如何升級已老化的品牌形象

來自專欄設計便利店

阿信說：今天來給大家介紹我們前段時間做的一個品牌設計項目，ALT FINEISM時尚男裝的品牌視覺升級。（下方多圖預警）

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項目背景

ALT FINEISM (後面簡稱ALT) 品牌創立於2006年，是一個追求先鋒潮流、精緻時尚的男裝品牌，全國連鎖有500多家門店。他們這次找到我們，是因為他們品牌遇到了瓶頸，希望我們能幫他們解決現階段的問題。

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發現問題

我們和ALT的董事長以及他的設計總監進行了好幾次深入訪談，從品牌創立初期的理念到現階段品牌存在的問題，再到品牌核心理念的重新梳理、品牌Slogan提練、市場趨勢探討等等方面進行深入溝通，這個階段是每個項目我最享受的時候，在學習客戶的經營理念的同時，也能將自己所學運用到商業當中，相當有趣。

每個設計項目，我們都會花70%的時間在溝通上，30%的時間來執行，因為只有真正抓到了品牌的問題，我們才能準確提出設計方向，商業設計就是發現問題，然後用設計解決問題。

△ ALT現視覺形象

在幾次溝通的過程中，我們找到了ALT現階段存在最大問題是：品牌形象老化，視覺輸出混亂。視覺輸出混亂表現在LOGO與品牌標語不統一，無標準品牌顏色等等。ALT這次的升級希望可以慢慢打入年輕消費者，目標受眾從原本的80後甚至70後，轉變到90後。

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用設計解決問題

本次視覺升級核心問題就是「ALT如何時尚化 / 年輕化？」

那首先我們得先弄清楚，ALT到底是什麼意思？官方解釋是「Active、Liberty、Tasteful 」三個英文單詞的縮寫。但是，在我們多次溝通後，董事長終於講出名字真正的來源。

其實是我們鍵盤上的「alt」按鍵，而後綴Fineism是因為當時名字無法註冊而加的，翻譯為精緻主義。名字的來源很有趣，但是我們也從中抓取到了很核心的信息。

ALT中文有「轉換」的意思，而且名字來源自帶科技屬性，ALT有個同義詞是Refashion，重新定義時尚，轉變就是重製，而科技代表未來。

我們提煉出了全新的品牌Slogan：Alt the future. Refashion the future. 重製未來。

對於服裝時尚品牌本身，抓住市場趨勢和社會熱點是很重要的，我們洞察到中國潮牌（後簡稱國潮）正在悄然崛起。ALT如果想抓住90後的心，那就必須把握住趨勢。想做國潮的另一個原因是，董事長是佛家弟子，對中國傳統文化很熱愛，他也希望將傳統文化中的能量帶到他的服裝品牌中。

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設計理念+設計呈現

結合上述的溝通成果和對市場洞察，ALT的品牌視覺中會加入中國元素和潮牌元素，重製傳統文化。ALT的新品牌產品定位為中國輕潮牌，為什麼是輕潮？因為目前中國潮牌是暫時無法引領潮流的，而且ALT的服裝還是以實穿性為主。

怎麼理解輕潮，那就是有一點出格。我們根據這個理念，升級了品牌標誌。

我們統一併升級了ALT的品牌藍，並加入了一點金色，加入金色的原因是因為名字後綴，Fineism精緻主義。

這次在做品牌形象的思路與以往不同，時尚牌子的品牌形象與其他不同，VI再出彩也難和消費者產生共鳴。我們決定大膽嘗試，以產品為導向來指導VI設計，產品才是真正和消費者直接接觸的，而且，這樣的品牌視覺包容性更強。我們在VI的基礎上，給ALT開發了很多產品圖案。

既然是國潮，那就來玩一下中國文字，我發現未來的來字中間兩筆很像怪獸的兩顆牙齒，於是加了這樣一個創意點在這個圖案中。

「藍」是ALT的中文名，我們在藍的筆畫中加入了「A」「L」「T」的字樣。

△ 其他產品延展

我們還另外開發兩個小形象，我們當時在做這套視覺時，剛好就是《中國有嘻哈》最火爆的時候，我們思考如何緊跟潮流，直接用嘻哈又顯得無趣。我們發現歌手在唱嘻哈時是在diss的狀態，而diss給人感覺就是在打鬥，於是我們就做了兩隻怪獸在打鬥的狀態，一隻「特別燥」，一隻是在搖滾Rockn Roll，很好玩，當時提案的現場他們都很吃驚我們腦洞這麼大。

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後續合作

以產品為導向來指導設計這個方式很成功，我們還和ALT一起跨界合作了春夏秋的季度產品開發。進入了服裝領域的大門。

春季主題是「年」，所以產品圖案都是圍繞主題來展開，包括年獸，日曆等等。

△ 狗打年獸漫畫衫

△ 年獸頭衛衣

△ 獸字主題外套

△ 2018發發發T恤

△ 其他周邊

△ 重製未來主題的服裝訂貨會

△ 我們設計的服裝主題走秀

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總結

我們一直秉承我們的設計理念，就是打破常規，這次用新思路設計VI也給我們自己開拓了新的可能性，很好玩，也很有挑戰性。繼續加油！

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