商業「雞湯」愛起什麼標題？有人在研究了 750 本書後給出答案
商業
就跟你在暢銷榜單上看到的一樣。
The 100 Best Business Books of All Time一書中提到，美國每年約出版 1.1 萬本商業圖書。它沒有說的是，其中大部分是熱衷於「夸夸其談」的勵志圖書。
這些書中，哪些流行辭彙和術語最為常見？如今惱人的陳詞濫調和 20 年前流行的說法有何差異？
針對上述問題，英國數據新聞記者 Miriam Quick 做了一項有意思的研究。她從各類暢銷書單中收集了 750 本不同的商業書籍，包括《紐約時報》、《金融時報》和麥肯錫等機構評選出的年度最佳暢銷商業書籍。
她指出，儘管存在不夠全面、 圖書出版年份大多晚於 1990 年、部分為非勵志類圖書等問題，不過這個規模的樣本還是可以揭示一些問題。
不出所料，最常出現的 10 個辭彙都很寬泛，所有商業書籍的標題和子標題中，「商業」是最常見的詞，其次是「世界」、「生活」、「新」、「金錢」、「引導」、「工作」、「領導力」、「成功」和「權力」。
儘管十大辭彙乏善可陳，不過 Quick 在研究中發現，隨著時間的流變，熱門辭彙呈現出了新的趨勢。
對比 2000 年前和 2000 年後的辭彙可以發現，一些辭彙變得更受歡迎，包括「金錢」、「世界」、「未來」和「企業家」；另外一些傳統辭彙則逐漸淡出視野，例如「戰略」、「管理」、「領導力」以及「市場」。
Quick 認為 ，自由職業的興起使得目前的商業書籍更有可能瞄準穿著運動鞋的創業者們，而非西裝革履的公司高管。
還有一些新詞在近 10 年來成為高頻辭彙：「數字化」、「數據」、「夢想」、「繁榮」，「男性」和「女性」也位列其中， Quick 猜測，這可能是因為職場中的性別問題越發引人關注。「追求」、「奮鬥」這類詞語展現出了更加好鬥的「思維」（「思維」也是 2010 年後的新詞），她分析說：「這可能反映了日益嚴苛的商業環境中進行鬥爭時的感受。」
令人意外的是，科技辭彙並沒有給商業書籍帶來太大的顛覆。「顛覆」本身只出現了 3 次。 Quick 預計，「革命」及相關辭彙可能會越來越流行，但目前還很難在數字上體現出來。
Quick 在統計中發現，約有 1/7 的書名包含數字，比如經典的《高效能人士的七個習慣》（The 7 Habits of Highly Effective People）、《權力的 48 條法則》（The 48 Laws of Power）和《每周工作四小時》（The 4-Hour Workweek）等。
出現頻率最高的二字詞語是「如何」（How to），它在超過 7% 的書名里出現；最常見的三字詞語是「......的藝術（The Art of…）」， Quick 表示，這種命名方式可能是從《孫子兵法》（英文譯為 The Art of War）學過來的，就連現任美國總統唐納德·特朗普的自傳都是這麼起名的：《做生意的藝術》（The Art of the Deal）。
「科學」就沒那麼受歡迎了，「……的科學」（The Science of……）只在標題當中出現了 5 次。
「針對工作和領導力的書都號稱能給讀者帶來金錢、權力和成功，這恰如其分地總結了勵志類的商業圖書最擅長的事情——用更美好、更富有、更高效的未來誘惑我們，我們似乎也上勾了。」
然而，現實中的出版行業卻正陷入危機。美國獨立出版機構 Berrett-Koehler Publishers 的總裁 Steven Piersanti 指出，一方面，出版行業的圖書數量激增，自 2007 年起，國內出版的新書從逾 60 萬冊增長到了逾 100 萬冊；另一方面，市場已經過度飽和，圖書銷售陷入停滯，2015 年的圖書銷售額要比 2007 年的高峰下降了 37%。
為了引人關注，圖書標題越起越誇張。 Quick 在文中對其進行了一番調侃：「企業只是『優秀』是不夠的，必須『卓越』才行；業績不僅『達標』，還要『超群』；目標不僅『重要』，而且應該『極其重要』；歷史總是『隱秘的』，規則總是『潛藏的』，理念總是『革命性的』。」
著有 Cheat to Win、Beat the System等商業暢銷圖書的作家Bob MacDonald 表示：「我通常跟人們說不要看商業書籍，他們只是自吹自擂，你根本學不到任何東西。」
如果你已經看過這樣的書甚至湧出能夠征服世界的念頭，Quick 給出了忠告：「如果說這個世界有什麼事情是確定的，那就是它充滿了不確定性。」
題圖：電影《華爾街之狼》劇照
推薦閱讀：
※10萬+閱讀量的標題到底是怎麼寫出來的？
※輸入標題孕期防輻射
※網站標題怎麼寫,常見誤區名詞詳解
※無標題白髮重生秘法
※立體字標題代碼