這部廣告人必看美劇幕後八卦大全，漫長告別

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有一部美劇，男主換了9個秘書，睡了18個女人（至少），他們僅在辦公室就喝了369杯酒，才播出85集已經抽了942根煙.……是的，我在說《廣告狂人》。

這部講述麥迪遜大道上的廣告人的劇集2007年開播，以「無可救藥」的懷舊氣息連續拿下四屆艾美獎最佳電視劇，帶來了一股復古營銷、逼格營銷的大全，也翻出了美國廣告歷史上多個經典案例。

然而，隨著觀眾日漸稀少，這部戲的最終季下半部分「一個時代的落幕」剛剛開播。我們將迎來漫長的告別。

《廣告狂人》主創團隊不為人知的故事

1、AMC是哪根蔥？

2001年的時候，Matthew Weiner寫了他的第一個Mad Men劇本，無處可去，直到2005年遇上AMC。

AMC——出產過《行屍走肉》、《絕命毒師》、《廣告狂人》的美國電視台。

Matthew Weiner（編劇兼導演）：我當時寫完劇本給經紀公司看，他們大概3-4個月都沒看。（現在他們已經不再是我的經紀公司）他們告訴我別把劇本給其他人，因為當時喜劇風格大熱。人們希望你的劇本往那個方向發展，而真正要你接受那樣的改動是很我很不願意的。我努力嘗試聯繫HBO，但始終得不到迴音。我又去找FX，當時是Kevin Reilly負責，他讓我改成半小時的劇。然後有人開始讓我做樣片看看。最後是我經紀人的助理把劇本交給了AMC，他們才是真正重視這部劇的人。

Sorcher（AMC前執行製片人）：我們列出每一條這個項目不會成功的理由：這劇節奏太慢。這劇是關於廣告的。劇中每個人都抽煙。每個人都不是那麼讓人喜歡。而且它是有特定時代背景的。我們賣不出去的。

Wayne（AMC編劇總監）：所以我們全部自籌資金。試映集花了330萬美元，我們在紐約，在《黑道家族》停工期間拍的，我們用了他們全部的團隊。

攝影師James Minchinn III為《廣告狂人》拍攝的一系列黑白幕後花絮

2、JANUARY JONES 演… PEGGY?

試映集的選角工作開始於2006年。Weiner和AMC同意用一些沒有名氣的演員。

Jon Hamm (Don Draper飾演者)：有的人一次就獲得了試鏡的機會，而我比較沉默寡言，我在選角名單里總是排在最後的。Matthew是我的伯樂。

Jon Hamm，在《廣告狂人》中不停抽煙、換秘書、睡女人的創意總監Don Draper

Wayne（AMC編劇總監）：Matt給了我們2個候選人：Jon Hamm 和Mariska Hargitay（演員，曾出演《法律與秩序：特殊受害者》）的老公Peter Hermann（演員，曾出演《慾望都市》第一季）。當時我們用的錄像帶質量很差，看不出Jon Hamm是有多帥。我們當時的反應是「你真的要用他？」Matt說「一定要用他！」試鏡時他在場，他感覺到了Jon身上的某種特質。於是我們找Jon再見一次。我們必須把這劇賣出去，所以我們讓Jon飛到紐約來，跟他在Gansevoort 酒店聊了聊。他有點緊張，但是我覺得他有明星的潛質，臨走時我悄悄跟他說，「你得到這個角色了」。

Elisabeth Moss (Peggy Olson飾演者) ：我是第一個為Peggy這個角色試鏡的。Matt給我們看了所有的試鏡錄像，那簡直太歡樂了，我（在試鏡帶里）跟Peggy沒有一點兒相像的地方。我23歲，金髮，健康的膚色，就像剛從海灘回來。

廣告狂人里的鳳凰女Peggy。出身低微、家境普通，但野心很大，要在男性主導的60年代廣告業中博出存在感，最後她真的做到了。她第一集出現的服裝，真的是土掉渣

John Slattery (Roger Sterling飾演者)： 我看了Don的劇本，他們讓我演Roger。Matt Weiner告訴我，我（的角色）在試映集里整個脾氣很差。我有好幾場戲，我沒有像其他一些演員那樣投入全部感情去演，因為他們看上去跟Roger沒什麼共同點。我是個很自私的演員，我覺得沒必要在一開始（試映集試鏡）就投入全部熱情。

