2017網路大電影市場預測：繼續挺進,還是黯然離場?這是一個問題

經過 2013 年演化初生，2014 年的正式成形，2015 年的異軍突起，網路電影發展到 2016 年已經徹底爆發，到現在各大視頻網站紛紛入局，各大影視公司紛紛下水，競爭空前激烈，當初的藍海已經徹底殺成一片紅海。

毫不誇張地說，在這三年的發展中，網路大電影的升級速度比肩甚至超過互聯網的發展速度，這種升級速度在傳統影視行業是難以想像的。

由於網路大電影嚴重依附於視頻平台，故而平台在該領域的一舉一動都將影響到整個行業。

2016 年，廣電總局和以愛奇藝、騰訊、樂視為主要的網路大電影投放視頻平台分別頒發了不少新規，讓網路電影行業多次轉向，迅速升級。

廣電總局先是一舉下架近 60 部網路電影作品，開始全面加強網路大電影的監管，直接影響整個行業，接著推出了「備案登記制」，這意味著，網路大電影不再是一片法外之地。

平台方面，幾家視頻網站也都沒有閑著，以愛奇藝為首推出一系列包括影片品質分級、票房分成、上線申報、後期結算等在內的新規定，將網路電影的審核、播出等環節全面規範化。

廣電總局監管，視頻平台引導，兩方的舉措很大程度將改變網路大電影未來的發展方向和發展格局，因此 2017 年的網路電影市場狀況將與 2016 年有很大不同。

那麼，2017 年的市場狀況將會是怎樣的呢？對於大多數影視公司來說，是繼續挺進，還是黯然離場？這是一個問題。

一、從業者換血，專業度更高

一方面，在成長初期，市場沒有門檻，幾乎任何人都可以進入網路電影行業當導演、當製片。現在，平台新規出台後，對影片的品質要求普遍變嚴格，專業度不夠的導演、演員無法再渾水摸魚，自動被清除到行業外，更專業的導演成為中流砥柱。

另一方面，網路電影市場的瞬間繁榮打造了一個極佳的風口，早期進入的人很多賺得盆滿缽滿，一些傳統電影、電視行業的專業人才被「快錢」和「熱錢」的光芒吸引，紛紛投身網路電影創作，帶動行業專業度的整體提升。

二、行業門檻增高，作品質量提升

2016 年前，只要能拍出時長超過 60 分鐘的片子，基本就能拿到視頻平台上線。2016 年視頻平台開始實行的影片質量分級制度直接築起一道門檻，符合要求的片子進入，不行的片子留在外面，並且進入的片子也根據其質量不同給予不同的票房分成。

製片方為通過質量評級並且拿到更多的票房分成，紛紛提高影片拍攝預算，甚至請來影視明星加盟，一部網路電影的投入由幾萬塊上升到幾十萬，現在成本 100 萬-300 萬的影片也為數不少，預計到 2017 年這個數字將繼續上漲。

更高得投入為影片質量的提升提供了足夠的推動力，到 2017 年，網路電影將不再以粗製濫造為主，一批優秀的作品即將登場。另外，一批「院線+網大」、「網劇+網大」等新模式作品也將出現，成為新玩法的探索者，若成功，將為網路電影打開更廣闊的天空。

三、發行資源貶值，宣傳資源升值

早期，由於很多網路電影從業人員來自其它行業，攝製與宣發都只能外面找公司合作完成。拍完一兩部片子後，攝製方面基本摸熟，可以自己組建一套班子獨立製片。但由於對發行渠道和宣傳渠道接觸不夠，仍只能依靠宣發公司完成，於是像凡酷、淘夢等一批手握重要渠道資源宣發的公司趁勢崛起。

2016 年愛奇藝率先推出自己的影片提交和票房結算系統，樂視、搜狐等品台陸續跟進。這意味著，視頻平台將發行介面完全開放，製片公司自主與平台對接影片上線事宜成為可能，宣發公司手裡的發行渠道資源將有所貶值。

如此，更多的影片能迅速拿到視頻平台的上線資格，影片間的競爭增大，在觀眾注意力有限的前提下，宣傳成為增加影片點擊量的更加關鍵的一環，擁有足夠宣傳渠道資源的宣發公司將更具優勢，宣傳資源瞬間升值。

這一降一升的變化使宣發公司將普遍以宣傳驅動。當然，像視頻平台推薦位的爭奪、影片從一開始方向的把控等工作依然需倚力宣發公司，畢竟他們對視頻平台及其對影片的喜惡比你熟。

四、平台話語權更大，項目參與度更高

隨著網路電影產量的快速增加，視頻平台由 2-3 年前的無片可播變成片源過剩，手裡開始有了選擇權，這也直接推動了影片質量分級和票房分成分級制度的出現。選擇權帶來話語權，2017 年網路電影產量將持續增加，加之網路是，視頻平台的話語權也必然更大。

與此同時，由於各視頻平台對網路電影同樣愈發重視，其間的競爭也加大，平台方為得到更好的影片資源勢必會確立一部分重點項目，同時提高自身參與度以確保：一、影片給自己獨家播出；二、更好把控影片質量。

因此，對於製片方和宣發方而言，誰能想辦法與視頻平台建立深度合作，誰就會在影片播出端佔據更多優勢。不僅有機會獲得平台的投資一定降低自身風險，更重要的是將能獲得數量更多、效果更好的推薦位等資源，最大程度提高影片的票房分成總額。

2016 年已經成為過去，網路大電影市場依然野蠻生長、高速發展，網路大電影這塊蛋糕越來越大，但分食的人也越來越多。

對於網路大電影製片公司來說，2017年將是至關重要的一年，這一年干好了可能迅速崛起，成為影視圈新秀，但如果幹不好，也可能迅速掉隊，淪為炮灰。

所以我們給出的建議是：網大有風險，拍片需謹慎。如果你有製片能力和宣發優勢，那就繼續挺進；如果沒有，那就找有這些優勢的人合作；如果任何優勢都沒有，也找不到有優勢的小夥伴一起來干，那就請繼續修鍊，等待合適的時機再考慮入場。

對於前兩年已經入場的從業者來說，如果你的進步速度比不上網路大電影的發展速度，那還是收起以前的老套路，研究研究新形勢，老老實實琢磨怎麼拍一些好片子吧！

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