文/商報記者 陳賁
在武林門上班、家住登雲路的陳小姐，很長一段時間以來看電影都是二選一，要麼是單位附近的新遠國際影城，要麼是家附近的比高電影院，去年下半年城西銀泰城開業後，有時也會去傳奇奢華影城，至於以前辦過的慶春電影院、新華影都等會員卡，早就扔到了九霄雲外，多年不曾光顧。而前天，朋友告訴她湖州街上又有一家新影院開業。前晚，陳小姐來到這家昨天剛開業的金逸影城，辦了會員卡後花25元看了一場巨幕廳的《白日焰火》，感覺還不錯，性價比也不錯。
而這僅僅是一個開始。整個大城北範圍內，此前已有三家電影院，加上前天開業的這家金逸，再加上目前已經確定今年即將開出的三家新影院，到今年底城北即將從以往比高一統天下的局面變成電影院數量激增至七家！城北縮影的背後，是近兩年杭城電影院數量的集體「大躍進」，當這些電影院一一成為現實，一場白熱化激戰也就不可避免到來了。
金逸北城店愚人節開業 兩公里內兩家平價影院對打
前天是愚人節，湖州街上的北城天地卻傳來了一個不愚人的好消息：該項目內進駐的金逸影城愚人節正式開業，在接下去的兩個半月開業期內，只要辦理會員卡，就可以享受會員觀影一律25元的優惠，包含巨幕廳。
前天，記者在現場看到，金逸影城位於小型綜合體項目北城天地的四樓，一共有六個放映廳，其中包括一個20米寬的巨幕廳、一個VIP廳，可以容納近1200人同時觀影，而這也是金逸在杭州開出的第二家電影院。除了金逸，去年年底試營業的北城天地目前已有七成商戶開業，包括聯華超市、韓村、許府牛雜、巴拉巴拉童裝等在內的商戶均已開出，據稱今年6月即將滿鋪開業，主打方向是餐飲和兒童親子類消費。
愚人節是城北金逸影城開業的第一天，昨天，該影院負責人劉柳向記者介紹說，開業當天整體人流和票房情況都還不錯，「全天一共有七八百人的客流量，票房達到兩萬多元，會員卡也辦出了一百多張。白天其實沒什麼人，票房基本都是晚上做出來的，樓下的商家也都挺高興，說人氣立馬有所改觀提升了不少。這兩天片源不算好，等到4月4日好萊塢大片《美國隊長2》上映，就會體現我們影院目前的真實吸引力。」
而在金逸影城北城店兩公里開外，就是城北第一家影院也是杭州第一家平價影院——比高電影院，因此金逸影城剛開張就壓力不小。位於運河天地內的比高電影院2011年年底開業，至今已兩年有餘，目前擁有了穩定的客戶群，票房一直保持著穩中有升的局面。
有著十個放映廳、可容納1300餘人的比高電影院，2012年就風頭甚勁完成了2400萬元的票房，2013年更是猛漲至3500萬元左右，名列杭城所有電影院全年票房榜的第四位，僅次於新遠、百老匯和翠苑。「比高開業一來正是城北影院的空窗期，二來平價概念深入人心，因此這兩年來一直發展順遂，像2013年全年一共接待了100多萬人次的觀影客群。而去年以來，西田城的時代聯合影城和銀泰城的傳奇奢華影城開業對比高略有影響，之前我們的輻射範圍更廣，包括三墩、良渚一帶的很多住戶都是我們的客群。」比高影院負責人許瓊介紹。
城北今年還將再開三家 影院隨綜合體一道進入洗牌時代
前有比高影院先開兩年佔了先機，後有萬達廣場IMAX影院年底開業強勢夾擊，金逸影城北城店此次也是橫下一條心同走平價路線，試圖在接下去的半年多時間內闖出一番天地。據悉，金逸影城開業期間祭出了不論2D、3D還是巨幕電影會員均可一律享受25元觀影的大力度優惠，後期正常票價則仍在報批，但可以肯定將走平價路線。「我們門店的票價要比金逸影城南宋御街店低，這也是根據板塊內市場情況的不同而向集團特批的。」劉店長解釋道。
而比高電影院目前的票價情況是：標準價2D電影35元、3D電影40元；會員則享受周二會員日所有電影25元，非會員日所有電影30元。為了應對附近新影院金逸的開業衝擊，比高4月也將推出全月會員觀影一律25元的特惠活動。
除了這兩家新舊影院不可避免的近距離對壘外，城北目前已開業的影院有西田城的時代聯合影城和登雲路文化商城內的金像影城，今年年內則將有另外三家加盟影院市場：位於上塘路錢江商貿城隔壁的水晶城將於今年八九月份開業，項目早已簽約萬達IMAX影院，這也是杭州除新遠和百老匯外的第三家IMAX巨幕影院；杭州萬達廣場已確定將於12月12日滿鋪開業，自然包括其自身的萬達IMAX影院；此外，中大·銀泰城也確定將於今年年底開業，影院也是其必要組成部分。
這些僅是今年內鐵板釘釘即將開出的新影院，而在接下去的兩三年內，城北還將開出的影院更是不在少數：逾百萬方商業巨無霸杭州新天地早就規划了IMAX影院；迪凱勾運路項目已和嘉禾簽約；橋西的天陽·D32時尚街區預留了影院位置；遠洋·大運河商務區多年前就早早簽下韓國CGV影院；此外，金逸北城店劉店長告訴記者說，位於東新路附近的西聯廣場已確定即將有一家全新的金逸IMAX影院，預計明年年中開業。如此看來，根據目前的不完全信息統計，城北電影院數目未來就將增至12家！
從比高一統天下到影院增至七家，不過也就是兩年時間的事情，而隨著影院數目的繼續增加和檔次的豐富化，洗牌時代也正在到來。「僅以城北為例，眼下正處於電影院數量激增而大眾觀影需求穩步增長的情形，供過於求局面已經出現。放眼未來，電影院票房最終如何已不僅僅和自身競爭力相關，而是看它有沒有選擇那些業態集聚力強粘合度好、招商運營能力良好能吸附優質品牌的綜合體項目。」贏商投資總經理方芳如此分析。誠如她所言，電影院和綜合體一樣，將不再是一帖「萬能膏藥」，它將隨著它所依附的綜合體一起「一榮俱榮，一損俱損」，直面接下去杭城綜合體大井噴的嚴峻市場。
