如何用內容打造出一個成功的網紅？

2015年是網紅的爆發年。2015年是網紅的專屬年代，這期間出現了很多網紅，如葉良辰，咪蒙，papi醬等等。他們都是這個時間段誕生，而且我們可以從微博渠道上看到，他們的誕生大致比較相同，視頻類，自嘲類。然後他們都是說人性這方面的東西，繼而得到很大的關注度，間接反映出人們精神上的空虛，包括自己的需求表達。

那網紅，比如像鳳姐，芙蓉姐姐，郭美美這些網紅，大家都應該了解她們的成名原因。第一是因為當時沒有非常流行的視頻類，第二是當時她們用自嘲圖片暴露出自己的本性，做出平常人不敢去做的事情，然後成為網紅。

新一代的網紅很多才多藝，比起老一代人更能自嘲，更容易把自己的觀點說出來，這一點還是非常迎合我們這個時代的娛樂性，也是我們現在年輕人所喜歡的。

在今天給大家分組分享兩組數據，從的兩組數據中我們能看出我們我們的內容主題，大家就可以學習如何成為一個網紅，也能明白一個網紅真正成名的原因。

那首先看第一個數據啊！調取了2015年十月份到月底的一個數據。峰值是什麼意思呢？當時微博上有一個熱搜榜。從熱搜榜能看出你內容更新的頻繁，你是否有去跟粉絲互動。

運營裡面有句話嗎？拿數據說話才是最好的證明。所以我們要拿出兩個數據對比下，對比一下他們優缺點在哪裡。

那從第一幅圖能看出來了，這段時間的時候IP里的一個熱搜榜還是非常高的。從他十月份開始到十一月份那麼它的熱搜詞辭彙是非常非常多。最高時能達到一百九十二萬，也就是說同時在微博上有一百九十二萬搜索他這個人。但是穆雅斕能看到她的紅線是有階段性的，十月份一段小高峰到十一月底，後來很平靜很平靜。那麼導致他的粉絲永遠只得兩三百萬了，而艾克里里的粉絲現在應該有六百多萬。

接下來就是談談男性跟女性粉絲的年齡分布了，首先你要了解粉絲屬性，才能針對你的粉絲做好你的文章內容，同時也做好你的一個粉絲管理。對比兩組數據後，得出當今社會第一生產力還是女性。

為什麼艾克里里能在那麼短時間漲那麼多粉絲呢？那其實有四個原因。

第一要針對粉絲屬性做內容；

第二要持續的原創；

第三要保持內容的更新；

第四要多做活動。

做好這四點，你才能把粉絲凝聚到你的周圍，才能提升個人知名度。保持內容的更新頻次，就是你要保持你這個文章的新鮮度。要讓用戶的養成習慣，讓他們知道這段時間是你在更新內容，而不是一禮拜才更新一次。

內容渠道有很多，來源渠道、輸出渠道、聯盟渠道、合作渠道。

來源渠道就是你的一個新聞素材，比如說時事熱點。或者是你對文章的感觸和個人情緒。你們把它搜集到一塊兒通過文字視頻或圖片的形式來呈現。通過平台呈現出來的這就是來源渠道。

輸出渠道就是說你更新到平台之後，又發布到朋友圈，或者一些其他的自媒體渠道，又比如說是一些論壇啊，網站之類的、那麼輸出渠道也包括聯盟渠道和合作渠道。

聯盟渠道和合作渠道是相當常見的，比如說So·Me就是一個聯盟渠道和合作渠道形式，除此之外還有BT聯盟等等，同等量情況下進行合作，來達到內容輸出的效果。我們的本身的內容方面還是可以再延伸，延伸到很多方面。

一個社群，一個欄目。

社群現在非常流行的一個辭彙，在運營方面經常提到。那麼社群是什麼呢？比如說通過一個課堂把我們這些人都凝聚到一個群裡面。聽完課，你們要認可這個人這個老師，要對他有好感，覺得這個人靠譜有技術。那麼他賣東西的可信度肯定非常高，這就是網紅經濟。

社群方面。當我們把內容延伸到社群的時候。這時候我們應該從這幾點去做，第一點我的要求就是你要對用戶進行定位，做內容的四大要點說過，要針對粉絲的屬性去做，並不是說你想去做就能做的。

那如何做好社群？首先是用戶區分。要去區分他的喜好。包括他喜歡看什麼內容，是否喜歡說話型，沉悶型，只看不說的人。區分之後你才可以把這些用戶能聚到一塊兒。那麼，當你把這些用戶聚攏到一塊兒，進行詳細定位之後，你就要建立他們共同的機制，共同愛好，讓他們有個共同的愛好，那麼這社群，或者這幾天內容宣傳才有一個強制效果。

