《2018強影之路》白皮書連載（五）|好萊塢「六大」霸權結束迎來全新戰爭

由《每日經濟新聞》、上影集團、華誼兄弟研究院聯合出品的《2018強影之路——新時代中國電影的責任與使命》白皮書，分為大國華章?思想論、中國電影?實證論、中國電影?資本論以及世界影壇?借鑒論四大章節。本書以權威數據為基礎，梳理近十年以來中國電影的發展以及不足，並邀請專業人士進行深度剖析，全方位呈現新時代下中國電影的新生態，以期中國電影的強影之路。

今天，華誼兄弟研究院（ID：HBresearch）將刊出白皮書連載第三篇文章「世界影壇?借鑒論」——《好萊塢「六大」霸權結束迎來全新戰爭》，歡迎讀者朋友們持續關注。

2017年，全球電影票房達到406億美元，創歷史新高，比2016年增長5%。其中，國際票房295億美元，佔全球總票房比重73%，同比增長7%；而北美地區票房110.9億美元，同比下降2.55%，暑期檔票房僅有38.24億美元，創下近十年最慘淡暑期檔。特別值得注意的是，北美銀幕數在2017年為40,246塊，被中國趕超；觀影人次創下了1995年以來的最低記錄；電影票售出數量下降6%，也創下了10年以來的最低記錄。

而在全球電影市場406億美元的總票房中，僅迪士尼和華納兄弟兩家公司就佔據了115億美元，可以說是實至名歸的「票房收割機」。以全球50億美元票房為分界線，2017年好萊塢「六大」中迪士尼、華納兄弟和環球影業率先完成這個目標，福克斯、索尼哥倫比亞和派拉蒙則追趕吃力。

縱觀整個北美電影市場，2017年或許是好萊塢經歷的最瘋狂的一年。2017年伊始，好萊塢「六大」製片廠高層頻繁變動，全美總票房收入大縮水，流媒體行業持續發力；2017年年底，迪士尼擬以524億美元收購20世紀福克斯產業，並在今年美國當地時間6月20日宣布以現金加價的方式將收購報價提高至713億美元。此舉一旦達成，將真正改變北美市場格局，更意味著傳統「六大」電影公司正式變成「五大」。因此，在好萊塢「六大」霸權結束迎來全新競爭格局之際，我們認為好萊塢「六大」近年來的發展動態，仍然值得梳理回顧。

本文將把2015年、2016年和2017年設為時間軸，以好萊塢「六大」全年電影總票房、頭部電影片單、影業佔總營收比重、盈利能力和排位變化五個指標為維度，對比分析好萊塢「六大」近三年的發展變化。從中可以得出，在好萊塢電影市場，「六大」競爭格局中究竟誰佔據鰲頭，又經歷了哪些變化。

盈利能力

盈利能力，是指一家企業獲取利潤的能力。近三年來，迪士尼的營收和凈利潤始終保持在第一位，其中在2016年達到最高值，2017年出現小幅小降。索尼哥倫比亞和派拉蒙一直處在末位圈，凈利潤最低為2015年的派拉蒙。

影業佔總營收比重

影業營收占公司總營收比重，可以反映齣電影票房的高低對該公司營收的重要性。從下圖中可以看出，華納兄弟的影業營收佔據公司總營收將近一半，21世紀福克斯的影業營收也佔據總營收近1/3。迪士尼的影業營收占公司總營收比例最低，主要是因為其通過電影衍生品獲得了更高的收入來源。

電影票房

每年年末，好萊塢「六大」各家的電影票房總是行業關注的重要話題。電影票房的高低，也被認為可以直接反映出一家電影公司的實力高低。

從下圖中可以看出，2015年好萊塢「六大」的霸主還不是迪士尼，而是環球影業。2016年霸主易位，迪士尼從此坐穩第一的交椅，連續兩年電影票房突破60億美元。2017年，華納兄弟憑藉《神奇女俠》的好成績一舉突破了全球票房50億美元大關，成為繼環球影業和迪士尼之後的第三家。而在這三家不斷瓜分海外市場之後，派拉蒙的北美票房幾乎快要刷新其最低紀錄。

值得一提的是，「六大」的全球電影票房都主要來自於海外市場，其中中國市場更貢獻了大部分票房。我們列舉了2017年的部分影片，從中可以看出，這些系列IP在北美市場和中國市場的票房表現差距懸殊巨大。它們在北美本土市場表現平庸，卻獲得了中國觀眾的追捧和「拯救」，可見中國電影市場對好萊塢電影「IP」的接納度，以及其越來越成為全球票房的增產地。

頭部電影片單

在片單上，六大影業各有千秋。各家影業的搖錢樹都是在全球都受到追捧的IP系列，如每年必為迪士尼當年票房冠軍的《星球大戰》系列與環球影業的《速度與劇情》系列，就連這兩年票房成績愈發不行的索尼哥倫比亞和派拉蒙都有票房發揮穩定的《蜘蛛俠》系列與《變形金剛》系列。

2015年是北美票房表現最搶眼的一年。現在的全球票房影史排名前十中，有四部電影都來自2015年。他們分別是排名第三的《星球大戰7：原力覺醒》（迪士尼）、排名第四的《侏羅紀世界》（環球影業），排名第6的《速度與激情7》（環球影業）以及排名第7的《復仇者聯盟2：奧創紀元》（迪士尼）。

排位變化

*點擊可查看大圖

2017年，好萊塢的市場格局可以用動蕩不安來形容。迪士尼擬收購20世紀福克斯的消息一出，直接宣告了好萊塢「六大」時代的正式結束，北美市場將迎來「五大」爭霸的全新格局。

縱觀近三年好萊塢「六大」的發展軌跡，迪士尼一直發揮穩定處在上位圈，而環球影業的表現飄忽不定，索尼哥倫比亞和派拉蒙則同樣發揮「穩定」持續三年排位第五名和第六名。

經過這三年的發展，未來迪士尼一旦有了21世紀福克斯的加持，則意味著將把《阿凡達》和《死侍》等系列IP收入囊中，《X戰警》更是重回漫威宇宙，福克斯旗下的探照燈也將成為迪士尼的一部分。迪士尼佔有北美市場份額將從原有的20%增至30%甚至更多，其霸主地位看起來就更是難以撼動了。第二名和三名的位置則會由環球影業和華納兄弟輪流上座，而索尼哥倫比亞和派拉蒙可能將會持續墊底。甚至，如果派拉蒙的表現持續「低迷」，它一不小心可能會被獅門影業追趕。

與此同時，電影業的門外是勢頭正猛的流媒體正強勢發展。2017年會不會好萊塢「六大」最後的輝煌，接下來，「五大」又將如何書寫歷史，流媒體的介入又將產生怎樣的影響，都值得期待。