健身市場越來越細分，動感單車現在是個什麼樣的生意？
商業
在家健身也成了一個能帶來巨大經濟收益的市場。
主打動感單車健身的初創公司 Peloton Cycle 最近拿到了 3.25 億美元的 E 輪融資，現在公司的估值達到大約 12.5 億美元，直接晉陞成了「獨角獸」。
這次的投資方包括 Wellington Management，Fidelity Investments，Kleiner Perkins 和 Comcast NBC 環球，本輪融資也可能是公司在上市前的最後一次融資。
摩根大通的副主席 Noah Wintroub 也訂購了一款 Peloton Cycle 的動感單車，在接受 Business Insider 的採訪時還表示，這就像是「健身界的蘋果」。
Peloton Cycle 在 2012 年創立於矽谷，為健身愛好者們提供自主研發的智能動感單車以及配套的課程和軟體。動感單車的售價為每輛 1995 美元，每月的課程費用為 39 美元，同時會員們也可以查看到自己的運動性能指標數據以及實時的排行榜。
公司在美國有 22 家零售展示店以及 2 個旗艦工作室（分別位於紐約曼哈頓和芝加哥），預計到今年底零售店要增加到 40 家。75 個負責產品研發的軟體工程師在紐約，消費者可以通過網購或者去實體店購買 Peloton Cycle 的動感單車，公司每天要推出 12 個小時的視頻直播健身課滿足會員們的需求。
在健身潮流的帶動下，Peloton Cycle 的增長相當迅速，2016 年公司營收同比翻了 3 倍，有 1.7 億美元，付費會員人數達到 10 萬人。
其實在動感單車行業，比 Peloton Cycle 動作更快的是另一家健身連鎖叫 SoulCycle，它也是 Peloton Cycle 的主要競爭對手。
成立於 2006 年的 SoulCycle 最開始也是一家美國動感單車健身公司，但現在他們的定位更像是一個時尚生活方式品牌，公司網站上還設立了「社區」版塊，融合社交。不僅有受到熱烈歡迎的室內動感單車課程，還推出了自有品牌服飾和其他像運動水壺和洗護用品等周邊，連教室里的葡萄柚味的蠟燭也是對外新銷售的，商品零售為公司營收的貢獻達到 25%。
SoulCycle 一節課的費用達到 34 美元，和 Peloton Cycle 一個月 39 美元的價格相比，會昂貴不少，所以很多有長期健身需求的人可能會覺得後者更為划算。
不過 SoulCycle 還是擁有很多明星客戶，比如貝克漢姆、湯姆·克魯斯、Lady Gaga、詹妮弗·勞倫斯等等，並且利用預約課時的「飢餓營銷」拉攏到很多消費者，公司已經在 2015 年申請了 IPO，計劃籌資 1 億美元，現在還在籌備階段。 SoulCycle 目前還在發展海外市場，加拿大多倫多的第一家分店已經開張，之後還準備進軍倫敦。
如今媒體網路上有數不清的肌肉型男和擁有馬甲線的健身女星紛紛曬照秀身材，健身已經成為了高品質生活的一部分，而一些領域更細分的健身品牌連鎖（像動感單車、瑜伽和芭蕾等）也開始逐漸吸引希望有針對性訓練的健身者。
文中圖片來自 Fortune
題圖來自 Peloton Cycle
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