行為經濟學到底是什麼？對生活有何影響？

行為經濟學（Behavioral Economics）可以說是對傳統經濟學的一次革新。如果你曾經對傳統經濟學中的各種不符合常理的假設表示過懷疑，那麼去了解一下行為經濟學，會是一個很好的選擇。傳統經濟學一個重要的假設是理性的經濟人，也就是說經濟決策的主體，即我們每一個人，都是理性的，不會感情用事也不會盲從。設定這種假設的目的，是為了便於經濟學的分析，但我們每個人都有親身經歷，人在很多時候並不理智，很多時候都會感情用事。也正因為如此，不少傳統經濟學理論被認為是脫離實際的數字遊戲。而行為經濟學則放寬了理性人的假設，將心理學引入到經濟學研究當中，把研究的注意力放到了個人和群體上，研究他們的經濟決策。行為經濟學將社會因素、個人的認知和情感因素考慮在內，使得其更加貼近生活和實際。比如行為經濟學中的「前景理論」（prospect thoery），指的就是在考慮到一項選擇的風險的時候，其行為傾向是可以預測的。比如在賭場上，如果你已經賺了1000元，現在有兩個選擇，A是拿著1000元立刻回家；B選擇是再賭一次，1/3的概率是你可以賺到2000元，而2/3的概率是輸掉這1000元。通過實驗發現，大部分人會選擇A。而我們假設另外一種情況，還是在賭場上，你很不幸剛剛輸了1000元，接下來又有兩個選擇：A是直接回家走人，則總共損失1000元。B選擇是再拿1000元賭一次，那麼有1/3的概率你這一把一下贏回2000元，而2/3的概率是這1000元也輸掉。還是通過實驗發現，大部分人這次會選擇B。這就說明，當人們在確定自己已經獲得收益時，會變得厭惡風險，從而變得保守和謹慎。而在面對損失時，會變得更加大膽，不再那麼在意風險。這也就解釋了為什麼在賭場上，輸的越多的人，越是要繼續賭下去。Richard Thaler 獲得2017年諾貝爾經濟學獎，正是對行為經濟學的肯定。Thaler 是行為經濟學的集大成者，人們幾乎可以在行為經濟學的每個細分領域找到Thaler的貢獻，他的理論包括心理賬戶、稟賦效應、跨期選擇等。這裡可以簡單介紹一下心理賬戶（mental accounting）。這個理論認為，人們在內心中會有一個「賬戶」，對於不同的目標，不同收入來源的消費傾向和儲蓄傾向都是不同的。比如，下周末你要去看一場球賽，門票是100元。現在有兩種情況，第一種情況是，你在這個周末就花了100元去看了一場球賽。另一種情況是，這周你因為交通違章，被罰款了100元。在這兩種假設下，同樣是損失了100元，但是行為經濟學家經過調查發現，前一種情況下，人們很有可能就不會再在第二個周末去花錢看球賽了，而第二種情況，人們很有可能仍然去看球賽。這是因為，人們在心理上將看球賽和違章罰款看成了兩個不同的賬戶，如果你之前已經在看球賽這個賬戶上有所支出，那麼你再支出這個賬戶里的錢的傾向就會大大降低。類似的例子是，你要去看演唱會，你提前已經買好了價值500元的門票。可是在路上你一不小心把門票給丟了，那麼你是會願意到現場花錢再買一張500元的門票嗎？還是直接回家？根據傳統經濟學的說法，你丟的那張門票屬於「沉沒成本」，不應該考慮，因而應該再買一張。但實際情況是，Thaler 發現大多數人都不會再去買一張門票了。而另外一種情況，你要去看演唱會，沒有提前買門票，準備到現場買。可是在路上，你丟了一張500元的購物卡，那麼你會繼續去現場買票看演唱會，還是直接回家？根據研究者的實驗，大多數人會選擇繼續去現場買票看演唱會。同樣是損失了500元，為什麼人們會做出不同的選擇？道理是類似的，演唱會和購物在人們的心理屬於兩個賬戶，一旦已經為其中一個賬戶花過錢，那麼再支出這個賬戶里的錢的傾向就會降低。不過，需要強調的是，行為經濟學並不是對傳統經濟學（即新古典經濟學）的顛覆，而是一個新的發展，行為經濟學越來越受到重視，並不是否定新古典經濟學。行為經濟學的研究正是建立在新古典經濟學的基礎之上，裡面包含了微觀經濟學、概率論和博弈論等等傳統經濟學理論工具，所以要想學好行為經濟學，那些新古典經濟學的分析範式和工具都是不可捨棄的。當然，行為經濟學的發展也並不是一帆風順，Thaler 本人在早年間寫的學術論文，也曾因為太「異端」而多次被期刊拒稿，他的一些同事和傳統經濟學家，過去也無法接受行為經濟學理論。順便說一下，Richard Thaler 曾經客串過美國電影《大空頭》（The Big Short），這部電影是講2008年金融危機的事。
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