John Slattery，在《廣告狂人》飾演高級合伙人Roger Sterling

Christina Hendricks (Joan Holloway飾演者)：我已經被另一個試映集選上了，但我選擇了Mad Men。我的經紀公司當時就像「那是AMC，那是時代劇，那不會走得遠的。你是不是瘋了？你這樣怎麼為我們賺錢……」我對他們有點不滿，所以我離開了。

《廣告狂人》頭號女秘書Joan Holloway飾演者Christina Hendricks

Alison Brie (Trudy Campbell飾演者)：我看了Vincent Kartheiser的照片，「哦天，我跟他就像兄妹，我完全就是他1960年代老婆的樣子」當時的夫妻就是像那樣。

Alison Brie（右），在《廣告狂人》中飾演急於出位的「嫩頭青」Pete Campbell的妻子Trudy Campbell

3、DICK怎麼變成DON的？

Weiner 2006年在紐約拍了試映集，但AMC從一開始就為籌款費盡了全力。

Wayne（AMC編劇總監）：我們對Matt說「OK，這是一部很好的關於廣告的劇，但是是什麼讓人們會對這部劇一直津津樂道？Don有什麼吸引人的故事？」 他走了，然後過了幾個月，他帶著完整的Dick Whitman/Don Draper的故事回來，我們就被徹底折服了。

《廣告狂人》劇本

Ellen Freund (道具)：Matthew對細節是非常講究的，細小到抽屜內部的擺放和錢包內的物品。你永遠別想就這麼直接把一個碗拿到他面前，然後說「喏，這就是你要的碗」你要證明這個碗就是在我們戲裡拍的那個年代生產的。有時他可能甚至會說「給我幾個碗，要乾淨見底的」，然後我的反應大概會「額。。等到1972年吧」（劇情發生的年代是60年代）

Charlie Collier (AMC總裁)：我們到這裡的時候是2006年9月，但我們直到2007年7月才發布。我們要等Matt結束《黑道家族》的工作，所以接下來的10到11個月里我們只專註在一部劇上。每一個決定，甚至海報的細節——背景寫字樓的剪影和Mad Men的Helvetic字體——都是慎重的。我們拍了一組Jon墜落的照片，把他做成藝術肖像呈現在海報上。最終我們做出了美麗的宣傳印刷品。

《廣告狂人》經典片頭

Weiner（編劇兼導演）：我還記得我看到的第一篇評論，那是洛杉磯周刊（LA Weekely）。我把它列印出來拿給試映集的監製Phil Abraham看。那好像是臨晨三點，我們就站在那個空曠的大廳里「Holy sh*t，他們喜歡這劇。」

4、一條名叫DRAPER的狗

拍攝轉戰到洛杉磯後，Mad Men於2007年7月19日舉行了首映，受到評論界一致好評的同時，他們將會面臨巨大的收視壓力和劇集不確定的命運。

Carroll（AMC網路主席）：收視率上升很慢。但是早前我看過《紐約時報》周日版， 關於Mad Men 的文章到處都是，時尚版，藝術版，媒體版，地鐵版……這部劇儼然成為了一種文化。

《廣告狂人》戲服設計

Josh Sapan (AMC電視網CEO)：當我發現我認識的一個人把他的狗取名為Don Draper時，我對自己說「我們成功了。」

5、WEINER差點就走了

2011年3月，Weiner在跟AMC以及獅門談判後，帶著前3季3千萬的合同離開了這部旗艦劇。

Weiner（編劇兼導演）：AMC等了很長很長時間才恢復第二季。我記得2007艾美獎的時候見到他們，我因為《黑道家族》得了一個艾美獎，我對著他們喊「你們不想怕Mad Men了？那就別拍了。」我知道這劇如果能在HBO製作會是個很好的機會。

第四季後，在2010年底，我們將被4度提名艾美獎時，我的合同又到期了。AMC和獅門都沒有來找我談續約的問題。CAA的Bryan Lourd來找我，他叫我別擔心，六個月後他們給了我一份薪水非常低而且各種限制的合同，包括每天結束拍攝的時間，加廣告的條約，減少30%的演員，「我這輩子從來沒看到過條件這麼差的合同」我的反應是「任何一項都不可能。」然後他們不斷給我加錢，去除某些條款，我說「不行，這不是錢的事兒。」

