陳列OR陳列管理？|VMD視覺營銷你真的了解嘛？

視覺營銷是一個相當廣義而模糊的術語。當有人說「我是做視覺營銷的」「我是一個視覺營銷設計師」時，你很難知道他每天做些什麼。

視覺營銷涵蓋了多領域和多職責，從服裝視覺營銷到化妝品視覺營銷，再到科技蘋果店視覺營銷再到......總之，有商業的地方就有視覺營銷。

首先，我們先來弄清幾個概念，因為部分零售業新人會混淆以下概念：

VM=Visual Merchandising=視覺營銷=VMD

?如今VMD範疇簡而言之是商業空間的規劃布局範疇包括：店鋪展示，空間設計，櫥窗設計，平面設計，店鋪規劃及銷售計劃

?陳列=店鋪展示≠VMD，陳列（店鋪展示）只是VMD的一個分支

VMD/VM歷史：

VMD/VM，源於日本,作為視覺營銷習慣用語被廣泛的應用在零售行業的企業之中。

VM=Visual Merchandising=視覺營銷=VMD

工業革命對VMD的影響

18世紀的工業革命初期，是機器代替人力，提高生產的一場革命，它同時帶來了大量的剩餘價值，而剩餘價值隨著更新的生產力，迫切需要展示的空間和展示的機會，展示藝術的雛形開始產生。

VMD成為一種新的展示藝術

1851年5月1日，第一屆世界博覽會在英國召開。完成了工業革命的英國已經是世界上一流強國，一方面豐富的物質需要展示藝術頂尖人才的湧現，另一方面代表著展示藝術領域較高水準的視覺展示需要通過這次空前的盛會走到世界的中央舞台，兩者相輔相成，完成了這次盛會。至此，視覺營銷藝術正式成為了一個新的獨立的行業！

奢飾品百貨公司對VMD的影響

以奢侈品百貨著稱的老佛爺百貨誕生於1893年，佔據了奧斯曼大道的40號，緊鄰巴黎歌劇院。今天老佛爺百貨的含義早已超出一家百貨公司，成為時尚文化的縮影和策源地，來往的人影綽約，像赴一場中世紀的聚會，購物真正成了一種享受。

更是會在每年聖誕節來臨之際，老佛爺VM團隊會設計製作主題櫥窗以招攬更多客人。此舉為視覺營銷展示藝術對現代零售行業及商業空間設計奠下堅實基礎。

「我們更喜歡被稱之為藝術家。」

簡而言之，VMD是以商品陳列的藝術來影響消費者的購買行為。英國著名視覺營銷管理大師、中赫時尚高級講師Shaun Armstrong經常說的一句話是「我們更喜歡被稱之為藝術家。」

作為品牌的幕後推手，一流的高級服飾陳列師成就了眾多知名品牌，隨著世界各地知名品牌迅速佔領中國市場，高級服飾陳列師人才已然成為了新世紀最潮流最時尚最吃香的職業之一。

一份涉及空間設計的行走藝術。

簡單來說，將視覺商品企劃與VM並在一起，在店鋪空間里通過視覺、廣告、宣傳、層板、貨架、櫥窗等等，把想要表達的理念和想要傳遞的思想全部表達出來。

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