北京衛視：從航空母艦到太空堡壘

北京衛視現排名全國省級衛視第四，是上升最快的省級衛視頻道。北京衛視覆蓋人口達10.8億，入戶率位列省級衛視第一名。擁有以《養生堂》、《檔案》、《我是大醫生》、《身邊》為標誌的優秀品牌自製欄目；以及《最美和聲》、《媽媽聽我說》、《生命緣》、《我是演說家》、《勇敢的心》、《造夢者》等大型季播欄目。2014年，北京衛視榮膺「觀眾最喜歡的十大衛視」前四強。北京衛視堅持「首善媒體，大美品質」的理念，是全國一流的媒體平台。

曾經，作為首都衛視的北京衛視，有著其他省級衛視無可比擬的平台優勢，但又不可否認，會受到同在一座城市的中央電視的各種制約，因此若干多年來，北京衛視並未像其他省級衛視一般可以甩開手腳與大家齊頭並進，就像一艘傳媒航母，龐大而穩健的在大海中緩緩而行，收視排行也大多居於比上不足比下又很有餘的中等偏上位置，屬於全國衛視陣容的第二梯隊。

但是，又有誰能想到，這艘航母在近年，用了最短的時間實現了迅速壯大、插翅騰飛的夢想，2011年至今，北京衛視僅用三年時間就實現了從省級衛視第八名到第四名的跨越，將省級衛視格局從「三足鼎立」重構為「四強爭霸」，成為全國衛視第一梯隊中的強有力成員。更有價值的是，數據顯示，北京衛視已經成為排名前五的省級衛視中增長最快的平台。

雖然2015年還沒有到來，但是對電視台而言，收穫的時刻已經到來，進入2014下半年，各家衛視都開啟了聲勢浩大的招商「路演」，所以，2015年廣告經營等收成好不好，已經可以通過2014年的推廣會的反響與收穫，找到最終的答案。11月28日，「天涯共此時·北京衛視2015年媒體資源暨廣告招商推廣簽約會」在北京隆重舉行，紅星、湯臣倍健、伊利、玖玖愛、碧生源等知名品牌的簽約代表現場認購了相關廣告資源，首輪認購總金額10億元，而被認購的，是北京衛視2015年的部分廣告資源，因此，對於北京衛視而言，2015年，已經註定了不錯的格局。

北京衛視能有這樣的收穫，與衛視在廣告經營上的奮勇改革密不可分，在今年，北京衛視成立京視衛星傳媒，啟動廣告獨立運營曾在傳媒圈中引發不小的震動。在當時的掛牌儀式上，北京電視台副總編輯、京視衛星傳媒董事長徐滔說：「這是要火的節奏。」如今短短不到半年時間，京視衛星傳媒果然如徐滔所言，顯示了強大的吸金能力，更體現出北京衛視體制破冰所帶來的巨大活力。

今次在推廣會中，北京衛視2015年廣告資源首輪認購啟動。北京衛視2015年晚間黃金劇場冠名由紅星股份繼續認購，相比去年漲幅為56%。王牌欄目《養生堂》冠名權由湯臣倍健重金購得，較去年同比增長33%；此外，《養生堂》全年的「獎品提供」資源由伊利獲得,認購額同比去年也上漲超過30%。《我是大醫生》2015年冠名權由碧生源獲得，較去年漲幅高達150%。眾多客戶對北京衛視2015年全新開發的廣告產品也頗為認可。首次獨立招商簽約，北京衛視推出的黃金廣告資源為2015年的部分資源，首輪認購總金額突破10億元。

很多人會對衛視所謂推廣會感到陌生，會對推廣會現場的內容感到好奇，戰台烽作為親臨現場的一兵，覺得有必要和大家多多分享一下。在本次衛視推廣會上，北京衛視以最頂級的欄目資源、最具影響力的影視大劇、最具號召力的明星陣容、最具創新性的營銷推廣從容「亮劍」，不僅吸引了國內外實力最強的600餘家廣告商和合作夥伴、而且吸引了百餘家全國最具影響力媒體的強烈關注。原本容納1000人的會場座無虛席，人氣「爆棚」，現場工作人員緊急調集座位，仍無法滿足絡繹不絕的到訪客戶。

本屆盛會是北京衛視本年度最重要的一場推廣活動，宣告2014年北京衛視以省級衛視排名第四的成績完美收官：2014年北京衛視季播節目精彩紛呈、勢不可擋；名牌自製欄目厚積薄發、突飛猛進；電視劇場傳承頂級優勢、高收視劇佔有率全國第一；新聞欄目播出量穩居省級衛視榜首，收視率長期位居同時段、同類型前列。推廣會上，更首次公布了「北方一哥」北京衛視2015年的全新版圖，多檔新節目蓄意待發，非常值得期待。

北京電視台副總編輯、京視衛星傳媒董事長徐滔在現場動情的表示：「我們最想傳遞給各位的，是三個我們始終放在心裡的詞：服務、信任、共贏，這三個理念是京視衛星傳媒的創立之基和發展之本。每一位即將與京視衛星簽約的客戶，每一位期待著與北京衛視開展合作的朋友們，都是我們正在構建的傳媒版圖的參與者和貢獻者，也必定是分享者。」

