李寧翻身股價大漲的真正原因，回顧最好的國潮運動品牌

前兩天在查資料的時候，度娘的一條熱搜突然吸引了我，竟然是李寧和王祖賢打籃球的視頻。

說是視頻，可只搜到這一張動圖

看完動圖，我愣了一下，馬上反應過來這肯定又是李寧公司做的營銷手段，借王祖賢刷一波存在感。

確實，李寧這兩年的新媒體越做越好。

就上了一下時裝周，蹭了一下復古運動服的熱點，幾乎所有公眾號都在刷屏，甚至股價都跟著暴漲 60 億。

以前搜李寧，都是折扣信息，

現在搜，都是誇得不要不要的

股價暴漲 60 億

還是比不過安踏

但是，讓李寧「翻盤」的這個時裝周，含金量值得推敲。李寧登上的並不是真正的紐約時裝周，只是國內某巨頭贊助的「中國日」。

再說說這個設計，除了番茄炒蛋配色，並沒有看出和國外的復古運動服有什麼區別，說實話還是在跟風。

有人可能會說我黑得太過，畢竟國產品牌能跟上潮流，本身就值得鼓勵了。但是我想說的是：

以前的李寧可不是跟隨者，李寧曾經有過，真的能引領潮流的好設計。

不信我就帶你一起看看。

第一次知道 iF 大獎就是因為李寧

2006 年，我還是一個沉迷籃球的初中生，聽說李寧店裡上了一雙特別牛X的籃球鞋，叫飛甲，比 Nike 都貴，要￥699。

因為好奇，去店裡摸了一下實物，當場跪倒在地，馬上回家找爸媽要錢。

當時店裡的海報

特別帥，有沒有？

爸媽當然不肯掏錢買這麼貴的李寧。於是我上網找圖給他們看，就在搜圖的時候，我發現了一條有意思的新聞：

李寧"飛甲"籃球鞋喜獲"iF工業設計大獎"