攝影師James Minchinn III為《廣告狂人》拍攝的一系列黑白幕後花絮

Beggs(獅門電視主席)：做電視劇生意的一部分就是要搞清楚怎麼體現它的價值，誰會為它買單。有時候挺痛苦的。

《廣告狂人》第四季宣傳照

Weiner（編劇兼導演）：停播那麼久對我們不利。我覺得這劇要毀了，它之前積累的人氣沒有了。

6、中止意味著結束

當2012年劇集終於回歸的時候，Weiner對演員陣容做了調整，並計劃終結該劇。

Jared Harris (Lane Pryce飾演者)：當談到演員陣容有變時，我們都在等，看誰的角色會被砍。顯然不會是Jon，Slattery，Christina，一月姐……你意識到有些人會失落，但我不知道我的角色會上吊。

7、漫長的告別

AMC把最後一季分成兩部分來播，最後7集將於上半季結束近一年後播出。

Hamm(Don Draper飾演者)：當劇集要終結的時候當然每個人都會有失落，悲傷的情緒，但最終會接受。沒有人知道劇集將會怎樣結束，所以大家還都有些焦慮。

Hamm(Don Draper飾演者)：因為我們都非常喜歡的劇結束了，所有的美好往事都結束了。你當然希望人們喜歡它，滿意它。然後你就會希望或許在某個細節你會看到你的角色在另一個故事裡延伸。

Weiner（編劇兼導演）：我記得有人說過，「劇終應該對你來說是最難的。」我就像，「真的嗎？我不這麼覺得。」然後那個念頭就在我腦子裡揮之不去。先是編劇開始離開，然後是演員，然後是製作團隊，然後開始拆布景，片場關閉。突然，他們又拿走了複印機。我12月搬出辦公室。回到了我和我的電腦相依為命的日子……

來源：The Hollywood Reporter ，linglongclub微信賬號首發

廣告狂人中的經典案例

1. Lucky Strike 幸福時光香煙

全劇，以Lucky Strike的廣告創意作為描述美國廣告行業的開篇，也作為男主角Don Draper廣告才華的註腳，可見這個廣告案例在60年代美國的代表性。

The Case：

在一個擁擠、煙霧瀰漫的的酒吧里，Don Draper在餐巾上寫寫畫畫，找來一個男侍應，問起他抽什麼品牌的煙。「黃金時代，怎麼了?」男侍應回答 「我愛抽煙」, 」但我老婆不喜歡我吸煙，雜誌上說這會致癌，女人總愛看這種雜誌。」在這一畫面，一個富有的白人精英與一個低微的黑人侍應在對女人的揶揄中有了共鳴。歡迎來到1960！香煙，被製造了，並且致癌。你該怎麼兜售一個致癌物質？

THE FANTASY：

「 Lucky Strike: It』s Toasted」。Toasted，既有「被烘焙過」的意思，也有「被祝福」之意。這是一個迂迴戰術，想要表達的是，其他人的煙草是有害的，但Luckey Strike是被祝福的。這個廣告創意打動了當時的Lucky Strike，也打動了當時美國的一片煙民。

2. Richard Nixon

The Case:

以2012年的先進思維來判斷歷史的話，我們都知道給尼克松競選做的無償服務是徒勞無功的努力。而Don和Gang當然沒有這樣的先知。那麼，怎樣的抹黑策略才可以粉碎肯尼迪的民望呢？男人的出身！

THE FANTASY：

肯尼迪，一個新移民暴發戶，花錢進入哈佛大學。尼克松，一無所有的人。林肯，來自加州，是個自律的人。在肯尼迪身上，我看到一串金鑰匙。在尼克松身上，我看到我自己。怎樣制定廣告策略？翻一下歷史書就知道。

3. Playtex

The Case:

人類的眾多缺點中，沒有比不安全感更容易被操縱的了。對於個人來說，體型問題是非常苦惱的問題，但你可以利用它來幫助你賺錢。譬如說，當你在推銷Playtex bras的時候，怎樣介紹才會讓你的顧客為身材而感到羞愧，然後購買你的產品？市場策略由Sterling Cooper主導。

THE FANTASY:

