特朗普靠什麼贏？希拉里為什麼輸？

05-06

近日，美國總統選舉塵埃落定，特朗普以黑馬之勢一路過關斬將，直到PK掉最強對手希拉里，即將登上總統寶座。

相信選舉結果一定令很多的「精英人士」大跌眼鏡，在「精英人士」眼裡，希拉里家境優越，名校畢業，從政近20年，國務卿經歷，前總統柯林頓夫人，如此顯赫背景，當選總統應當是當之無愧、順理成章，包括美國主流媒體也極盡吹捧之能事，一邊倒地支持希拉里，表面上看，希拉里勝出概率更大，然而，結果翻轉，讓其料想不到。

為什麼是特朗普？不是希拉里？

特朗普到底用了什麼策略和秘密武器，從一個政治新手，打敗了一個職業政客？到底是特朗普運氣爆棚？還是其競爭有道？

一、路線之爭。希拉里得到政界和經濟界精英人士的認同和鼎力支持，走的是精英路線，而美國佔大多數的下層百姓，已經厭倦了美國政客們的一次又一次的「忽悠」，面對高高在上的一本正經的職業政客已經越來越無感，他們希望改變，希望更加直率真誠的被對待，而特朗普走的是群眾路線，所拋出的限制移民論，徵收高關稅論，重新撿回製造業論，大興基建論等，似乎可以創造更多的就業機會，保護美國本土貿易，如此種種，無不迎合了下層民眾的普遍心理和切實利益。特朗普本身就是有錢人的身份，在老百姓看來，不會被華爾街的金主收買和左右，更容易獨立自主改革施政。

二、套路之爭。希拉里有過與奧巴馬競選總統的經驗，在加上其資深的從政經歷，在競選活動中，自然是輕車熟路，駕輕就熟，在所有候選人中籌集的競選資金最高，勢頭也最猛，各路政要、主流媒體也都為期助陣，然而，從未有過從政經歷的政治素人特朗普，不按常理出牌，不遵循固有套路，其用詞簡單易懂，不說長話官話，只說短句，大白話，拋出的話題不迎合主流，不遵循政治正確，觀點異類，爭議十足，吸睛度高。希拉里固然是政治老江湖，特朗普雖說是政治小白，但「亂拳能打死老師傅」，特朗普不按套路出牌，將希拉里這個老手打得暈頭轉向。

三、流量之爭。希拉里作為美國國務卿，其知名度在國內自然是家喻戶曉，不僅如此，作為世界頭號強國的國務卿，希拉里不僅僅是國內「網紅」，還是一個「世界網紅」，可想而知，其知名度和關注度自然是天然具備，獨具優勢。與之相比，特朗普在參加總統競選之前，雖說不是一個「世界性網紅」，但是在國內卻是一個與希拉里不相上下的「長青網紅」，當經過總統競選幾番PK後，特朗普知名度和關注度迅速飆升，完成了一次從「國內網紅」到「世界網紅」的快速躍升。

四、理念之爭。特朗普打出的口號是「讓美國再強大（Make America Great Again）」,口號鮮明，並且一以貫之，激發起了底層民眾對於美國曾經是世界製造業中心的懷舊情感。2008年金融危機後美國日趨突顯經濟社會矛盾，貧富差距、社會階層的逐漸固化等問題，讓底層民眾向上流動的希望日益渺茫，其失落的心理需要安撫，需要有人帶給他們希望的光芒，「讓美國再次強大」無疑擊中了他們的柔軟之處。而希拉里從始至終的競選理念闡述及其口號傳播似乎並不鮮明，「美國需要一個捍衛者，而我，想要成為那名捍衛者。」，「相信美國夢」，希拉里的競選口號似乎是美國夢，這網羅了一批支持者，但無疑也遭到了更多無力改變現實，信心遭受挫敗的底層民眾的質疑。

如今，好戲連台的美國總統競選大戲已經告一段落，PK擂台賽勝負已分，特朗普即將登上總統寶座，如果要為其競爭關鍵要素做一下總結，筆者斗膽歸結如下幾個關鍵詞：流量、差異、群眾路線、錢。

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