來自專欄 造奇智能產業新媒體

【編者按】：這個話題非常有意義，自媒體時代的個人（職業）品牌的綻放，必將是一個長期的話題，雖沒有一定之法，但還是可以從中找尋一些切實的思考來打造的。

「品牌」，是[造奇智能產業新媒體]長期關注的話題，在之前，筆者曾專門寫過關於初創企業、個人IP化的文章，以下是相關鏈接。

文 | 劉成軍，造奇智能產業新媒體創始人兼主編，智能產業深度觀察

大家一提到品牌，可能最多聯想到的是某某企業品牌，但實際上，個人、國家及其他組織等都存在品牌化的現象，從經濟上來說，品牌有利於降低交易成本，更方便快捷達成交易。

眾媒時代，也是一個眾聲喧嘩的時代，每個人、每個組織都可以發聲，也同時意味著每個人的聲音都可能被忽略。塑造個人品牌（當下也稱為IP），是能夠很好應對此種傳播境況的方法。

如企業一樣，打造品牌也有共性，讓我們來具體看看。

給自己一個清晰的定位：

給自己清晰的定位就是尋找個人發展和品牌塑造的主航道，把相關的資源進行聚焦並按節奏不斷投入。

傑克·特勞特和里斯所創建的「定位」理論也適用於個人品牌打造，可以想想看，除了少數人能聰明絕頂外，絕大部分人的智商和情商本來差不多，可見/可衡量差別的包括顏值和內涵（包括能力、經驗等），通過顏值提升增強個人品牌，會有自己的邏輯；而本文探討的是從內涵的角度提升個人品牌。

1. 從內涵來看，包括各種能力、經驗和興趣愛好等不同方面，可以有兩個思考維度：一是價值性，就是你所呈現的內涵是否對身邊的人/客戶等有價值，對別人有價值才能進入他們的法眼，才有可能合作和交換價值，所以，價值性是基礎；

2. 二是差異性，如果你呈現的內涵價值大家都有，那就要想清楚別人為什麼要跟你合作了，如果沒有差異性，個人品牌就立不起來，別人無法判斷你的價值比別人要大，或者即使能夠判斷，也需要花費更多時間成本和選擇機會成本。

把定位標籤化、關鍵詞化：

在形成清晰的定位後，要把這種力圖在別人心智中的樹立的品牌形象「標籤化」和「關鍵詞化」，原則上不要超過三個，即可以控制在1-2個。這時，價值性和差異性在此亦適用。

自媒體人通過寫文章、做運營、搞問答等多種方式，將個人品牌與標籤和關鍵詞深度關聯，讓別人想到這個關鍵詞就想到你，看到你就想起關鍵詞的效果，那離高價值個人品牌就不遠了。

持續不斷的高質量文章輸出，並形成自己特徵的獨特風格

雖然市面上的文章多如牛毛，但是資訊、信息及知識的質量卻是參差不齊，在標題黨制勝和人心浮躁的時代，認認真真、勤勤懇懇寫文章的人真成了稀缺。

在筆者眼裡，所謂高質量文章，有幾個明顯特徵：一是原創；二是每篇文章有獨立思考、有深度觀點，而不是人云亦云；三、話題聚焦，持續輸出；

寫作也是一門職業，也需要不斷的寫作錘鍊和進化，這樣積累一段時間，慢慢在文筆、章節布局及圖片使用等多個方面形成自己的風格，正如「文如其人」的說法，人有道，文亦有道。

線上傳播與線下活動相結合

現在是互聯網時代，自媒體人重視線上（On Line）的傳播是主流渠道，也是自媒體人做熟悉、也最能發揮價值的場域。線上傳播只能加強，而不能猶豫。

但同時，線上渠道有自己的目標受眾和影響局限，雖然現在倡導與受眾、讀者多互動，但從幾大自媒體平台實踐來講，有些所謂的互動只是一廂情願。所以，線下渠道必不可少，以媒體身份舉辦線下沙龍、論壇，已成為媒體發揮更大影響力的標配。

具體線下活動的內容和類型，根據自媒體人的實力和財力決定，可以適當與其他組織、自媒體人聯合舉辦活動，形成品牌激蕩和影響力共振，對雙方都有好處。

建立基於「信任」的價值創造與連接。

筆者非常強調「信任」在雙邊和多邊關係上的作用和價值，也不斷宣揚在現代社會要不斷樹立「信任」和「靠譜」的價值觀，實際上，無論對個人還是企業間合作，沒有信任就沒有長久連接，也就沒有成交，更不會有合作。

這裡有必要強調下，這種信任不是我們文化中的「搞關係」，而是建立在價值貢獻基礎上的連接，現在的「銷售三板斧」和「吃拿卡要」已經不起作用了。最終還是要回到價值創造軌道上來。

最後，最重要的是長期行動和積累

樹立品牌資產的意思，在實際工作和生活中，強化個人對品牌的認知，並通過每一件具體的事情進行品牌鍛造，「不以惡小而為之」，積沙成塔，最終樹立強勢個人品牌。

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【造奇智能產業新媒體】：國內第一家正式成立並開展運營的智能製造產業新媒體機構，聚焦工業4.0與智能製造時代的價值創造，以「深度影響智能製造進程，守望智能製造產業成長」為使命，聯接產業企業、大學、研究機構、政府、資本等產業核心力量，通過創新和融合力量，提供深度觀察、行業洞見、豐富資訊於一體的原創型、產業新媒體平台。