「男人們欣賞、討論傑奎琳·肯尼迪和瑪麗·蓮夢露。於是，女性的服飾裝扮似乎都整齊或一地帶著她們的影子。因為普通女性也希望獲得同樣的欣賞，在她們的丈夫眼中，在她們的男友眼中，甚至於她們朋友的男友眼中。」第一夫人，奎琳·肯尼迪的美，代表著智慧、優雅和權力；而對於一個女演員，她的美來自於性感、感染力以及神秘感。」Playtex可以帶來這一切。然而，客戶最後沒有通過這個廣告創意，這讓Sterling Cooper非常失望。而不幸中的不幸是，不久以後就傳出瑪麗·蓮夢露「懷疑自殺」的死訊。

4. American Airline

The Crisis：

這是一次危機管理的案例。1962年，美國航空航班1號墜落在紐約牙買加的濕地上，95人喪失。

The Management：

在<廣告狂人>的世界裡，誰來接手美國航空在1962年的廣告代理？當然是Sterling Cooper。而Don的做法是，選擇性忽略這次事件，著眼於對美國航空的未來描述。「這次意外只是發生在其他人身上」「讓我們裝作我們知道美國航空在1963年是怎樣的」Don對這次廣告的描述。

5. Grin & Barret

The Case:

這算是Don Draper創造的十大奇蹟之一。Sterling Cooper，是當時涉足電視廣告較深的廣告團隊。他們聘請了一名半紅不黑、自作聰明的喜劇演員Jimmy Barrett，作為UTZ薯片的廣告主角。Barrett在某次錄影時，居然當面取笑董事長妻子的體重，令他的廣告主角地位岌岌可危。

在Don挽救了這一切的同時，Jimmy Barrett的經紀人及妻子、Don的情人——Bobbie Barrett，想競逐一個偷拍真人秀的主角，讓她那愚蠢的丈夫轉去全國性的電視台。但全國性的電視節目，需要的是全國性的贊助商，因此Barret必須終止與東北地區獨家品牌UTZ的合作。然而，這是Bobbie和Don都不想的。

THE FANTASY：

Don的策略是，告訴UTZ，如果那是個很火的電視節目的話，無論在哪裡播放，他們的贊助商都只會更強大。然後一個代言名人就誕生了！那麼，這個節目名稱叫什麼？Grin and Barret！

6. Belle Jolie

The Case:

嶄露頭角的文案Peggy Olsen（可能也是瓶頸毀滅者），和經驗豐富的老酒鬼廣告人Freddy Rumsen共同擔綱製作Belle Jolie唇膏的新一輪廣告創意。

THE FANTASY：

一個女人站在一個男人身旁，男人的臉頰上被一個鮮艷唇印標記，泛著溫柔和喜悅，文案是「Mark Your Man」。剛開始，客戶對這個創意並不滿意，他需要一個廣告是適合推廣他超過100種顏色的唇膏產品的。而Don對此的回應是，每個女人都希望有選擇，但最終，沒有人想成為盒子里100個中的一個。每個塗抹你的唇膏的女人，都將被你授予那支唇膏的絕對擁有權。最後，客戶還是被這個創意所打動。

7. Western Union

The Case:

60年代初，電報開始漸漸退出人們的日常生活。當只需要拿起電話就可以聯繫到愛人和工作夥伴的時候，人們怎麼會還有動力跑到Western Union去打電報呢？於是，Western Union來到Sterling Cooper，試圖尋找商業的新轉機。

THE FANTASY：

Don回憶起他收過的一個沉重電報（弟弟的死訊）。電話始終只是一個電話，輕而易舉就可以完成，但電報是嚴肅的，是一種密碼的解讀。 「Ignore a Telegram? You can』t.」這就是Don的文案。創意又一次通過。

8. Madison Square Garden

The History:

為了建造多功能室內活動區域和娛樂中心，Penn Station被夷為平地。而今天，Madison Square Garden就在那裡落成了。對於紐約城市歷史來說，這並不是非常知名的事件。當時，Madison Square Garden的負責人走進Sterling Cooper，尋找一種方式來結束建築保護主義者和當地居民的抗議。

THE FANTASY：

其中，有一名抗議者是Sterling Cooper的文案Paul Kinsey ，Don了解這些抗議者，他們只是希望保存歷史。而最好的結束抗議方式就是分散抗議者的注意力，從城市的歷史轉移到城市的發展和未來上。而這個美好的未來，就是Madison Square Gardens。它是「紐約復興」的里程碑。儘管在2012年，紐約客已經擁有了所有，但卻遺忘了那個建築傑作曾經屹立在這個地方。

