來！幹了這瓶「婦炎潔」

中秋將至，又到了各位公關狗們大顯身手的季節，但也不乏眾多企業開啟「媒體答謝」套路。作為吃瓜群眾的小編，今天看到一則營銷案例，瞬時一臉大寫的懵逼。

讓我們先來回顧本次營銷事件的主角，相信大家還記得20世紀女性保健市場一代梟雄品牌「婦炎潔」，作為仁和集團旗下主打品產品，承載著「關愛女性，呵護女性健康」的愛心使命面向大眾。憑藉仁和當年的實力，迅速以電視廣告的形式推向市場。隨之而來的一句廣告語也迎合眾人銘記於心——「我們都用婦炎潔，洗洗更健康」。

【回顧一下】

中秋前夕，仁和集團再度為自己加「戲」，重磅曝光「婦炎潔洗手液」新品作為媒體、客戶等伴手禮物相送。

對，你沒有聽錯。是「婦炎潔」……

聽到這個品牌的新品洗手液，不禁讓小編想起了那些市場中「逗比」的搞怪客。好似雷達的洗菜盆，怎麼都不會去使……

本次的婦炎潔洗手液還推出香水、酒形包裝，酷似「Chanel No.5」和「X.O」瓶狀，象徵著「高端奢華」的品牌定位。配合著產品的推出定然少不了一個營銷文案的傳播，而此次的海報小編表示更是一臉的懵哭……「完全沒有看懂，更別提get到哪個點了」。

當然消息一出，媒體公關群里也議論紛紛。「錯位營銷也是一種套路」、「仁和集團本身就是葯業出身，做清潔當然無可厚非，沒毛病」。也有不少小夥伴認為這種無底線的營銷手段及產品外觀、海報文案的內容策劃實在是low到極點。

更有小夥伴污極限，解釋到「這個OK啊，香水瓶是讓你噴噴擦擦用的，XO瓶是為了讓對方喝的啊，沒錯沒毛病」！

（呃……「洗洗更健康」）來吧，此時此刻喝瓶婦炎潔壓壓驚……

無奈的小編也將婦炎潔洗手液的圖片甩進朋友的圈子裡，並征問看到是否會買，得到的卻是這樣的答案：

a、一個洗xx的產品來做洗手液，真特么噁心；

b、不會買，一個洗滌液弄這麼高逼格的噱頭圖啥；

c、必須不會買，腦抽了才會買，這產品怎麼定位的，送禮也不合適吧；

d、婦炎潔這個牌子的品牌色彩太重了，做什麼都會讓人覺得是做婦科清潔的，用婦炎潔洗完手再去吃東西……（完了，此人開始了燒腦模式）

e、不僅是品牌色彩，產品名稱的針對性太強了！

得到了這樣的答覆，看來身邊還是正常人多的，一陣虛汗飄過……

【寫在最後】

品牌定位理論的核心分為一個中心兩個基本點，以「打造品牌」為中心，以「競爭導向」和「消費者心智」為基本點。所謂消費者心智，分為五大心智模式，其中包含了「消費者對品牌的印象不會輕易改變、消費者只能接收有限的信息」這兩大關鍵點。

「婦炎潔」一個深入人心的品牌定位，一個針對女性清潔護理的市場產品，已無法改變消費者心智中的印象。產品固然可以用「搏眼球」的方式進行跨界營銷手段。但作為品牌的市場定位來看，明顯犯了大忌。

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