新上市產品的文案怎麼寫？

「你什麼時候寫出10萬+？」、「為什麼沒有漲粉？」、「別人的閱讀量都上萬了，我們怎麼還是10個不到？」……

每當老闆請你喝茶、在你耳邊念叨這些的時候，做軟文營銷的你會不會有一種氣從中來、想拍桌子的衝動？這老闆傻的嗎？咋連這都不懂？拿著四五千的工資，卻想要三天關注量過千、一周寫出10萬+……軟文營銷要誰都能這樣玩，那還不上天？

你的想法沒有錯，老闆也不是傻，這就好像一個在長江頭，一個在長江尾，雖然都喝著長江水，但看不到一塊去。你想著的是循序漸進，老闆想的是短時間、小成本換大收益，都是為了更好地做好軟文營銷和推廣，只是站在的角度不同。

既然目的一樣，那麼關鍵的問題就來了——軟文營銷應該要怎麼做？有兩樣是絕對離不開的，雖然已經是老生常談但還是要繼續談的，這就是「內容」和「渠道」。

內容指的是軟文營銷中文章的質量，包括標題、圖文、文章邏輯等；而渠道則是用戶獲得內容的來源。渠道保證看得到，而內容保證用戶願意看，兩者同樣重要、缺一不可。怎麼做內容？相關的乾貨、訣竅、秘籍等早已泛濫，光是全部看完就已經是不可能。但聞一知十，各式各樣的乾貨歸結起來其實都離不開以下幾個方面的內容：

1、擬定有吸引力的標題，常被提及的方法有數字式、懸疑式、疑問式、故事式、逆向思維式、聯想式、揭秘式、結論式、流行語式、建議式、警告式和誇張式等。

2、「龍頭型」開頭，營造一種先聲奪人的感覺，追求達到「筆所未到氣已吞」的境界。通常的套路有開門見山、情境導入、善用修辭和引經據典這幾種。

3、邏輯嚴密、分布合理的文章布局，常用的方法有7種，包括懸念式、抑揚式、穿插回放式、並列式、片段組合式和層遞式；除此之外，還有日記式、散點式、書信式、劇本式、創編式、說明書、實驗報告和自問獨白式這8種進階的形式。

4、恰如其分的收尾，首尾呼應式、點題式、名言警句式、抒情式、請求號召式和祝福式等都是打造「鳳尾」的有效方式。

5、植入廣告，達成推廣的目的，一是可以直接採用新聞報道、專訪、訪談、評論等軟文形式；二是將廣告內容植入到標題、某一段或者某一句，甚至分散在全文當中，如關鍵詞植入、插圖植入和超鏈接植入等。

內容做好了，渠道又該怎樣建設？廣撒網、多捕魚，這是被提及到最多的一種方法。門戶網站、自媒體，只要能用得上就全用上，網鋪得大、時間長了總能捕到魚；但想要在短時間內取得更好的效果，砸錢是必不可少的，像付費廣告、競價排名等。錢砸進去，出現的頻率高、容易搜索得到，那麼效果上至少能混個臉熟。

所以，無須糾結老闆懂不懂，提升自身技能水平才是最重要的；做出了效果，老闆也就不會再念叨了。而且還有另外一種方法，能夠低成本地、在短時間內獲得很好的曝光效果，這就是找專註於軟文營銷推廣的霸屏社。

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