誰出的餿主意，騙明星掙這種傻錢

今天主場，交給憤怒的阿瑪。

他要說的，Sir發現了，你肯定也發現了！

明星紛紛代言，跟他們沒半毛錢關係的海外大片……

這真是大片的怪現狀，老實說，不僅怪，而且土。

但土歸土，裡面就是有商機，就是有粉絲埋單……嗯，有沒有讓你想起買書時候的種種名人推薦腰封？

嗯……就是騙那些不愛讀書的同學的。

但腰封還是小巫。

Sir覺得，這種大片怪現狀，比腰封還妖風。

我是我孫子阿瑪的分割線（怎麼感覺在占他便宜……）

阿瑪發現，如今有越來越多的海外大片，喜歡在片子里「硬塞」中國演員。

比如：《獨立日2》中的Angelababy，《金剛：骷髏島》中的景甜，《星際特工：千星之城》中的吳亦凡……

這些人在片中的位置都很詭異——

出鏡不少，不能算是跑龍套；但他們的戲份普遍沒什麼必要性，哪怕有，也沒必要非找中國演員，哪怕非找中國演員，也沒必要花高價請大腕……

「硬塞感」十足。

不論是出於片方自願還是中國資本壓力，硬塞的目的，顯然就是為了吸引更多中國觀眾。

但是，這些片方現在也學精了。

想吸引死忠粉，哪需要這麼麻煩？！

……拍張海報足矣！

於是，「觀影大使」這樣極具中國特色的名詞，應運而生。

就拿最近熱映的《王牌特工2：黃金圈》來說，你知道它的「中國推廣大使」是王俊凱嗎？

你或許不知道，但王俊凱鐵粉一定知道。

他的鐵粉足夠多，那從商業角度看，這就是成功的廣告。

可我實在理解不了這個廣告的邏輯……「王俊凱」和「王牌特工」有半毛錢關係嗎？

他們都姓王？！

《王牌特工》是一部極具英倫范兒的裝逼電影，第一部中有一句台詞我至今印象深刻：

「西服是紳士的鎧甲，Kingsman是現代的騎士。」

對於著裝的苛求，是該系列很重要的逼格所在，片中的特工們穿著雙排扣西服，細摳「牛津鞋」和「雕花鞋」的區別……這讓從沒去過英國的我，都感受到了這片很「英倫」、很「紳士」。

