55全球購每日大牌故事：FENDI

06-22

55全球購每日大牌故事：FENDI

黑貂、水貂毛皮外套、將鼴鼠、鼬鼠皮以特殊顏色織染再經過特殊加工，連頂級皮草店也買不到的T-Shirt和裙子，這些創新的皮草製品正是Fendi 聞名全球之所系，也撐起了Fendi 兩個F所組成的經典Logo。

1918年，21歲的Adele Casagrande（愛德拉·卡薩格蘭德）在義大利首都羅馬中心的Viadelplebiscito，開了一家小型皮具與皮草商店。1925年，她嫁給Edoardo Fendi（愛德華多·芬迪），成為Adele Fendi，於是，她將店名改為Fendi，從此拉開了一個皮草世家的序幕。

以皮草起家的FENDI，是一個從創立開始就是以母係為中心的家族企業。第二次世界大戰結束後，Fendi 年僅十五歲的長女Paola投入家族生意；在往後的幾年間，Fendi 的其他四個女兒Anna、Franca、Carla和Alda陸續加入參與產品企劃，正式成為Fendi 的第二代傳人。五個女兒的加入，正好為公司提供新的想法與活力，也讓Fendi 更貼近當代女性日新月異的需要。

1965年，年輕的 Karl Lagerfeld（卡爾·拉格菲）加盟，並利用兩個F字母組合設計成經典的Logo，常不經意地出現在Fendi 服裝、配件的扣子等細節上，後來甚至成為布料上的圖案。厚實的粗條，或者窄細的直條，加上富韻律感的棋格，這些圖案在Fendi產品中經常出現。Fendi 至此正式成為一流的國際品牌。

Fendi 最嫻熟的領域還是高級皮草方面，優質奢華的皮草被染成紫色、藍色、橘色等不同的色彩，且前所未有的使用水貂尾、鼴鼠、鼬鼠等小型動物來當原料，滿足了全世界顧客的需求。Fendi 抹去了皮草中隱含的階級意識，加入具有輕盈美感、易搭配的個性化設計，重新詮釋刻板的皮草概念。Fendi皮草在各地獲得成功的同時，Fendi 姐妹們卻為難以找到適合穿在皮草裡面的衣服而發愁。於是，她們推出了Fendi高級成衣系列。Fendi 家族大量嘗試將新的材料應用在衣服的設計上，毛皮、皮革、染布、甚至是Karl Lagerfeld愛好的雪紡……拼湊出無限的變化。材質和設計的超前，使得Fendi 在時尚界取得領先地位。

Fendi於七十年代大舉進軍華貴服飾市場，將品牌聲譽推向新高峰。一系列潮流外套、趨時大衣及新款裙子，塑造了獨一無二的Fendi Woman形象。八十年代，Fendi的「雙F」標記更成為顯貴華麗的代名詞，風靡全球。此外，Fendi憑矚目的Pequin條子圖案設計，贏取了新一批擁護者。

1995年Fendi 第3代家族成員Anna之女 ---- Silvia Venturini Fendi 加入家族事業，成為設計部門經理。拉格菲爾德富有戲劇性的設計理念使芬迪品牌服裝獲得全球時裝界的矚目及好評，拉格菲爾德與芬迪合作的以雙F字母為標識的混合系列是繼法國夏奈爾的雙C字母、義大利古奇的雙G字母后，又一個時裝界眾人皆識的雙字母標誌。

到了九十年代，Fendi 又為時裝界翻開新一頁。1997年由他主導設計所推出的Baguette 包，可夾在腋下輕鬆攜帶的長條狀的小型提包以雙F背帶、絨麵皮革、綴以刺繡、珠寶、皮草等不同的款式，成為近年Fendi 的代表作，同時為90年代後期極簡主義的時尚精神畫下句點。繼Baguette 手袋之後，Fendi進一步彰顯其潮流先導的創意和實力，於千禧年起，陸繼推出新穎產品，包括俏麗的Ostrik 手袋、奪目的Diavolo 和Biga 手袋，還有近期轟動登場的Chef 手袋。Fendi 的皮草風格在近幾年因環保意識抬頭而有所修正，但變化萬千的奢華感並未消失，同時也反應出Fendi 在歷史的精華中尋找靈感，並守護品牌以精緻手工為出發的基本精神。

到了1977年，Fendi 更打破只製造皮草和皮革的傳統，首次推出女性時裝系列，業務得到了多元化的發展。及後，Fendi推出女士香水〔1986年〕、男士香水Fendi Uomo〔1989年〕及男士時裝系列(1990年)，成為一全面的時尚品牌。

Fendi 不因循守舊，總是尋求變化，使Fendi的形象符合現代女性的要求。1999年尾，廣受歡迎的Fendi 引來Bvlgari、Gucci、Prada及LVMH 等時裝集團覬覦。結果，LVMH及Prada 成功購得51%股份。Clara Fendi 解釋他們售出股份的原因道："為了與時並進，Fendi 需要家族以外的生意夥伴來增加名聲。

從2000年代至今，Fendi 始終是一門家族生意，每一位成員都肩負秉承家族優良傳統的責任。1987年，Fendi 的第三代成員開創了專為年青一代而設的Fendissime系列，提供配飾和皮草之外，還有運動服飾，為Fendi 開拓新的市場和客戶對象。