吳奇隆去的日內瓦，吳亦凡去的巴塞爾，有什麼不同？

3月16號，吳亦凡轉發了一條寶格麗的微博，內容是自己3月22號到25號將出現在巴塞爾表展現場，會有大驚喜給粉絲。

等一下，日內瓦表展剛剛結束沒多久，這巴塞爾鐘錶展怎麼又要來了？有朋友很困惑，瑞士人手錶做得好，可也不用這麼頻繁地搞展覽吧？不是資源浪費么？

我們搞明白兩件事，這個問題就清楚了。

第一件事是展覽目的是什麼，有兩個方面：

一是把新產品通過媒體傳播，推廣給消費者。為了能更好地傳遞信息，除了媒體記者，各國明星也會出現在展會上。

比如日內瓦表展期間，互聯網平台都在直播演員吳奇隆去愛彼展台看錶，而世界小姐張梓琳戴著IWC萬國表出鏡。

吳亦凡將前往巴塞爾，也是要把寶格麗的最新產品信息傳遞給他的粉絲們。

展覽會另一個目的是分銷商訂貨，這也是最實質性的部分。今年世界各地鐘錶店裡面會出現哪些新表，主要取決於在這兩次展覽上，分銷商看中了哪些新款，下了多少訂單。

我們要搞清楚的另一件事是，這兩次展覽的參展品牌主體並不同，是兩個幾乎獨立互不重疊的新產品展銷會，只有少數品牌兩個展覽都參加，所以並沒有什麼資源浪費可言。

日內瓦表展，又稱SIHH，全拼是Salon International de la Haute Horlogerie，字面翻譯是國際高級鐘錶沙龍，因為它的舉辦地是製表聖地日內瓦，也就被簡稱為我們熟知的「日內瓦表展」。

日內瓦表展起始於1991年，今年是第27個年頭，現在由FHH負責組辦，表展時間在每年的1月底。展出品牌也是由最開始時的卡地亞主打，發展到今天共有30個品牌參與。

雖然我們稱它為表展，但在2017年以前，普通公眾並沒有機會參觀，它只邀請相關媒體、經銷商以及VIP參加，以沙龍方式進行，今年首次增加了一天公眾開放日，鐘錶愛好者可以買票觀瞻。

因為是邀請制，所以日內瓦表展的觀展人數並不會很多，即便算上最後一天的公眾日，今年參觀日內瓦表展的人數也不到兩萬。

組辦單位FHH，是Fondation de la Haute Horlogerie的簡稱，即瑞士高級製表基金會，成立於2005年，由歷峰集團、愛彼和芝柏表共同創辦，主旨是促進高級製表發展。現在是SIHH的官方組委會。

2017年的第27屆日內瓦表展，是歷史上參與品牌最多的一次，除歷峰集團11個品牌，愛彼，高珀富斯等老面孔外，芝柏今年回歸，還帶上剛加入開雲集團不久的雅典表；另外新增加4個獨立製表師品牌。

所以，如果從參展主體上做個簡要概括，我們可以把日內瓦表展看成是歷峰集團和開雲集團的陣營；而巴塞爾表展，則是斯沃琪集團和LVMH集團的陣地。

這樣做簡單區分，能夠方便理解為什麼會辦兩個瑞士表展，兩個展會之間有什麼不同。

但是，這樣劃分並不客觀：兩方並沒有針鋒相對的關係，並且巴塞爾表展也遠不止斯沃琪和LVMH兩個集團而已，還有勞力士、百達翡麗等上千個品牌參與；鐘錶品牌以外，還有珠寶品牌，以及與這個行業相關的材料公司等等。

巴塞爾表展，準確點說，應該叫巴塞爾世界鐘錶珠寶展，也簡稱Basel World，每年三月底至四月初舉辦，今年是個非常重要的年份，按官方追根溯源、從1917年第一屆MUBA展覽算起，剛好是100周年。

不過，最開始的MUBA並不是鐘錶行業展，而是一個博覽會 ，涵蓋各行各業。

到了1931年，瑞士鐘錶行業才正式集體亮相，之後陸續擴大規模；到1973年，定名為第一屆歐洲鐘錶珠寶展；1983年，再次更名為Basel；進入新世紀的2003年，才正式改為今天這個名字: Basel World, The Watch and Jewellery Show。

巴塞爾表展，是國際鐘錶和珠寶行業最大的展會。不僅有瑞士鐘錶行業參與，還有來自世界各地的鐘錶和珠寶企業，比如中國腕錶品牌飛亞達，以及中國人熟悉的奧地利水晶品牌施華洛世奇。每年觀展人數有十幾萬之眾。

當然，巴塞爾世界鐘錶珠寶展的焦點，還是會被那些知名的腕錶品牌搶走，這也是該展覽經常被簡稱為「巴塞爾表展」的原因。

比如位置最好的1號展館1層，就被LVMH集團、斯沃琪集團、勞力士集團，以及百達翡麗、寶齊萊、百年靈和香奈兒等，這些我們熟知的腕錶品牌所佔據，讓我們也誤以為這只是一場鐘錶展覽。

不過話說回來，我們這些普通觀眾，最想知道的新聞，不也是這些知名品牌么？因為他們主導了這個時代的腕錶潮流。

這些歐洲知名品牌之外，巴塞爾展還有一些國際品牌，比如來自日本的腕錶三巨頭——精工，西鐵城和卡西歐，都會有新表發布，也會掀起一些不小的波瀾。

去年，精工旗下貴朵品牌的蒔繪工藝陀飛輪賺走不少眼球；西鐵城最薄光動能腕錶創立了新的世界紀錄；而卡西歐錘打工藝錶殼的限量版，也受到了一些腕錶玩家的追捧。

當年，日本品牌們靠石英技術，讓瑞士機械腕錶痛苦了近二十年。現在，瑞士機械錶以奢侈品的身份角色重回舞台中央，日本品牌又成為綠葉，這些在瑞士機械錶光環下的努力，能否改變腕錶格局呢？

巴塞爾表展，也有智能可穿戴設備來參與，比如來自韓國的三星。

前些年，智能腕錶剛誕生那會，有人說第二次石英危機要來，「衝擊」，「革命」字眼不斷。現在聲音漸弱，隨著Apple watch 趨於運動可穿戴設備的轉變，大家觀點越來越趨於一致：智能腕錶和傳統腕錶，將涇渭分明，誰也不能取代誰。

巴塞爾表展馬上就開始了，吳亦凡會給粉絲們什麼驚喜？品牌們會帶來什麼樣的新表？讓我們拭目以待。