[潮流快思慢賞] 抖音為什麼那麼火？還不都是科技「惹的禍」

05-23

來自專欄 Adrian鄭志剛

?以前和朋友聚會的時候，人人都在微信，總會有人忍不住提醒大家：「聊天吧，不要再玩手機了！」最近在內地，我發現，低頭族還是那麼多，可是大家低頭刷的，卻從微信變成了抖音。更讓人大跌眼鏡的是，刷抖音的人不光自己邊刷邊傻笑或者手舞足蹈，還會強行讓在坐的人一起錄短視頻玩。

即便你不是會在網路上花掉很多時間的人，也一定聽過在抖音上爆紅的「小豬佩奇社會人」了吧？小豬佩奇原本是個幼兒動畫，突然成了全年齡段人追捧的對象，而且從線上紅到線下。走在路上都會看到有人帶著「小豬佩奇社會表」，在商場里、超市裡，小豬佩奇的各種周邊也突然變得很多。你們身邊也一定有這樣的朋友吧？不小心下載了抖音，說好睡前刷十分鐘，結果每段只有15秒的視頻，卻對著手機樂呵呵地連刷兩小時。感覺真是的「中毒」了。

?從視覺上看，這個產品明明Low Low的，怎麼打動了那麼多人呢？

我常常希望推動創新，所以緊貼社會潮流是必須的。因為好奇，我也下載了這個App。發現這款於2016年9月上線的產品，火了一整個2017年之後，至今仍然佔據著免費App排行榜首位。其他視頻軟體都沒有取得過那麼好的成績。於是，我開始相信，它紅遍網路並不是偶然。

?我查詢了一些資料，而且自己試用了一下，在使用的過程中，我發現其實沒想像中容易，要做到表情、動作都兼顧，拍完一段影音，至少也要1、2個小時。我慢慢發現，它表面上雖然是一個娛樂產品，背後卻有非常強大的運營思路和技術支持。比如，它抓住了大多數中國人身體比較拘謹、不太會跳舞的特點，想出了很多簡單好學的舞蹈，通過發起挑戰的方式，使跳舞成了一種社交手段，一傳十十傳百，讓所有人都玩起來。

除此之外，抖音不僅把普通用戶拍攝和剪輯視頻的門檻降到最低，連五歲小孩也能掌握，而且還在不斷開發新技術。比如同樣與跳舞有關的「尬舞機」功能，表面上是用戶跟著屏幕里的小人跳舞，實際上需要解決在日常場景中精確檢測人體關鍵點、並且讓它能在手機上運用的技術難題。很多類似產品只能做到半身檢測，而抖音做到了全身檢測。這一功能的背後，是一整個技術團隊AI lab的支持。

?簡單的一碗飯，背後要經過很多工序，才能化繁為簡。看這個app介面看起來如此簡單，背後卻是一輪匠心的設計。在娛樂和社交APP遍地都是的信息科技時代，任何一款互聯網產品想要一直抓住用戶的心，必然要用不斷迭代的技術和運營思路來不斷滿足用戶多變的需求。就像在網路購物如此方便的當下，一家商場想要持續推動顧客走出家門來到現場，也要有硬體的基礎建設和推陳出新的經營理念，才能歷久常新。????