SuperData:手游開發商應考慮AR廣告的三大理由
GameLook報道/隨著蘋果和谷歌兩大巨頭的入行,AR領域成為了業內一股新潮流,通過ARKit和ARCore,開發者們可以接觸兩大平台的數億用戶,並且可以想這部分用戶提供高端AR遊戲體驗,據SuperData透露,目前支持ARKit的應用已經超過2000個,覆蓋用戶群超過5900萬。尤其是考慮到《Pokemon Go》的持續成功,業內分析師對於這個領域的前景十分看好。
更為值得注意的是,通過內購方式,《Pokemon Go》獲得了數億美元的年收入,AR手游在2018年有望達到17億美元收入規模。
2017年AR收入分布
但是,該公司提醒稱,這個數字並不意味著所有人都可以通過AR應用內購獲得巨額收入,在遊戲領域,收入仍將被少數大牌廠商佔據,比如即將發布的《行屍走肉》和《哈利波特》AR手游就有很大潛力。另外,非遊戲AR應用消費在今年的收入在AR總收入的佔比可能只有四分之一左右。
為此,SuperData認為AR開發者們應該考慮採取廣告和品牌模式取得收入,並且列出了三大理由:
1.AR開發商們等待消費者付費的周期會很長
很多人並不喜歡拿著手機連續玩一小時以上,當使用AR應用的時候,35%的人平均投入的時間低於10分鐘,而AR用戶這個比例只有9%。而且用戶們並不喜歡為AR長視頻付費,《Pokemon Go》的做法之所以行得通,是因為它只需要玩家們偶爾使用(即在抓精靈的時候用AR功能),通常來說,人們在AR應用或遊戲里不希望一次性投入太久。
2.軟體開發商面臨的機會是,品牌廠商非常樂於創作AR內容
品牌AR應用實際上就足以吸引媒體的關注和用戶的注意力,2017年,著名家居連鎖的宜家在iOS平台推出的IKEA Place應用就是非常著名的案例。該應用可以讓用戶們在現實場景中看到虛擬的傢具形象。同樣,索尼最近還發布的《戰神》的可視化iOS應用,玩家們可以在現實世界中看到遊戲內的地圖分布,未來AR開發商們還將看到更多品牌推出AR應用。
3.移動AR廣告將出現在大多數頭部應用中
單獨的AR應用註定會爆發,但與此同時,移動AR廣告將會出現在應用和移動網頁瀏覽器中,Facebook已經在測試一項功能,讓玩家們可以通過攝像頭看到《頭號玩家》的AR圖像。四月份的時候,Snapchat還透露了可購物AR的概念,通過這種方式,玩家們可以在AR環境里試衣服,然後直接到網站購買。類似這些功能的內容將會降低AR門檻,同時能夠吸引常規廣告加入。
AR功能還可以讓移動廣告更容易吸引玩家注意力,為了做到與眾不同,小型開發商需要展示他們的創意和打造更為特別的體驗,不只是把虛擬物體放在現實世界中,對於消費者們和品牌商們來說,這是一種雙贏的做法。
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