9. London Fog

The Case：

在廣告世界裡，存在著一個重要組成部分叫做顧客滿意。當雨衣生產商London Fog無法繼續滿足他們早期積累的消費者的需求，銷售額開始逐漸遞減的時候，他們開始考慮終止與Sterling Cooper的廣告代理合作。Don和設計總監Sal Romano專門出差拜訪了London Fog 在Baltimore的總部，為了給London Fog一顆定心丸。

The Fantasy:

Don跟客戶講了一些像聖經一樣的鼓勵話語，「There will be fat years and there will be lean years, but it is going to rain.」（好一年，壞一年，但都是會下雨的一年）非常聰明地提到了「下雨」，用「未來總會下雨」來勉勵London Fog。

10. The Rejuvenator

The Case：

面對著一個叫外形怪異的女性健康設備——「The Rejuvenator」，在辦公室里的男人們都無法想出任何創意和方案時 他們把產品交給了Peggy Olsen，讓她回家體驗。當Peggy穿起「The Rejuvenator」時，她發現原來這個產品還「另有用途」。但這個功能不能被直接推廣，也不能叫稱它做情趣設備。

The Fantasy：

Peggy想出了一個一語雙關的文案「你會喜歡它為你帶來的感受！」

11. Patio Cola

The Case：

有什麼廣告比植入熱門電影的元素更好的呢？「Bye Bye Birdie」是60年代非常賣座的一部電影，改編自一部知名的百老匯音樂劇，並且讓可愛性感的Ann Margaret作為女主角。而Patio Cola的負責人與Sterling Cooper合作，想為Patio製作一個電視廣告，內容完全模仿這部電影開篇的一段（Ann Margaret 笑容滿面地唱歌、來回跑，同時拿著一罐Patio Cola在手裡）。、

The Fantasy：

Don將整個項目交給了Sal Romano，他最頂尖的藝術總監。最後的廣告成品的每一個細節都製作精良，而他們找來演Ann Margaret的那個女孩也非常出眾。然而，這個廣告從未被播出，因為客戶說了一句「她不是Ann Margaret」.

12. Admiral Television

The Case：

在這個項目裡面，我們看到一直畏畏縮縮的Pete Campbell少有地掌握了話語權。這位年輕客戶經理，因為他的惡意自私而臭名昭著，敲詐過Don，也敲詐過他的岳父。但這一次Pete為Admiral提供了一個嚴謹周全、有誠意的方案。

The Fantasy:

他對Admiral產品進行調研，發現它的產品在南美的居民區更為受歡迎，他想客戶提議針對南美地區製作一系列廣告。然而，客戶認為他們沒有興趣變成一個「有色人種」電視公司。因此，方案沒有被通過。

13. Sugarberry Ham

The Case:

誰不喜歡好的公關噱頭？當Sugarberry的銷量日漸下降，而Sterling Cooper Draper Pryce卻正處於崛起階段的時候，員工開始為可能失去這個客戶而焦躁意亂。

The Fantasy:

Peggy Olsen非常有前瞻性地提出一個想法。讓Pete Campbell僱用了兩個老土暴力的女演員走進超市，為最後一根香腸而吵鬧打架。兩個女演員在爭執的過程中，被警察制止並拘留了。第二天，Sugarberry就上了頭條，Sugarberry的負責人和員工都認為這家廣告公司是幕後操手，而非常高興。他們留住了這個客戶，儘管其中一個女演員的頭髮被拔了。

14. Pond』s Cold Cream

The Case：

1964年是美國女權運動最高漲的一年。廣告人不能再用老理論「它能幫助你找到你的真命天子」來賣女性日用護膚產品。

The Fantasy：

Peggy Olsen迅速打破了舊觀念，並且為Pond』s Cold Cream撰寫了一個產品slogan，「Indulge Yourself（放縱你自己）」，完全顛覆了「Looking for Husband」的舊概念。整個產品的概念是圍繞女性個人的，你的美麗是你自己的。在同一集裡面，一個卑微的藝術家說「廣告里的藝術？為什麼每個人都要模仿追隨Warhol。」

來源：品牌幾何

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