實體業態不再單一----場景式消費愈加舉足輕重

05-31

隨著科技的發展，互聯網的普及化給實體經濟帶來了巨大的衝擊。傳統的線下銷售模式，在這個全民網路的時代舉步維艱。不同渠道的購物平台，不斷地研發和開展新的銷售方法，並試圖通過快捷方便的購物方式吸引更多的消費者。而實體經濟在這種趨勢之下已然邁入了寒冷的冬季，曾經的門庭若市已是過眼雲煙。

實體經濟日趨沒落，究其原因還是產品，線下店的產品沒有競爭力已經是大眾皆知的事情。不僅是質量良莠不齊、產品缺乏時尚觸感、價格非常雜亂，最重要的是，線下店已經沒有爆款這個概念了，銷售手段單一，全面鋪貨的銷售模式最終導致了銷量業績的萎靡。

而根據權威數據統計，目前我國新中產人群總數已過億，未來5-10年，這一規模有望上升至3-5億，屆時，中國消費總量增長的81%也將來源於新中產。因此在各行各業都流傳著一句話：「得新中產者得天下」。

如何得到

沿著新中產引導的消費升級脈絡，滿足其消費過程中新的審美取向、中高端品質、場景化消費體驗等需求，是吸引新中產為產品買單的關鍵。只有沿著新中產消費習性進化的軌跡，進行相應領域的深耕，才能在日趨激烈的競爭中分得一杯羹。

既要解決實體經濟銷量模式的弊端，又要牢牢抓住中產消費者成為了問題核心點。

上海聯璧集團作為場景互聯網整體解決方案的運營商，通過場景大數據發現，傳統的採購方式時間消耗過長，供給的過程也非常繁瑣；並且消費者們越來越傾向於線上購物，對門店的消費只有偶然路過才會進去購買。

為了整合以上問題並給予相應解決策略，讓消費者既可以通過互聯網便捷、高效地完成下單流程，又能夠擁有線下實體店的真實場景化體驗，聯璧集團通過打造一站式場景消費，附加增值服務，全面覆蓋客戶需求。這既能最大限度地滿足消費者多樣化的消費需求，有效刺激銷售，還能使產品的選擇多元化，實現從大眾到高端產品的全面覆蓋，不斷拓展消費客群，鞏固銷售基礎。

此外，聯璧集團打造的場景式消費，充分利用了線下門店優勢，提升消費者購物體驗，延長消費時長和消費路徑，增加消費頻次和消費粘性，多方位促進銷售增長；從廣度上用戶量的增長，轉變成從深度上為單個用戶提供更全面、更深入的服務，加強線上業務布局和終端零售品牌建設，構建全渠道統一的終端用戶運營體系，促進實體經濟快速復甦。

這既保障線下門店消費者體驗，又深入挖掘了中高端市場的購買力，全面觸達客戶，推動線上線下全渠道發展。過去線上和線下零售業「有你沒我，有我沒你」的狀態，隨著線上線下的融合，必將力挽狂瀾逐步振興實體經濟。

而隨著「場景」的發展，越來越多的企業品牌也開始嘗試跨界店鋪，並希望通過體驗感更強的跨業態零售店鋪，搶奪更多的流量，增強終端用戶的黏性。

由此可見，注重消費者的生活方式和體驗感已成趨勢。關於實體經濟的發展，你永遠無法低估。