2017年中國旅遊業風往哪兒吹|民宿領銜吸金窪地

投資新動態民宿領銜吸金窪地

2016年我國旅遊業以高歌猛進之勢，吸引各路資本，而這一「吸金」體質在2017年必將繼續保持。根據國家旅遊局最新發布的數據顯示，2016年前三季度，全國旅遊業實際完成投資7972.3億元，同比增長43.8%，遠高於全國固定資產8.2%的投資增速和第三產業11.1%的投資增速，預計全年旅遊直接投資將達到1.25萬億元。業內普遍預測，民宿、主題公園以及低空旅遊等領域將受到投資者青睞。

事實上，隨著旅遊消費習慣的演變，民宿在近幾年處於持續升溫態勢。根據中國旅遊協會發布的《2016客棧民宿專題研究》數據顯示，國內民宿客棧已超過4萬家。與此同時，中國酒店住宿產業也出現了越來越多的短租、民宿、長租、公共創業空間等新模式。

面對「非標準住宿」將迎來的爆發期，芒果網副總裁邱佳公開表示，「非標準住宿」是旅遊行業發展的必然結果。在旅遊人數增長的環境下，傳統酒店已難以滿足消費者的不同需求，「非標準住宿」的發展則填補了這塊空白。

除民宿外，近兩年一直受到關注的主題公園還會快速前行。2017年伊始，即將在上海開建樂高樂園的默林娛樂集團又與攜程簽訂合作協議。而恆大集團也在力推「恆大童世界」主題公園項目，預計2017-2020年我國將有超過60個大型主題公園建成。

與民宿和主題公園相比，低空旅遊算是新興業態，但「錢景」可期。《「十三五」旅遊業發展規劃》中明確提出，將結合低空空域開放試點，選擇一批符合條件的景區、城鎮開展航空體驗、航空運動等多種形式的低空旅遊。寧夏、山東、四川以及京津冀區域等都在紛紛上馬低空旅遊項目，資本也希望通過提早布局佔據市場先機。

出遊新方式郵輪、主題公園成爆款

隨著大眾旅遊和全域旅遊概念的提出，旅遊產品也出現了「爆款」，其中郵輪游和圍繞主題公園形成的旅遊產品成為企業重點推薦、遊客關注的產品。

中國旅遊研究院在1月10日發布的《2016-2017中國旅遊消費市場發展報告》顯示，在需求和產業的雙重作用下，2017年，郵輪、海島游繼續成為消費熱點。另有數據顯示，在郵輪頻頻進駐中國市場之後，2017年國內母港港口的運力將增長50%以上。而主題公園迎來新一輪的興建熱潮之後，消費者也開始更加關注這一新態勢下的旅遊細分產品，尤其是2016年上海迪士尼的開業，更是讓業內看到了這一業態的發展潛力，相關的產品鏈逐漸豐滿。由於主題公園的區域性明顯，由主題公園帶動的打包旅遊產品成為新的旅遊熱點，包括主題公園周邊的樂園、景區、住宿、交通等，甚至有主題公園成為了當地省市的旅遊標誌。在2017年，這樣的趨勢將會持續，更多興建和翻修、擴建的主題公園會給旅遊市場帶來更為豐富的產品。

不過，行業也需要避免同質化的問題。比如突破郵輪日韓線的同質化，推出更多差異化航線、豐富郵輪上的娛樂活動等，主題公園也需要做更多的市場調研，抓住遊客愛好，及時調整樂園發展方向。

消費新趨勢

體驗式旅遊更受青睞

據預測，2017年體驗性旅遊消費支出比例將增大。中國旅遊研究院指出，隨著全域旅遊、「旅遊+」等新業態、新要素的發展，未來旅遊核心產品和衍生性產品的消費將被進一步拉動。文創、科技等要素在旅遊中的滲透，將改變以往的旅遊消費結構，如文化娛樂、目的地生活體驗方面的體驗性消費，將進一步擴大。其中，鄉村旅遊成為旅遊消費的重要分支。

