掘金電影市場：2018年影視投資價值何在？

05-17

在去年，中國電影總票房以559.11億元的成績收官，成為全球第二大電影市場，銀幕總數超越美國成為銀幕擁有數最多的國家。中國電影市場在取得佳績的同時也迎來一輪新的挑戰。如何保持電影產業的持續增長水平？如何提高電影生產力，在贏得觀眾的前提下引領全球市場…這些都是電影從業者需要攻克的難題。

中國電影家協會秘書長、中國電影評論學會會長饒曙光在會上指出：「中國電影市場的人口紅利還沒有完全釋放，在強大增量觀眾的支撐下，未來中國電影的發展空間很大。」

中國電影市場未來的發展前景廣闊，但目前中國電影還處在初級階段，電影項目的運作存在很多不透明的地方，導致很多金融資本難以有效進入電影產業。中國電影產業的全面升級以及中國電影工業化體系的完善，都需要更多像金融這樣的專業資本來支持，通過更有效、更透明的手段參與到電影產業中。在會上，與會人員就電影產業發展的問題達成了一致：解決這些問題，需要金融行業的大力支持，電影與金融的合作將會迎來發展新契機。

多元化手段規避影視投資風險

由於缺乏有效的電影風控體系，如何規避風險成為電影與金融合作過程中不容忽視的一個重要問題。中國電影評論學會產業研究中心主任朱玉卿認為：中國電影在經歷了國家驅動的國有製片廠時代、精英驅動的導演中心制時代、資本驅動的大片時代之後，已經來到了用戶驅動的電影觀眾大時代。所以觀眾在電影產業鏈中的作用愈發重要，目前針對觀眾調研的專業機構，通過捕捉觀眾的興趣點、洞悉觀眾的真實觀影體驗等調研方法，為金融資本進入影視投資提供有力的風險規避保障。

另外針對影視文化項目的投資回報問題，有關人士認為可以通過政策的扶持（如保稅、免稅、返稅等）、文化產業的評估、適當的前期測評等進行量化，減少銀行等金融機構的顧慮，從而更好的搭建兩者的合作橋樑。

金融助推電影產業全面升級

2018年第一季度將近300億元的票房，彰顯著中國電影市場迸發出的強大活力，面對中國電影產業的騰飛，眾多資本特別是金融資本已經擴大尋求與電影產業的合作模式，越來越多的金融機構開始成立影視文創部門，涉足電影投資業務。

「推動影視文化產業發展，金融的支持是重要且必須的。」中國對外文化集團戰略顧問、中國國際商會文化委員會秘書長張玉玲這樣認為。影視行業與金融資本的高度融合，是中國電影產業布局多元化發展的一種新型模式，國家在推動經濟結構調整的同時，也在大力扶持文化產業的發展，中國電影產業正在迎來與金融資本結合的最佳契機。未來將會有更多金融資本加入到文化產業尤其是影視文化產業的發展中來。

近來來隨著金融資本的湧入大力推動了中國電影的飛速發展，電影產業與金融資本的融合發展也產生了新的合作模式，圍繞電影與金融的合作模式，有關專業人士指出，由於電影屬於輕資產產業，所以包括IP（知識產權）在內，都是非常重要的資源。金融機構與投資人在進行項目評估時可適當加大相關內容的權重，通過版權的質押等方式，實現合作模式的創新。

電影行業與金融資本的相互融合是市場經濟發展的必然趨勢，兩者的聯姻不僅是順應時代的潮流，也會在一定程度上創新合作的思維、革新合作的模式，共同促進整個電影產業的持續快速發展。

做影視投資前，要清楚一部好的電影需具備哪些要素：

1、劇本本身定位和內容是否符合當前市場需求；

2、出品公司的實力【體現在行業地位，代表作口碑等】；

3、製作團隊是否強大【體現在導演，監製、製片人的實力等】；

4、演員陣容【體現在演員實力，演技，符合角色定位等】；

5、發行公司的實力和影院資源；