網路綜藝憑什麼紅到威脅衛視陣地？

05-26

傳媒內參導讀：網路綜藝已經走上了終端產品聯合+大咖+粉絲活動的道路，可以說只要找準定位，逆襲電視平台節目並非不可能。

來源：山東商報社

作者：馬灧寧

隨著綜藝節目的火熱，不僅各大衛視將製作播出的重心逐漸轉向綜藝真人秀，各門戶網站也不甘落後，除了選擇和衛視合作聯播，更有大批網站嘗試自製綜藝，點擊播放率不可小覷，大有與傳統播出平台相抗衡的姿態。

通過多方採訪，業內人士表達了對於網播綜藝節目的看好。那麼，是什麼成就了網路乃至純網綜藝？而這類型的節目又紅了誰？

「嘴」不再是唯一

隨著「大數據決策」等互聯網思維不斷滲透進電視綜藝節目的創作領域，越來越多的衛視將視線瞄準網路，聯合同步播出，以期收穫更高關注度。

悉數成功案例，《奔跑吧兄弟》《中國好聲音》《極限挑戰》等熱門綜藝均運用了此類模式，其中最為成功的便是即將收官的《極限挑戰》，首播當天，除了衛視收視率達到1.191%，還收穫了超過6000萬的全網點擊量。

如果說，上述綜藝在網路上的成功還是依靠了傳統衛視的預熱，不足以證明網路平台在播出中的重要位置，那麼，網站自製綜藝《奇葩說》《曉說》《偶滴歌神啊》《十周嫁出去》等節目的成功則足以說明一切。

《奇葩說》是2014年愛奇藝打造的中國首檔說話達人秀，旨在尋找華人華語世界中，觀點獨特、口才出眾的「最會說話的人」，標榜「真實觀點和真實想法」，完全依賴網路化生存，用名主持和熱門話題吸引了大批網友的持續關注。

而同類網綜脫口秀，高曉松主持的《曉說》亦收穫頗多關注，他本人還因此被譽為「中國版的奧普拉」，借著節目的熱度，高曉松更順帶出版了《曉說》同名書籍，且成功監製電影《同桌的你》。

可以說，脫口秀《奇葩說》的成功使得門戶網站初嘗了自製綜藝的甜頭。另一檔同樣由愛奇藝打造的純網綜藝《偶滴歌神啊》便是其在「說學逗唱」綜藝布局上的第二步棋子，這檔直接打出「非大型、不靠譜、偽音樂」另類招牌的節目，請來了綜藝一姐謝娜「坐鎮」主持，展開了一場辨別真假麥霸的「音樂神典」，觀其立意設計簡直是向衛視經典歌唱類真人秀標榜的「做純粹音樂」的宗旨宣戰。

早有業內人士指出，一檔成功的自製綜藝對視頻網站來說不僅能帶來良好口碑，又能吸引巨大廣告收益。所以，除愛奇藝之外，樂視網亦盯上了「自製純網綜藝」這塊肥肉，由其一手打造的《十周嫁出去》不僅收穫了首播24小時播放量破千萬的高點擊量，更是與安徽衛視聯動，反向輸出衛視。

娛評人「衛視大揭秘」博主這樣告訴記者：「現在的網路綜藝早已不再沿用脫口秀這一單一的節目形式，也不僅僅走低端、粗俗大尺度的路線，網路綜藝已經走上了終端產品聯合+大咖+粉絲活動的道路。可以說只要找準定位，逆襲電視平台節目並非不可能。」

網綜走紅不是意外

其實，純網綜藝早已不是什麼新鮮事，自從被稱為「網路自製元年」的2014年起，就應運而生了大批網劇、網綜，可以說，綜藝節目的播出向網路為主的轉型早就有跡可循。

「究其原因，無外乎廣電總局對於網路環境的管控相對寬鬆，節目發揮尺度大；此外，各大網站為網友提前參與節目提供了良好的平台，使得節目更容易與網民產生共鳴，進而帶動討論熱度，引發話題效應；同時，網路節目的製作不受拘束，成本可大可小，還能藉由廣告獲得豐厚回報，彈性空間充裕。」「衛視大揭秘」博主分析認為。可見，網路自製綜藝走紅也是意料之中的事情。

隨著廣電總局對於上星衛視播齣節目的管控日益嚴格，傳統綜藝節目或多或少受到波及，首當其衝的便是尺度問題。如今年第二季度江蘇衛視播出的婚戀主題真人秀《我們戀愛吧》，便因參與嘉賓不接地氣的土豪式戀愛觀等原因被叫停整改。

