短視頻這麼火，外國老鐵最近都在看什麼？| 海外新鮮事

文/鹽太咸

上周，美國專業短視頻數據機構Tubular Labs發布了3月Facebook和YouTube視頻速報，頭部用戶排名變動較小，但也有黑馬，尤其是Facebook平台，如專攻搞笑萌寵短視頻的Try Not to Laugh頻道，躥升78位進入前十，30天內平均播放1600萬，ER30評級1.0。

本期新榜（ID：newrankcn）帶來Facebook和YouTube 3月視頻分析，重點介紹總榜頭部用戶和潛力黑馬。

評估標準：

Views：當月總播放量

ER30：30天平均互動指數；

V30：視頻發布30天內的平均播放量

據Tubular Labs解釋，這些數據有利於快速查找相關的KOL；通過評估指標的標準化，量化視頻評估效果；達到更好的網路視頻投放ROI。

Facebook偏愛病毒視頻，頻道多樣化

3月數據亮點：

1. top 10用戶中，有6個上升了至少一位，其中Try Not to Laugh上升78位；

2. 有2個新頻道直接進入top 25；

3. 病毒短視頻在前25中佔9席，是最受歡迎的品類，其次是美食視頻；

4. V30最高值達到1600萬；

5. ER30最高值為1.5，和2月一樣，來自Discovery旗下的優質萌寵頻道The Dodo。

病毒視頻霸屏前三，top 25中佔9席

Tubular Labs月度榜單前三通常由VT、LADbible和UNILAD佔領，一度形成LAbible為首，UNILAD和VT緊隨其後的三方爭霸畫面。這是VT自2017年5月以來首次拿下榜首，其中一條「暴力拳擊」的視頻高度滿足上班族的減壓需求，獲得6000多萬次播放，VT鼓勵粉絲分享給需要釋放壓力的朋友，得到57萬次分享。

國內最近興起在「辦公室大力敲打超大ENTER鍵」的視頻也是同理，因擊中上班族的減壓需求得到了大面積傳播。

#視頻：辦公室超減壓迷你沙袋

LADbible人氣視頻通常與昆蟲、跳舞的兒童有關，雖然3月排名有所下滑，但ER30指數一向表現良好，粉絲互動意願強，2月至3月期間，ER30 指數從1.1上升至1.2。

NTD Funniest 3月視頻以動物為主，但其中一則「雪上打滑」的3分鐘視頻集錦，戳中不少網友的相似經歷，以1.4億次播放獲得全網觀看量top 3；http://SuperViral.TV雖多與建築、工具和機器使用、DIY內容有關，然在3月獲得第6名的成績，但目前賬號已不存在，可能和Facebook加緊對無版權內容的打擊有關。

第9名Try Not to Laugh是一個2月剛推出的萌寵新頻道，3月總觀看量7.5億，排名上升78位，同時以V30 1600萬獲得全平台30天內平均播放量最高值。

Try Not to Laugh背後的JukinMedia公司先後打造了Fail Army、People Are Awesome、Animal Collection等高人氣頻道，在本月榜單中佔據3席。其2月打造的爆款The Daily Heartbeat曾以黑馬之姿獲得當月第12名。

美食頻道佔3席，Buzzfeed穩坐C位

Buzzfeed的美食頻道Tasty排名一向穩定，本月上升一位，排名第4，除了精緻的食譜、廚房小秘訣外，廚房背後的小故事也是吸引粉絲的關鍵，3月播放量總播放量1.4億，30天內平均播放量820萬。

Tastemade主打甜點和創意，排名增長相對穩定，Discovery打造的Food Network偏綜合，排名增長波動較大，在美食短視頻越發同質化的情況下，頭部創作者只能在不斷優化視頻內容的同時，加強自己的差異化競爭力。

小眾優質內容依然有市場

Group Nine旗下品牌The Dodo，專註講述人與動物的有趣故事，相比其他病毒型萌寵短視頻，The Dodo視頻偏PGC，更劇情化，也有深度文字報道，粉絲互動意願強，30天互動指數達到1.5，為全網最高。

排名第13位的Hashem Al-Ghaili是一位科普博主，通過短視頻講解科學問題，時長通常在5分鐘以內，已更到第6季，此前更新的「日本地下洪水分流設施」、「變色龍」和「星系探索」都獲得百萬次播放量，博主也會在評論中留下參考資料，供讀者查閱或自行補充知識點。

