如何給移動產品插入廣告？

來自專欄 一起聊產品

隨著互聯網的發展，或者說隨著大眾對媒體的選擇越來越豐富，對廣告的展示方式也就要求越來越高，特別是一些缺乏耐性的用戶，遇到廣告通常最耐心的一個動作就是千方百計屏蔽廣告。

對這些用戶進行調查我們可以發現，用戶之所以討厭這類型的廣告無非就是因為廣告會中斷他們當前正在做的事情或者是遮擋視野，所以慢慢的就出現了植入式的廣告。

植入式廣告是把廣告內容展示與影視或節目合併的一種方式，通過在節目內容發展中，以不打斷的方式嵌入到情景中，來達到營銷的目的。植入式廣告剛開始只是出現在傳統的節目中，後來慢慢的進入遊戲等，在劇情中刻意插入商家的產品或表示，以達到潛移默化的宣傳效果。就前面的調查來說，植入式廣告不會打斷節目的連續性，更不會遮擋視野，所以大眾還是能接受的，特別是因為其新奇性，有些用戶還會特意來尋找廣告的植入而娛樂自己。

說了那麼多植入式廣告，那植入式和移動產品有何關係呢？

幾年前，移動產品廣告一般都會劃定一個區域來顯示，要麼是在底欄有個小條，要麼就是來個彈窗，但是用戶因為資訊的快速發展，互聯網的產品越來越豐富，對廣告的耐心也就越來越缺乏，這就造成了一種現象：有彈窗的應用——卸；底部小條廣告的應用——換；啟動畫面出現廣告的應用——屏蔽！

那麼接下來我們可能就會猜到，是否可以在應用中植入廣告呢？答案當然是可以的。縱觀這半年來，細心的用戶會發現，嵌入在內容列表滾動，有著跟內容塊一樣賣相的廣告慢慢的出現了。它們都有這麼兩個特點：不中斷不遮擋。像糗事百科、貼吧應用、騰訊新聞，我們看到，在各種貼子列表中，隨著滾動，就能看到其中會有一個廣告展示，不僅精美而且與環境融合。

所以我們可以說，給移動產品插入廣告比較好的方式就是，將精美的廣告和文字內容，像文章列表一樣嵌入到整體的滾動頁中，並且小小的標記上廣告的圖標，這是一種不打斷不遮擋的良好用戶體驗的方式。

還可以想像接下來，我們可以在手游中也如此，將廣告植入到遊戲活動中，將廣告 植入到小巧的融合的遊戲畫面中也是不錯的方式。

總而言之，隨著互聯網逐步走入移動生活，移動產品的廣告植入需要遵循的就是：不打斷、不遮擋的原則，再加上精巧的廣告創意，用戶體驗就提升了一個檔次。