再看王俊凱的代言圖，拜託，西服都沒成套好嗎。

因為他有人氣，所以找他代言，完全不考慮明星與產品的氣質是否吻合，這反映的是市場的狂熱還是影片宣發方的無腦？

我覺得是後者。

雖然氣質不搭，但王俊凱好歹是穿上西服、拿上黑傘，模仿著英倫紳士的感覺拍了照的。

本月的另一部大片做得更過分，《銀翼殺手2049》。

 「銀翼殺手」這個系列有多牛，今天先不多說，下回專門寫吧。

可我萬萬沒想到的是！

如此高逼格的科幻巨作，居然也會跟風設立了個「首席內容推薦官」（你這是要互聯網創業嗎，什麼鬼）。

王凱

王凱穿了件好似從《歡樂頌》劇組借來的騷紫禮服拍了張照，居然就算代言了……

而且海報無任何設計，和原版背景一模一樣，就是純純地把人P了上去。

你還真是單純啊……

這樣的代言海報，在小區門口的文印店花50塊錢就能做吧？

咱家一分鐘的成大業真的只花一分鐘，就做出了同款。

上面這張海報的工程難度，主要在於「摳字」，想把海報上的字體處理得和原版一模一樣，我估摸著至少需要小學以上學歷的專業技術人員才能做到。

嗯，門檻太高怎麼辦？

沒事，有門檻更低的！

請參考《蝙蝠俠大戰超人：正義黎明》的「首席觀戰大使」——李易峰。

你有聽過比「觀戰大使」聽起來更八婆的頭銜嗎？而且還是「首席」的！ 

不需摳字，不需cos，只需一張好似從雜誌上剪的時裝照，然後放在「蝙超」的logo前，再配上幾個很迷的字體，這便是「大使」了！

這次連Photoshop都不需要了，華納的美工是用X圖秀秀設計海報的嗎？

好吧認真點。

阿瑪覺得，電影不是電瓶車電池，不是說拍張照就算「代言」了。

電影是有內容的文化產品，針對電影的廣告宣傳，多多少少得反映作品本身的特質才符合初衷吧？

不吹不黑，在這些令人眼前一黑的中國特色「大使」之外，做得算好的是——

《星球大戰7：原力覺醒》的「中國大使」，鹿晗。

且不論鹿晗本人形象是否與星戰吻合，至少人家拍攝了吻合的宣傳短片。

他的代言也讓我看到了誠意——特地拍攝了海報、製作了MV。

片中，他身穿歐比旺·肯諾比同款絕地武士袍，佩戴光劍，展示「原力」，甚至連 R2-D2和BB-8（就是那倆機器人）都有在視頻中露出。

這個代言，才算是貼合了星戰元素啊。

喜歡鹿晗的人，或許會因此愛上絕地武士；

不喜歡鹿晗的人，也完全可以不受干擾地，觀看「星戰7」。

順帶「唱歌」的「大使」，不止鹿晗一個。

最近的《蜘蛛俠：英雄歸來》，就設了個「中國區嘻哈大使」——PG ONE。

誰能告訴我「嘻哈大使」是什麼鬼？蜘蛛俠為什麼要「嘻哈」？

一部由迪士尼和索尼聯手打造的屬於漫威電影宇宙的超級得不能再超級了的超級大IP電影，居然要蹭一個中國選秀熱點？（不寫這麼長，無以表達驚詫對吧）

你們不覺得羞愧嗎？這件事斯坦·李知道嗎？

PG ONE也唱歌了，歌名叫《英雄歸來》，有人說這歌很難聽，有人說這歌是抄的。

像我這種現在還在聽「我右拳打開了天化身為龍……」的土鱉不懂嘻哈，所以對於音樂本身我不評價。

但我一看就知道，PG ONE根本沒看《蜘蛛俠》就寫了，因為歌詞全是些看似青春勵志的和稀泥，比大寶還要泛用，估計是堆了十八年的老歌發現這次剛好能湊合著用。

歌詞中有一句：

「你又從何處聽聞，必須要滿腹經綸？為理想孤注一擲，不管日落還是清晨……」

我孫子阿瑪尼瑪！（沒錯我的名字就能這麼用）

眾所周知，彼得·帕克是出了名的天才學霸。

拜託別把這種不愛讀書的勵志歌詞往小蜘蛛頭上亂扣好嗎？

當然，並不是每一個「唱歌」的「大使」，都在拿無關歌曲瞎湊熱鬧。

其實，不需花什麼大力氣，只是把原版歌詞再唱一遍，也不會跑題啊。

比如迪瑪希為《超凡戰隊》獻唱了神曲《Go Go Power Rangers》。

如果你小時候看過《恐龍戰隊》，那一定能從此曲中聽出時代的眼淚。

還有南征北戰和大鵬一起為《忍者神龜2：破影而出》獻唱了主題曲。

歌曲沿用了動畫中最經典的「忍者神龜神勇無敵，忍者神龜披荊斬棘……」的旋律，並加以改編，對於我這樣心存少年情懷的人而言，還是挺入耳的。

……可我實在不明白，「南征北戰+大鵬」這算什麼組合？

它的搭配邏輯是什麼？

烏龜是四隻，所以人也要湊四個？

退一萬步說，如果完全不管什麼廣告邏輯，只要明星帶流量就行，那上述的王俊凱、王凱、李易峰、鹿晗、PG ONE、迪瑪希、南征北戰、大鵬基本還算對路子。

至少他們的粉絲比黑粉多，找他們代言，利大於弊。

但《星際迷航3：超越星辰》和《變形金剛5：最後的騎士》的代言邏輯，我就真心寫10000個服！

它們的中國特供代言人是……

張傑。

這很迷啊！

我想破腦袋也想不透，電影宣發方這樣做的動機到底是什麼？

張傑唱歌，我覺得OK；張傑宣傳電影，我覺得不行！

會有原本不打算觀影的觀眾因為「哇，這電影的歌是張傑唱的，我一定要去看！」的心理而走進電影院嗎？

依在下愚見，應該是沒有的……

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