重磅來襲：詳解2014年中國傳媒產業的格局與趨勢

5月9日，《傳媒藍皮書2015》報告正式發布，全方位透視2014年中國傳媒產業的風雲變幻。除了紙媒式微、互聯網強勢崛起，藍皮書中還藏有那些猛料？中國電影市場已完勝北美市場？互聯網究竟靠什麼盈利？中國在電視劇生產上又攬「世界第一」，後續如何發展？欲知傳媒業近況，便和媒趣君一起來拜讀吧！

2015年5月9日，清華大學新聞與傳播學院副院長、《傳媒藍皮書》主編崔保國教授正式發布了《2015中國傳媒產業發展報告》，揭示2014年中國傳媒產業的格局與趨勢。作為媒體人，你必須了解這些：

Q1：由於今年報紙式微，媒體人離職潮才爆發嗎？其實報紙頹勢早已有之

近來不少傳統報紙人紛紛轉型投身新媒體，是因為報紙頹勢已定、「無利可圖」了嗎？其實，報業「斷崖式」下滑並不是一時現象，紙媒衰敗之勢早有體現。

根據傳媒藍皮書發布的數據，2008—2014年，報業廣告年增長率在2010年短暫提升，2012年便開始呈現負增長態勢，廣告經營額下降了7.5%，此後負增長態勢逐年明顯。而這六年中，報紙廣告年增長率最高為18.5%，不敵網路廣告在這六年中的最低增長率22.1%。

中國報紙收入頹勢並不是特例，在美國這一現象更加明顯。

根據皮尤研究中心發布的《2015新聞媒體現狀》，美國報紙的總發行量自2003年起便開始出現負增長，2013—2014年下降4%。

而廣告收益自2005年起便開始下降，尤以2009年下滑更加迅速，2014年報紙電子版的廣告收益有小幅上升，但紙質報紙的廣告收益卻下降了5%。

美國報業編輯室工作人員從2008年起便大幅縮水，當年下降了11%，2013年報業人員比例又下降了3%。

美國報業的負增長趨勢的出現時間比中國報業更早，但是衰敗速度較為緩慢。中國報業的「斷崖式」下滑一年比一年更令人心驚，2015年似乎會更加艱難，而報業現狀似乎也在印證著這一結論：

年報顯示，南方報業2014年的營業利潤為-508.62萬元，較2013年同比下降104%；5月初《楚天都市報》裁員70多人；而10多年來堅持「堅定不移干報業，風吹浪打不動搖」的山東大眾報業集團在2014年利潤猛降56%。

Q2：互聯網廣告一躍而起，傳統媒體便走投無路了嗎？其實電視廣告還有一線生機

2014年互聯萬首次超過電視成為第一大廣告媒體。自2010年來，網路廣告收入始終保持著40%以上的增長率，2014年，網路廣告收入規模超過1500億元。雖說網路廣告來勢洶洶，但傳統媒體的廣告收入模式還有一絲喘息機會。

電視廣告收入自2008年起，保持著比較穩定的上升趨勢，只是穩中有降，2014年電視廣告收入增長率為4%。

在美國傳媒市場上，網路廣告在整個廣告市場中佔據20%—30%的比例，而其他廣告形式則共同佔據更大比例。

電視廣告還存有一線生機，要靠誰來拯救？據廣電總局統計，2013年電視廣告收入1119.26億元，占廣告收入的80.69%，其中綜藝節目作為廣告商的重要投放渠道，佔據了電視廣告收入的大頭。據前瞻產業研究院調研數據顯示，綜藝節目廣告收入佔據電視廣告收入7成左右的比重，創造了70-80億元的廣告收入。而2015年各大電視台紛紛開啟「綜藝搶佔市場」的戰略，是否會給電視廣告帶來新刺激呢？

Q3：作為世界第一電視劇生產大國，中國從此奠定電視劇的強勢地位？其實量多不見得是好事

根據傳媒藍皮書發布的數據，2014年中國憑藉429部、15983集的電視劇發行總數成為世界第一電視劇生產大國。然而，這個「第一」對中國來說已是常態，早在2005年，中國內地的電視劇生產量便已超過12000集，成為世界生產電視劇最多的國家。

中國是世界第一電視劇生產大國

但是「世界第一電視劇生產大國」的名號似乎作用並不大，至少沒有帶動電視廣收入的突飛猛進，非但如此，帶來的尷尬也不少：其一，電視劇題材大量重複，繼全民穿越、全民潛伏後又颳起「抗日神劇」、「足球神劇」，製作方盲目跟風翻拍；其二，出口不力，未能成功走出亞洲；其三，「綜藝比劇紅」，2014年即使姚晨、周迅、范冰冰等大咖迴流，也未能挽救國產電視劇的頹勢，而相比之下，綜藝節目的發展空間似乎更大。

Q4：互聯網也學傳統媒體，將廣告作為盈利大頭？其實文化娛樂收入勢頭更猛

諸如報紙等傳統媒體大多都是依賴廣告主，那麼互聯網作為新興媒體形式是否會打破這一盈利模式呢？其實，目前廣告依舊是互聯網商業模式的主力，但互聯網的收入方式更加多元化，文化娛樂、商業服務、社交溝通、信息服務都在互聯網商業模式中佔據一定分量，尤其是文化娛樂項目。2010年起，全球傳媒和娛樂產業消費額增長率便一直維持在4%以上，2014年，消費額規模在25000億美元左右。

北京大學文化產業研究院副院長陳少峰在2014年底預測：在2015年，互聯網文化產業將佔到文化產業整體市場價值的70%。因為「第一，互聯網文化產業的平台是無邊界的，能夠隨時隨地消費，並且24小時可以營業。第二，互聯網文化產業的互動性很強，可以通過眾籌來投資，也可以把全世界愛好者聚集在一起，共同來開發一個項目……互聯網文化產業代表著未來科技和文化的融合趨勢。」而且移動互聯網文化產業具有更多元的盈利模式。

Q5：中國沒有好萊塢，在電影市場上難有強權？其實中國與北美市場早有一拼

美國有好萊塢，印度有寶萊塢，中國電影要靠什麼在世界上分得一杯羹？事實證明，即使沒有好萊塢，中國電影市場的表現也不弱。

傳媒藍皮書數據表明，2014年全年院線發行電影338部，其中66部票房過億元，國產片佔36部。2014年，國產片總收入達161.55億元，在總收入中佔比54%。

2014年，作為世界第一大電影市場，北美地區的票房穩中有降，而中國電影市場依然保持強勁勢頭。2015年2月，中國票房破40億，首超北美躍居世界第一。

至此，中國在世界電影市場上的地位進一步鞏固，全球對中國電影市場也更加重視。目前，中國已然成為全球電影產業中最活躍的區域。

文章來源：全媒派