化身,教義宣傳愛、科學、幸福等。

宣傳品牌、個人自媒體時,我們可以考慮選擇一個人,這個人可以公司老闆,比如小米宣傳的就是雷軍;也可以是品牌本身,也就是將產品擬人化,例如騰訊動漫的企鵝娘,B站的22、33娘等;還可以是品牌帶給人的感覺。之所以要這麼做,是因為如今消費者購買商品,不單單看重商品的實用價值,還在乎商品是否能夠帶給自己正能量。還有一個原因,就是「一美遮百丑」,當產品的正面信息滲透到消費者心中之時,要想打破產品的正面形象,是十分困難的(一般是嚴重質量問題或引起健康問題才會)。

4.大川隆法通過動畫、雜誌、電視台等平台宣傳其教派。

隨著越來越多app和宣傳平台的出現,消費者分散在不同的平台上,這就要求我們要進行全平台的推廣。拿小編自己來說,推廣平台就有20、30個。而企業如小米,其微信矩陣、淘寶、直播、B站、微博等平台,也都已經建立。

5.邪教慣用伎倆,把自己和名人拉在一起。

專業的叫做第三方平台信用備書,也就是通過名人、名企的保證或專業資格認證,來體現品牌價值和確保可信。例如,大家不信任小編,但是如果小編和長者合過照,大家還不信嗎?

新媒體最大的特點就是傳播迅速,可以進行病毒式的裂變。這就警惕我們自媒體人,在運用自媒體平台進行宣傳時,要有底線精神,時刻記住我們今天的生活是無數革命先烈的鮮血換來的,是守邊將士日夜巡視保衛的;時刻記住從未有歲月安好,是有人替我們負重前行;時刻記住我們生活在共產主義國家,我們的理想是中國特色社會主義理想。


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