H5策劃比執行更重要，此句重複100遍！

4 人贊了文章

H5是一個綜合體，一個好的策劃案其實等於在寫一個好的電影劇本。你想做出千萬UV的作品，先要明白一個事實，H5策劃比執行更重要，請給寫策劃案的人加工資！

• 有的品牌方有自己的創作團隊，比如網易有噠噠，自己的想法自己執行，反覆討論醞釀創意，這種類型相對容易出刷屏的H5案例，比如《請選出你的2016關鍵詞》，還有剛剛刷屏的《中國式寬容：逃不掉的四字魔咒》
• 但是大部分的H5策劃和執行還是由代理商來完成的，這需要一個良性的甲乙方關係，此處沒必要吐槽甲方，但有幾句憋了好久的話：

甲方要為策劃案買單！滋不滋道？滋不滋道！

乙方，請拿出幾個漂亮的案例，讓別人信服你，不是甲方說怎樣就怎樣，要為結果負責。

既然策劃如此重要，但為什麼網路上有這麼多關於製作的內容，卻很少關於策劃的內容。因為策劃本身的宿命是不斷突破邊界，邊界不斷突破，所以策劃本就無法可依，好的策劃，肯定是不斷觀摩不斷實戰，去了解設計、去了解技術，提升文案水平，一個好策劃就是就是一個好的產品經理。那做一個好的H5策劃案，該注意什麼？

1、H5的選題：

這個H5的訴求是什麼：邀請大家參加某個活動？還是推廣新產品？還是促銷？還是豎立品牌形象？還是節日營銷？

（1）如果是推廣產品的，那就結合產品特徵來考慮，舉個例子：

搜狗輸入法《翻滾吧二次元》，充分結合搜狗輸入法的語言優勢，測試跟二次元有關的日常用語

（2）熱點選題刷屏幾率更高，熱點元素結合一個普通的玩法，都會造成刷屏效果。

《里約畫小人》、《情人節畫出你的愛》、《解鎖你的歡樂頌人設》都是熱點選題。

（3）情感共鳴

用戶在社交媒體平台上的行為，包括點擊瀏覽、互動留言和分享轉發。瀏覽和分享相互促進，形成閉環。因此創意產出時，要考慮的一個重要前提是：用戶為什麼分享，好友為什麼點擊？直達內心情感G點、勾起好奇、引起同情、攀比炫耀……

《去啊 時光電梯》，利用時光電梯的方式，展現了人生的各個階段，每個階段的行為都符合現在大眾的生活模式，你彷彿看到了每個階段的自己，確實有點惋惜，在每個階段都只有生活的苟且，卻缺少了該有的詩和遠方，所以現在給自己一次機會去好好放肆，去啊！

2、互動形式

互動形式可以展開講很多，參考《h5玩法大匯總》，主要基於感測器、基於觸摸屏操作、基於畫面呈現、基於內容互動等四大類，形式最好選擇3種以內，太多的交互形式絕對不是好想法。

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

很多甲方大大隻做到提出選題，或者做多一步，定下互動形式，但這距離完整的策劃案還很遠，這隻能說拋出了一個想法。

哪些覺得執行比策劃重要的，其實都是在邊執行邊策劃，執行的效果和工期很難保證。

那麼好的完整的策劃案，應該細化到什麼程度？

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

3、成本考慮：

除了極個別的甲方不計成本，絕大部分的H5在一開始選題的時候就必須應把成本考慮進去。

參考有哪些簡單又刷屏的H5案例，這個知乎問答不錯，大家可以把你知道的簡單又刷屏的案例說出來。

4、設計表現：

同樣是手繪，風格卻有很大不同

簡筆畫《下班前30秒，老闆讓我花掉一個億》

黑白漫畫《你要怎麼牛Bi》

彩色漫畫《出擊吧！超級家庭》

視頻，越短越好，太長的視頻不但成本增加而且效果不好，《不可思議的地球博物館》和《一支不該存在的廣告》雖然內容非常精彩，但是過長的內容還是讓非常多用戶中途退出。

視頻可以增加交互，做成交互性視頻，參考《活口》

節奏把握上可以參考《玩王者，上QQ》

模仿手機界面參考《綠巨人，這次我要帥到沒朋友》

5、音效：

在調性上尋找合適的配樂和音效，注意聲畫同步，網上有音效可以下載，如果是定製歌詞的曲子或播音，一般是外包給專業的團隊完成，可以提供詞曲編混錄的服務。

6、過程細節：

比如測試題，問題有10道，但你可能要準備多餘10道的題目，如果用戶連續打錯，就可能要切換到容易的題目。如果每一個問題的選項比較多，文字也比較長，建議選項配上魔性的插圖和音效，讓答題體驗更生動有趣。在結果頁，配上對應文案，文案組合多樣，給用戶帶來趣味性。

7、 要有一個驚艷的開頭

如果載入時間長，一定用心做好載入動畫。這樣一個浮躁的時代，大家的耐心都很有限。如果一開始不能給觀眾驚艷感，那就意味著牽手成功，然後就沒有然後了。

8、標題：分享標題是H5的「第一印象」

突出反差，造成懸念，勾引好奇心的標題都是好標題和好的分享描述。

「慫慫忍慫慫慫慫忍慫慫，還忍嗎」

「神仙姐姐接收了你的消息，並對你比了一個心」

「啪啪啪」

「我要結婚了，你會來嗎？@某人」

「該新聞已被BMW M快速刪除」

以上就是做一個好的H5策劃案，應該注意的要點，最後附上移動頁面用戶行為報告，供大家參考。

個人微信：houtiemin

微信公眾號：199case