受益於2014年《爸爸去哪兒》的播出，鄉村旅遊迅速吸引了大量關注並持續發酵。而在2017年，隨著「十三五」旅遊業發展規劃的進一步深入布局，鄉村旅遊仍將繼續快速發展。

經中國旅遊研究院與中國電信聯合測算，2016年國慶期間全國鄉村游遊客人數達1.29億人次，在5.93億總旅遊接待人次中佔比21.7%，成為長假出行的主要消費選擇。國慶期間鄉村游中，跨省市出行比重達53.75%，過夜人次佔比58.19%。據調查結果顯示，受訪的46.42%遊客表示每月到鄉村旅遊一次，重慶、北京、廣州、成都是鄉村游的主要客源地。

值得注意的是，在2016年內，重慶市農委總共推出了196條鄉村旅遊線路。遊客通過欣賞鄉村風景、吃農家菜、體驗鄉村生活進行多方面的旅遊消費。而深挖鄉村旅遊市場帶來了經濟效益的明顯提升。據重慶市政府數據顯示，在2016年前三季度，全市休閑農業與鄉村旅遊接待遊客達9500萬人次，綜合旅遊收入達到了209億元。

運營新模式線上線下融合生變

O2O危機之後，旅遊行業的線上線下融合出現新變化，帶給在線旅遊企業和線下旅行社新的機遇和挑戰。此前，O2O的概念甚囂塵上，旅遊行業也發生了多起併購案，但由於線上線下融合不暢，欲通過併購達到「1+1>2」的效果並沒有實現。然而，在2016年，行業中的多起事件再次將O2O推上檯面，也助推著2017年旅遊O2O的新發展。

攜程投資旅遊百事通之後，雙方在產品打造、渠道共享等多個方面進行合作，甚至在旅遊百事通的門店中開設雙品牌「攜程·旅遊百事通」，從而推進攜程品牌的落地以及線上線下銷售的聯動。此外，同程旅遊在全國各地高調推出的百旅會也成為同程積極落地的重要舉措之一，同時，同程旅遊還計劃在未來進一步推動在細分領域的產品研發，開設門店、收購旅行社等舉措也將在2017年給同程旅遊的線上線下融合提供新的基礎。不僅線上的企業在往線下走，線下的企業走向線上也已經開始。2014年眾信旅遊收購悠哉網一事一度成為旅遊行業的熱門事件，但在之後的一年多時間裡，雙方的融合併沒有業界預期得那麼順暢。但在2016年11月，眾信悠哉通過技術、大數據等方式試圖從公司管理、業務發展等方面真正打通線上線下，但真的要達到預期效果，還需要2017年的完善和發展。

目的地新熱點澳新目的地接棒近鄰游

目前，我國已經進入到了大眾旅遊的消費時代，東南亞、日韓都是備受中國遊客青睞的地方。但是在遊客玩遍東南亞和日韓之後，澳新及美國成為新的熱門目的地，新老熱門目的地也開始正面交鋒。

根據中國旅遊院發布的數據，泰國、日本、美國、法國、韓國為2016年最受歡迎的出境目的地國家，此外，印度尼西亞、義大利、瑞士、德國、俄羅斯緊隨其後，而在2016年增長最快的目的地國家排名中，印度尼西亞、寮國、越南、紐西蘭、泰國、柬埔寨、澳大利亞、埃及、以色列、美國為TOP10。

而在產品類型上，2017年中國旅遊者對於旅遊深度、品質等要求的提高使得澳大利亞各類熱氣球項目、飛躍河谷項目等新鮮體驗賺足眼球，同時，2017年中澳旅遊年活動即將開始，清新的空氣與優良的自然環境讓中國東部重要客源地且頗受霧霾侵擾的遊客將目光更多投入澳洲。美國與中國同樣在2016年開展了中美旅遊年活動，藉助這項活動的熱潮以及中國遊客赴美簽證政策的改善，預計2017年將進一步拉動到訪美國的中國遊客數量增長。