從趨勢看，Hashem的排名正在穩步上升，30天內平均播放量排名第三，互動指數1.0，整體數據表現比較亮眼。

創意短視頻佔4席

同樣由Juxin Media打造的新頻道Spotlight主打「藝術創作過程」短視頻，包括噴繪、素描、點畫等，加速後視頻平均時長3分鐘，播放量通常過百萬，最大播放量達1.9億。

5-Minute Crafts和BrightSide都隸屬於Bright Side公司，前者以創意手工為主，後者為生活創意，DIY&Crafts主打創意木工。近半年排名相對穩定，互動量良好，主要原因在於起步時間早和素材庫豐富。

傳統媒體在社交平台上的視頻影響力較弱

傳統媒體中僅有Daily Mail（《每日郵報》）上榜，排名第25，總播放量4億次，近半年最高排名為第8位。小報性質的《每日郵報》涉及領域廣，相比其它紙媒，觸達的受眾範圍更廣。

但傳統媒體在社交媒體上的聲量依然很難和娛樂或泛娛樂視頻競爭，如CNN旗下的專業視頻工作室Great Big Story，偶有百萬爆款，但通常播放量維持在30W左右

YouTube：音樂是潮流，非英語頻道受眾廣

YouTube排名前列的通常分為兩大陣營，音樂和本土化頻道，3月top 10 總播放量105億次，是2月數據的2倍，前10名中有9個頻道和上月榜單重合，說明這些創作者/公司已經積累起了一波固定受眾，同時也掌握了獲取用戶關注的技巧。

從內容上來說，音樂節目在YouTube上非常受歡迎，前25名中，有9檔節目屬於音樂品類，如T-Series、Ch3Thailand、Canal Kandzilla、netd müzik。

此外，YouTube的頭部頻道呈現明顯的地方化特色，前25名中，非英語頻道佔17席，其中印度7個，如T-Series、Zeetv、netdmüzik、泰國3個，如Ch3Thailand、SET India和workpoinofficial、墨西哥2個，阿根廷、巴西、韓國、波多黎各和菲律賓各佔1個，而Facebook中非英語頻道僅有1個，這和本國視頻網站發展水平比較低有一定關係。

3月數據亮點：

1. 前5中有3位創作者保持了2月的成績，前10中有4位創作者排名上升；

2. 9位創作者的觀看量數據得到提升；

3. V30最高值達到750萬；

4. ER30最高值為2.8，來自唯一的巴西頻道Canal KondZilla。

音樂品類極受歡迎

印度音樂頻道T-Series自上榜以來，已維持冠軍優勢超過一年時間。頻道有強大的內容生產能力，而觀眾不僅限於印度，也來自於美國、英國。3月總上傳視頻160支，日均5.3支，總觀看量近23億次，較2月上升4億次，貢獻top 10總觀看量的1/5。

其中斯里蘭卡女演員Jacqueline Fernandez為印度歌舞電影Baaghi 2獻唱的歌曲MV獲得4730萬次播放量，為電影起到了極好的宣傳效果。

此外，巴西頻道Canal KondZilla獲得了30天平均互動指數最高值，其中嘻哈音樂最受歡迎，屬於小眾文化對特定群體的吸引效應。

體育類僅有一家上榜

前25名中，僅有WWE（世界摔跤娛樂）作為體育品類代表上榜。WWE在美國有非常穩定且龐大的受眾群體，所以一直穩居前列，表現比較穩定。3月播放量增至8.7億次，很大程度上來自於「巨石」強森和龍達·魯西的摔跤比賽，獲得1000萬次播放和990萬V30，對於一段20分鐘時長的視頻來說極為不易。

兒童類視頻受眾廣

YouTube除了龐大的音樂和娛樂類節目受眾，也有大量兒童觀眾，這和Facebook的用戶特點有一定區別。前25中共有5個兒童頻道上榜，分別是Ryan Toysreview、ABCkidTV、BillionSurpriseToys Songs、El Reino Infantil、ChuChu TV，其中Ryan Toyreview採用了兒童評測兒童玩具的形式，有穩定的觀看群體。

以上是3月Facebook和YouTube的視頻特點，未來新榜（ID：newrankcn）還會不定期帶來海外優質內容速報和報告，敬請期待。

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