驚聞「想上黃金檔，先買收視率」

　　一方面，《中國詩詞大會》、《朗讀者》等過去一段時間不被重視的慢綜藝受到了交口稱讚；一方面，花錢買點擊量、票房的作假現象卻有愈演愈烈之勢。全國人大代表、著名主持人曹可凡表示：虛假的數據不能成為衡量文化項目成功的標尺，文藝創作更不能誤入假數據營造的「假潮流」之中，應該建立公正客觀的文藝評價體系。（3月13日《新聞晨報》）

　　現如今，「我X的可能是假XX」的調侃與自嘲，已然成為了一句流行語。關於電影票房、電視收視率和視頻節目點擊量等的數據造假貓膩，儘管人們向來頗有耳聞，但卻實在難以置信：當購買一集電視劇的收視率要花費30萬－50萬元不等，也即一部電視劇播出前的「造假成本」可能高達幾千萬元時，這其中究竟還有幾多的「熱播」價值和可信度？

　　「想上黃金檔，先買收視率」。公眾的「茅塞頓開」，來自業內人士的「隱身揭秘」——廣告商最鍾情黃金檔，一般電視台晚間8∶30至10∶30期間，廣告費用最高，所以安排播映哪部電視劇，需要力拚收視率。雖然明的方面，現已禁止電視台簽署收視率對賭公約，但迫於廣告增收的巨大壓力，一些利益攸關者仍陽奉陰違，把製作方的承諾收視率，作為購片與排片的前提條件。如此這般，一條「買收視率－賣好價錢－增廣告費」的多贏利益鏈，便皆大歡喜地交織一起了。

　　票房、收視率、點擊量等的數據造假，看似「一個願打，一個願挨」，有那麼點兒「存在即合理」的市場需求味道。但正如曹可凡代表所憂慮的，此風日盛之下，假作真時真亦假，非但觀眾的注意力，會被稀里糊塗地誤導到「假熱播」「假精品」，而那些追求以作品說話，不願拿錢「買假」的影視劇，卻往往無緣出人頭地，甚至是上了黃金檔也會被「腰斬」撤下。

　　收視率本是由市場普遍承認的若干家專業機構提供調查數據，既有利於行業標準的規範一致，也有利於媒體節目的反饋可信。然而，收視率調查既怕壟斷或准壟斷，更怕「鑽進錢眼」的任意造假。時下，由於缺乏來自第三方的監視與響應治理懲戒機制，使得收視率造假的風險本錢很低，買賣收視率更在一定程度上成了一種「顯規則」，且開價也日趨水漲船高。有爆料稱，按照全國每年1.3萬集電視劇來估算，每年製片方購買收視率的費用或已高達65億元之巨。

　　「盡信書」不足取，「盡信收視率」也會弊端叢生。諳熟內幕的電視台工作人員告訴記者，在局部地區和一定範圍，「數據樣本中80％－90％的用戶已被控制，只要花錢買，收視率就高，這與電視劇水平已經沒有關係了。」而我們必須警醒的是，無奈高價購買收視率，再將這部分費用算在成本中，文化產品的創作投入，真正能夠用於打磨作品本身的，可謂是想多也難矣。

　　文藝創作、文化項目的調查和評價體系數據造假，其危害不容小覷。優質、優秀、優異文化產品的層出不窮，首先需要用最有力的監管和懲劣手段，確保形成一個公開、公平、公正的投入產出機制。《朗讀者》、《中國詩詞大會》等猶如一股清流，將一些低俗、搞笑、博眼球的真人秀節目逐出了熒屏，這固然令人欣喜。可人們也莫忽略了，這些都是財大氣粗的央視創作。換了省市台，是否敢「燒錢」？（司馬童）

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