但對比同主題網綜《十周嫁出去》，後者情節明顯更為大膽，首期中安又琪便叫停了和一號男嘉賓的約會，這種絲毫不遮掩的真實記錄，除了引起觀眾的討論和關注，還對後續劇情產生了強烈的期待。

此外，細心的網友不難發現，《奇葩說》中，明星們探討的內容不再與自己遙不相關，互聯網上投放的話題是否能夠成為節目中的辯題，直接取決於網友參與題目的積極程度，參與最多的話題才能進入節目成為選題：如「看臉有罪嗎」、「相親就該AA制」、「消滅份子錢」等多個話題以總數超過130萬的提及量位列微博話題榜前茅，在這一過程中，節目與網友的互動明顯加強，聯動性使得大家觀看節目的熱情高漲。

《偶滴歌神啊》的走紅也與年輕受眾群體的帶動不無關係。當下年輕人最普遍的娛樂方式之一就是組團去KTV嗨唱解壓，但「麥霸」各有不同，唱功參差不齊，有的唱啥像啥，有的則唱啥毀啥。《偶滴歌神啊》雖然也主張去偽存菁，但在消滅「K歌殺手」的同時，給了幾乎所有喜歡唱歌又敢於嘗試的人機會，門檻低、參與性廣。

至於網路綜藝「成本低、回報率高」這一說法，則可借用愛奇藝創始人、CEO龔宇曾在接受媒體採訪時的觀點加以佐證，他表示：「網路視聽讓受眾、從業者以及行業本身極大受益同時，未來該行業還將迎來諸多發展空間，創新和投入是必須的。」

同時，「衛視大揭秘」博主還指出：「網路綜藝與衛視綜藝節目的製作流程沒有太大區別，基本都是前期策劃、錄製統籌、後期製作等幾大部分，但因其邀請的明星多是個性鮮明、能說會道的話題人物，所以常能顛覆電視節目常規創作思維，從而一改時下電視節目嚴重同質化的傾向。」

一不留神「救活了」他們

其實，網路綜藝除了上述優勢，更是給了不少明星一個好機會，尤其讓很多在傳統衛視節目中墨守成規的主持人尋找到了新方向。

從第一季《中國好聲音》起，主持人在綜藝節目里的地位就開始被邊緣化，導師的表現搶佔了大部分戲份；而進入明星真人秀時代，很多節目乾脆不再設置主持人環節。而他們，在轉戰網綜之後，多有著不俗的表現。

還記得「好聲音」舞台上脫穎而出的「中國好舌頭」華少嗎？因「神語速」的口播被觀眾所熟知；隨後，華少跨界網路自製綜藝，加盟騰訊視頻訪談綜藝《大牌駕到》和調查真人秀《你正常嗎？》，兩檔節目尺度均遠高於電視媒體，但其遊刃有餘的表現被網友大加稱讚：「以前總覺得華少最大的優勢是耍嘴皮，沒有想到轉戰網路後，他"深度"的優勢也展現出來，該講段子講段子，該體現內涵也毫不含糊。」

此外，我們熟知的高曉松，更是完全依靠網路綜藝成功轉型。在過往電視平台中，大家對他的印象多半是「毒舌評委」「不著調的音樂人」，主持的《金鐘獎中國音超》《曉松說》也收穫褒貶不一的評價。

但自從在為他量身定做的網播脫口秀《曉說》中亮相，高曉松指東打西任意調侃的主持風格收穫一眾網友好評，不少網友感嘆其「肚中有料、有深度」。就連高曉松自己也公開調侃稱：「《曉說》之後我決定做知識分子」。

其實，依賴網路綜藝成功轉變形象收穫事業新高峰的大有人在：EL-La亦因《你正常嗎》脫去過往SHE成員的偶像包袱，如今在台灣已經幾乎是個綜藝主持人，無論代班《我猜》還是《快樂星期天》，均以率真著稱。朱丹則藉由《浪漫滿車》《青春那些事》改變風格，成熟穩重的氣質瞬間由鄰家小妹晉級性感女神……

只是，雖然網路綜藝來勢洶洶，頗受各界歡迎，但想要完全取代傳統媒體也不是件容易事，「論投資力度、經驗水平、製作能力網綜離強勢衛視的綜藝仍然有明顯差距，目前來看替代電視台接管綜藝節目的播出有些遙遠，倒是可以互為補充。」「衛視大揭秘」博主說。