飛甲的廣告語

「東方的，看我的」

一臉懵逼的我「百度一下」之後才知道，原來這個獎還是什麼「設計界的奧斯卡」，一下子就覺得這個鞋更牛X了。

飛甲籃球鞋本體

這雙飛甲，在現在看來也很有設計感，把中國傳統的盔甲樣式放在了鞋面上，綁帶上都是青銅器花紋，看到它的時候，我一下子就想到了兵馬俑。

這雙鞋還有一個里程碑意義：它是第一雙出現在 NBA 賽場上的中國品牌球鞋。

代言它的是騎士隊投手達蒙·瓊斯，當時我就是為了能看一眼飛甲在球場上出現，騎士隊比賽場場不落（然後粉上勒布朗）。

身為角色球員的達蒙·瓊斯

因為代言李寧成了中國球迷眼裡的明星

飛甲在當時產生的影響可以說是現象級別的，但它的影響力絕對不僅僅停留在 10 年前。

李寧這次時裝周上最火的單品，這雙賽博朋克風的球鞋，仔細看，在鞋底、鞋型上也有多處借鑒了飛甲的經典設計。

衛冕 iF 大獎

飛甲得獲獎已經很轟動了，結果轉年李寧又拿了一次 iF。這次他們把中國風玩到了極致。

他們把半坡文明（約 6000 年前）的陶器元素和圖騰運用在了這雙鞋上，整雙鞋就像一件藝術品一樣。

因為當時幾乎沒有公開發售，現在這雙鞋的價格，也像藝術品一樣高了。

創意秒殺國外大牌

李寧這幾年的形象實在是太 Local 了，方方面面一點創意都沒有，你看就這廣告，只會壓大字。

但在當年，李寧的創意可是真真正正的引領潮流。

讓荷爾蒙爆炸

十個打籃球的，裡面有九個都是為了耍帥，那耍帥的最高境界是什麼？就是同學崇拜，妹子暗戀，現在講，就是主角光環。李寧在 2005 年就有這麼一個主角光環爆炸的廣告。

到現在各種公眾號小編還會「以權謀私、夾帶私貨」，想盡辦法懷念一下它，然後一頓狂吹。

到底這個廣告有什麼魔力，能俘獲這麼多少男的心，你看了就知道了（下方視頻，點擊即可播放）。

第一次看到這個廣告，我正在學校門口小賣店埋頭吃火腿腸，開頭的 Rap 那句「不是焦點就是青蛙」，再加上妹子轉身走開的鏡頭，直接把我的心扎透了。

那一刻才明白我為啥沒女朋友，就因為球鞋不好，導致我球打得不好！轉天我就買了這雙 TOP GUN，果然過了不久就有女朋友了。

可以說這個廣告是對我青春期影響最深的廣告之一了。

每個籃球少年的夢想

每個打籃球的都想跳得更高，因為那意味著你可以搶籃板、蓋帽，甚至是扣籃，那跳得多高才夠高？

這個廣告里，李寧找了一些平常人根本摸不到的東西，都在那晃，剛開始看，我也是一頭霧水，直到最後一個鏡頭，答案才出現。

原來那些在晃的，都是人跳起來碰得晃動的。

直接驚了好么！我要是能跳這麼高，我當場就來一個 360 風車胯下反手戰斧扣籃。

這個廣告最直接的效果，就是廣告里的 Free Jumper 成為我們的校鞋。

反攻美國本土

這個世界上，幾乎所有的熱門球鞋，都是美國設計的，但李寧曾經的好設計，還反攻過美國本土，制霸北美大陸。

BD DOOM

這雙鞋是李寧為 NBA 球星巴朗·戴維斯設計的簽名球鞋：BD DOOM，大鬍子戴維斯也是中國品牌簽下的第一個當打明星，所以這雙鞋做得特別用心。

BD DOOM 並不在中國設計，而是在美國的波特蘭，並且在波特蘭的李寧店售賣。相信大多數國人知道波特蘭，都是因為 NBA 球隊，但很多人不知道的是，這裡也是 Nike 總部的所在地。

直接在對手家門口賣鞋，簡直不要太狂。

這雙鞋一出現在 NBA 賽場上，就取得了非常多的關注，戴維斯也經常向各種球星推薦。

權威媒體 Nice Kiks 給 BD DOOM 打分

地表最強球鞋媒體 Nice Kiks 給 BD DOOM打出了 77 的高分，Sole Collector、Sneaker News 等等大牌球鞋媒體也都在報道它。

可以說這是第一次中國球鞋在美國引起關注。

WOW--韋德之道

國產球鞋的巔峰，毫無疑問就是李寧的韋德之道，在簽約李寧之前，韋德分別擔當過 Converse 和 Air Jordan 的頭牌代言人，是當之無愧的 NBA 巨星。

從世界上最高端的 Air Jordan 轉投李寧，這確實是落差有點大，但好在李寧夠爭氣，為韋德開發的 Way of Wade （WOW）系列一炮而紅。

韋德（左）在 NBA 賽場穿著

WOW 1 「無眠」配色

WOW 有很多歷史性的意義，首先它是第一個中國球鞋的「平等」代言，雖然之前國產球鞋有不少 NBA 球員代言，但是球員們並沒有穿國產鞋打球，反而自己掏腰包穿 Nike，場下就更沒有約束了。

到 WOW 這裡，李寧爭了口氣，合約條款非常嚴格，韋德只要在公眾場合出現，全都是穿的 WOW。

WOW 也是第一雙需要排隊搶的國產球鞋，還記得當時「無眠」配色發售的時候，我還去幫朋友排隊來著，結果因為被告知只能現金結賬，就沒搶到。

給你們十次機會猜哪個是我

想要判斷一雙鞋火不火，肯定要提到炒賣價格，WOW 的炒賣價格，也是當之無愧的國產王者。

一雙「魔鬼魚」配色

價格要接近兩萬

有多火已經不用說了吧

但既然前面提到「反攻」美國本土，那我們不如看看 WOW 在美國的表現如何。

在北美最大，也是最準的球鞋交易網站 Stock X 上，WOW 有好多球鞋在上面，最牛 X 的就是這幾雙：

WOW 4 全明星 --- 3000 美元

WOW 2 王朝 --- 1000 美元

WOW 1 全明星 --- 999 美元

除了 Air Mag 之類的神鞋，很少有球鞋能達到這個價位了，簡直是拳打椰子，腳踢 AJ。

寫在後面

李寧最近在市場上呼風喚雨，股價大漲 60 億，難道就只是靠幾件復古運動服么？絕對不是，如果某踏開了同樣的發布會，根本不會產生這麼大的反響。

那為什麼李寧能？因為一直以來人們心中對李寧的定位就是最好的國產運動品牌。

大家的潛意識裡，都還或多或少地留存著當年李寧帶來的美好回憶，所以當李寧再次設計出好產品的時候，才會引起這麼高的關注度。

我真心希望李寧能堅持下去，把產品做好，讓我能有一天以能搶到李寧新品而驕傲。

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