那其次我們要去引導她們。比如說她們一篇文章有三百閱讀量，四百閱讀量，一萬閱讀量。不管多少，我們要去潛移默化這些粉絲，一定要讓她們知道，我的公眾號是值得持續去更新的。

那這個時候就要去培育他們的意見領袖，引導出幾個PGC，那這個群的活躍度就會很高，通過他們去帶動幾個人。那麼通過她這個人的影響力，逐漸影響到其他人，其他人也會帶動起來。當有話題的時候，那麼這些人都會去參與，他們也會去轉發分享。

那我們通過這幾點去做好一個社群其實還是不容易的。最重要的還是在用戶和內容的把控上，這兩點真的是非常重要的東西。

用戶的價值體現在哪裡？

四點，一個是聚類，去定位，讓愛好就相同的人在一起，有共同的話題。比如90後和80後就很難相處在一起，不同時代不同語言。但是相同年齡層的愛好還是很相同。那最後是一個榮譽感了。讓她們覺得關注你之後很有榮譽感的。

比如這個公眾號是一個非常權威的公眾號，那這時候如果說一個用戶。在你上面留言了，表達他的觀點，你幫他選出來。他就會覺得很有榮譽感，覺得你認同他的觀點，他就會一直看你的文章。

當我們做好這幾點之後，我們就要把用戶的核心價值體現出來。

1、差異化

2、互動感

3、歸屬感

那怎麼樣有差異化？有好多網站會做一個等級區分，列出級別。就像英雄聯盟也有王者和青銅的級別呀，王者看青銅就是小學生，如果大家都是一檔次，那還有什麼意思呢？那互動感呢？可以做些活動呀，針對不同的人群提供不一樣的東西，做好活動之後就得培養他們的歸屬感，讓他們感覺到他們的與眾不同，他們受到重視了。

接下來，說說網紅。比如說一個小區，你媽媽經常去跳舞，那麼肯定是有一個領舞，那我想這個領舞的人召集，大媽級別的人都會去的。那麼這個社群的領舞這個人就是網紅。這個時候我們去找到這個網紅，培養她做真正的網紅。基本你不要做任何事情，只需要把網紅經營好，做他的經紀人。

從內容這方面講起，你寫什麼樣的內容，就會有什麼樣的網紅，比如你寫心理學的內容，就會有一個或多個人出來表達自己的看法，這個人就是最有潛質成為你的一個KOL，他身邊會聚集很多和他一樣的人。

那欄目是什麼意思呢？直接和內容是有關聯的，比如我們做內容是有人發一條，兩條，四五條。我的認為要做一個很有代表性的欄目，在通俗一點講，我認為欄目一共有四個性，就是你要做一款特色專欄，要有代表性，時代性，娛樂性。

就像我們在做原創，你抄我抄你並沒有什麼新的看頭。這個時候就要你去做出改變，我們要把渠道延伸到另一個方面層次。一些傳統的傳媒其實真的非常值得我們去學習的，因為他們是最早的跟用戶打交道的人，他們做媒體對用戶的感知非常大的，只是他們面向群體和我們新媒體面向的群體是不同的。但是有句話地球始終是圓的，不管怎麼跑始終回到原點。

這個案例是非常真實，不知道大家有關注過那個為你讀書啊！那他這個特色欄目做的非常好的。他會每天會邀請一位大咖，或者明星去讀一首詩，沒有內容，沒有原創。但這個欄目做的非常成功啊，因為他們只做欄目。

傳統行業以前沒有運營這個職位，有的只是品牌。傳統公司運營還是互聯網公司都需要去了解品牌，那麼品牌定位，舉個例子。在安徽合肥做食品油的，山楂子油，特別貴，雖然珍貴，但品牌不出名，沒人知道，沒人買。

這個時候他們就先做好品牌定位啊！定位就是孕婦，寶媽。這樣的一個定位人群，那麼現在一些媽媽對孩子的付出真的是很大。母親的百分之八十的時間都在孩子身上，只要孩子想買什麼這個母親。他會有百分之九十的可能去幫她去實現。那這個時候他們把這個品牌，廣告詞都換成關於嬰幼兒相關。

那麼這個時候就是要植入你的品牌網紅了。那麼最重要的一點是你要把網紅直接定位成你的專屬網紅！這點是非常重要的，通過內容也好，社群也好，其他渠道也好，宣傳出去。所以我的建議是內容+品牌+網紅。（本文來源網路）
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