東京|直擊亞洲廣告節 未來廣告究竟靠什麼?

東京|直擊亞洲廣告節 未來廣告究竟靠什麼?

來自專欄 媒介3602016年5月30日至6月2日，廣告周（Adverstising Week）首次正式登陸亞洲，在日本東京隆重開幕。Adverstising Week是全球頗具影響力的廣告科技、廣告、創意、娛樂、市場營銷和媒體行業領導人的年度盛會，每年在倫敦和紐約舉行。

　　近年，亞洲的廣告業、市場營銷業與媒體行業繼續表現出強勁、穩定增長，特別是在移動與社交媒體領域以及將傳統與尖端數據技術相結合的體驗式整合營銷活動。亞洲廣告周將以塑造影響整個全球廣告業的主要業務驅動力、議題和討論為中心，啟發思想領導力。

　　媒介360第一時間趕赴東京，為大家帶來新鮮、潮流、前沿、有趣的廣告周現場洞察，每日更新，乾貨不斷。

　　日產：大數據為汽車營銷帶來的機遇

　　互聯網技術不僅是影響著汽車產品的變化，實際上還深刻的影響了汽車行業數據採集、運營、分析和應用的模式，以及如何運用汽車大數據進行市場化營銷。

　　通過大數據的有效分析，精準化營銷將會離我們越來越近，產生更佳的ROI，甚至能夠去創造一些新的市場營銷機會。在需求方洞察、汽車銷售潛能和機會點分析等方面，大數據的意義會逐漸顯現。孫子說，知己知彼，講的就是信息的分析。

　　關於汽車行業的未來，電動化和智能化是兩大趨勢。2015年後的新車製造，講求的都是零排放和零事故。如何利用清潔能源，使得汽車駕駛對環境更為友善。如何用技術自動控制，可以讓駕馭更舒適。

　　從用戶層面，現在的年輕一代主力用戶85後。其實是Hale世代，Happy And Lucky Emperor，

這一代人的觀念是，年輕就充滿無限可能。品牌在傳播上，一定要激發出這代人特有的價值觀。

　　Campbell』s：如何才能讓品牌永遠保持市場熱度？

　　對於企業而言，移動互聯網時代是一個彎道超車的好時代，一大批年輕公司崛地而起，也有不少巨無霸公司，瞬間坍塌。比如黑莓，過去的黑莓太成功了，以至於它只想複製自己過往的成功，但結果反而容易失敗。

　　對於已經成功的公司而言，在日子依舊好過的時候，主動去轉型是一個艱難的決定，但是只有保持大膽，一往無前，用戶至上，才能使得企業和品牌，永遠保持市場熱度。

　　迪士尼：既開放又嚴苛的創作之道

　　關於迪士尼電影的創作之道，有人曾總結出一句話，最老套的故事加上最新的主角，搭配最政治正確的主角和充滿異域風格的背景設定成就了迪士尼賣座的電影。迪斯尼的動畫主題永遠是善良、勇敢、機智和友誼。

　　創作公式雖然看似簡單，但很難模仿。迪士尼的成功，背後更有企業的文化精神、創作精神和團隊人才在支撐，看似簡單的故事情節，其實都是紮實的前期調研和採風、精確的受眾需求和市場計算的成果。當年購買皮克斯，也再次激活了迪士尼的活力。

　　迪士尼董事長兼首席執行官羅伯特·艾格曾說，「我有時候不清楚創造力究竟是什麼，它就像是一個奇蹟。我能做的就是創造出一個安全開放的環境，讓創造力在這當中生長。在這個過程中，我學到的東西就是要能夠面對失敗，那些看似是創造，但卻最終失敗了的東西。」

　　LINE：廣告的未來 重新定義廣告

　　在當下的營銷變革時代，在消費者賦權時代，不少廣告人在疑惑：未來還需要廣告嗎？大眾傳播是否還能有效影響用戶？Cool公司就應該不做廣告嗎？

　　其實，廣告依然有效，只是換了一種用符合移動互聯網時代以及當下用戶需求的形式。毫無疑問，耐克是一家Cool公司，但它仍在做廣告。做不做廣告，不取決於是否Cool，在於是否能做出不同與差異。

　　作為一款IM產品，如何在不引起用戶反感的前提下、將巨大的用戶量轉化為商業價值，是LINE一直在探索的課題。這種全新的廣告理念，可能也代表著這個行業的未來發展趨勢。

　　Google：品牌用視頻內容可以贏取內心

　　在品牌的建設過程中，一定要回歸人本。未來的營銷，一定是用技術提升用戶體驗的過程。比如，自動化的精準廣告投放，減少對用戶的干擾；量身定製的互動機制，讓用戶得以充分參與並享受品牌創造的活動。

　　現如今，年輕人的確會花更多的時間在網上看視頻，而不是收看傳統渠道的電視節目。YouTube上的廣告數量，每年也在以40%的速度增長。

　　簡單來說，比起傳統的電視廣告，視頻廣告擁有更精準的測量方式、更豐富的數據。在深度傳遞品牌故事方面，視頻廣告也有著更為多元化的表現形式，觸動人心。

　　去年，谷歌就曾建議廣告主稱，如果想要吸引年輕人，就要把24%的電視廣告預算轉移到YouTube上來。

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