讓我們再來看一下，北京衛視在格局之上的節目編排：

2014年，北京衛視的季播節目不斷刷新收視記錄：《最美和聲》延續「最美」口碑，不僅收視屢創新高，更在索福瑞公司發布的「微博電視指數排行榜」中，緊隨《爸爸去哪兒》排名省級衛視第二位；原創親子互動節目《媽媽聽我說》獲評「80後父母親子教科書」，位列全國同時段節目第四名；原創法制類季播節目《案藏玄機》不僅全國同時段排名第四，更成為北京衛視原創季播新標杆；大型新銳語言競技節目《我是演說家》、明星拳擊電視真人秀《勇敢的心》開播以來，始終位列全國同時段前三，《勇敢的心》更創出了北京衛視的全國收視新紀錄。2014年，北京衛視的季播節目繁花似錦，不僅叫好又叫座，更為省級衛視的熒屏吹入一股有情懷、有擔當的清風。

2014大獲成功，2015能否更上一層樓？本次推廣會上，北京衛視給出了肯定的答案——八檔季播節目亮相，構建北京衛視季播版面黃金格局：

品牌欄目《養生堂》，在全國擁有6億龐大收視群體，全國35城市、71城市雙網數據連續四年始終位列省級衛視第一，成為當之無愧的中國第一健康服務品牌。推廣會上，《養生堂》主持人悅悅透露：欄目組目前正在策劃「院士系列」、「國醫大師系列」、「味道中國行」等一系列獨家重磅選題，準備在2015年陸續推出。由悅悅主持的另一檔王牌健康欄目《我是大醫生》，在2014年多次摘得省級衛視同時段節目收視第一的佳績。

全國第一紀實品牌《檔案》，2014年推出的《偉大的抗美援朝》、《砥柱中流——偉大的敵後抗戰》、《甲午》等大型歷史紀錄片引發輿論熱潮。其中，《偉大的抗美援朝》榮獲了第十三屆精神文明建設「五個一工程」獎。推廣會上，《檔案》講述人譚江海用特有的講述方式為大家揭曉了《長征》、《二戰中國故事》、《中國國家安全局「隱蔽戰線」》等2015年重大題材節目。

《生命緣》是2014年北京衛視推出的醫療紀實節目，在綜藝節目扎堆的周六黃金檔位列同時段第四名，引發了巨大的社會反響。2015年，《生命緣》將升級為第一季度每周一至三播出，用更廣闊的拍攝範圍、更細緻的故事、更動人的情感彰顯出首善媒體的家國情懷。

與此同時，北京衛視還揭曉了2015年將要推出的一檔全新樣態的演播室喜劇節目——《中國笑點》。節目將雲集中國喜劇屆頂級明星、超人氣戲劇社團、大師級曲藝社團，為觀眾獻上不一樣的新型藝術喜劇。相信以北京衛視強大的創新能力和收視基礎，《中國笑點》必將成為2015年省級衛視熒屏上最具潛力的喜劇節目。

少兒音樂教育真人秀《音樂大師課》邀請韓磊等知名音樂人擔任音樂課老師，陪伴孩子們走過美麗心靈的音樂之路；非物質文化遺產傳承節目《傳承者》展現中國非物質文化遺產的博大精深，喚醒人們的時代記憶和文化自豪感；《最美和聲》第三季，繼續締造和聲傳奇，繼前兩季頂尖導師陣容後，這一季的導師會帶給觀眾什麼樣的驚喜？《我是演說家》，四大名嘴導師再度出發，尋找全國最會講話的選手，他們的演講將帶給觀眾最強烈的語言震撼；

《勇敢的心》第二季，將配合北京申辦2022年冬奧會的時機，營造申奧的城市氛圍，傳遞出冬奧項目勇敢拼搏的精神內涵；全國首檔明星親子環球旅遊真人秀《環球少年派》，展現別開生面的親子互動——與豹子賽跑、見證非洲野生動物大遷徙……呈現出前所未有的刺激與挑戰；

同時，王牌主播李詠主持的大型生活服務類節目《全是你的》璀璨亮相，再創生活服務類節目新標杆；藝術鑒賞類季播節目《中國藝術范》，帶觀眾尋找最具價值的中國藝術品。

不僅季播節目，北京衛視的電視劇劇場同樣強大。2014年，北京衛視黃金時段《紅星劇場》，全國收視率0.93%，省級衛視排名第四，雄踞北方市場，領先周邊競爭頻道。《紅星劇場》是一線衛視收視漲幅最大的潛力劇場；是重金打造的實力劇場，多年100%首輪大劇理念始終如一；是最強「聯播之王」，2014年四星聯播電視劇冠軍率67%，包攬多個第一。

2014年度收視冠軍《紅高粱》、亞軍《大丈夫》都在北京衛視誕生；《我的兒子是奇葩》、《勇敢的心》、《北平無戰事》均躋身年度TOP20電視劇排行榜，力壓一線衛視，高收視劇佔有率全國第一。尤其是年度「收視之王」《紅高粱》，北京衛視與浙江、東方、山東同期競爭，開播起連續22天始終保持全國第一名，彰顯強大的平台號召力。

2015年，北京衛視繼續「大戲」優勢傳承。開年大劇《老農民》、古裝大戲《羋月傳》、年度期待《你是我爸爸》、品質大劇《平凡的世界》、實力派盛宴《秀才遇上兵》、影帝回歸之作《鋒刃》等熱門大劇將逐一亮相，驚喜連連、精彩不斷。2015年，午茶劇場擴版至五集連播，全力打造全國 「最富情感」、「最貼生活」、「最滿懷期待」的優質劇場。

在省級衛視節目同質化嚴重的今天，北京衛視用強大的創新能力向觀眾證明：2015，風景這邊獨好！