從可口可樂全新廣告語，看文案翻譯還有什麼比「信達雅」更重要!

來源：廣告門

公元2016年1月19日，可口可樂首席營銷官Marcos de Quinto在巴黎宣布2016年可可新的全球廣告語：「Taste the feeling（品味感覺）」。

這是百年可可有史來第48支廣告語，它的前任你一定很熟：「Open Happiness（暢爽開懷）」。

（這個海報你看出美術的淫蕩小心機了嗎？）

「Taste the feeling」單挑「Open Happiness」，兩句話who優who劣不在我們這次討論之中。單就中文翻譯而言，品味感覺明顯比暢爽開懷差了100個百事。用嚴復老夫子的信達雅來評判，「Taste the feeling」譯作品味感覺貌似嚴絲合縫，為啥總覺得差點啥哩？

一信達雅之外，要有腔調

Taste the feeling（品味感覺），你也咂出不怎麼對味，對吧！少了碳酸飲料的暢爽感，沒了這個feel，讓人讀著倍兒不爽！也就是缺了廣告常說的——TONE，譯成上海話腔調比較到位。Tone（腔調）不對，讓產品沒法和消費者互相調情。

我們腦補一下有印象的可可廣告語：

1990：擋不住的感覺

2001：暢快擋不住

2005：要爽由自己

可可在15年前就在講Feel了，為啥偏偏這次讀起來總覺得：不是我想像中的可樂feel。可可廣告語的tone或feel，就該是喝下碳酸飲料後，二氧化碳頂著喉嚨，讓你想打嗝的那種feel，一漾一漾的~

廣告語寫出這種tone或feel，產品的死忠粉讀後才會拍著雪白的大腿說：對味！

看看可可《兄弟篇》《分手篇》視頻，總會覺得有點不著調。兄弟或分手不該是啤酒嗎？基情四溢？分手快樂？來杯可口可樂！？為了擴大銷量這麼干，我也只好先干為敬了！

二簡而未減，要有范兒

別小看只是把幾個英文單詞譯成中文，按可口可樂這種級別的大神客戶，能擔當這種翻譯大任的，大多是國際4A里的骨灰級文案，甚至會動用鎮司的copy base的ECD。一句文案出台的背後，肯定熬死了不少文案的腦細胞，據說麥肯、Santo、奧美都參與其中，但出爐了這麼一個半殘廢廣告語，難怪總會有人跳出來叫囂——「漢語言的魂在港台」。

蘋果每次新品的廣告語，其實就是兩岸三地廣告文案的大PK。

「Bigger than bigger」大陸：「比更大還更大」港台：「豈止於大」。

港台在精簡度和文藝范上勝出，當然最後走紅的是那句：比逼格更有逼格。讓所有文案仰天長嘆：高手在民間！

同樣是蘋果的iPad mini廣告語：

「there『s less of it ,but no less to it」台灣：簡，而未減。香港：小了，但沒少了。大陸：減小，卻不減少。

台灣在對蘋果裝逼范的把握上，不是地大物博表情包眾多能勝任的。

文藝作品和廣告文案的翻譯是兩回事。村上春樹的作品，如果懂日文讀過原著，你會明白：其實你讀的是林少華的tone，而不是村上春樹的。

同樣泰戈爾的《飛鳥集》，你記憶里的tone其實是鄭振鐸的，而並非泰戈爾的原味，所以當馮唐用自己的體味翻譯後，有人覺得倍兒爽：是馮唐的飛鳥！有人覺得不爽：這?是哪個鳥？但馮唐有錯嗎？NO。

但廣告文案則要抹殺譯者風格，更要突出的是品牌的style。所以一個牛逼的廣告文案，不能像作家那樣樹立自己的風格（意識形態是個另類），反而要集百家之長，能根據不同的品牌，變換著寫出不同的口味。鐵打的品牌，流水的文案，既是換不同的文案來寫，也要按照品牌的語氣說話。

來feel一下經典廣告翻譯的feel：

飛利浦：sense and simplicity精於心簡於形

耐克：just do it（中文翻譯一直或缺）

阿迪：impossible is nothing沒有不可能

麥斯威爾：Good to the last drop滴滴香濃意猶未盡

雪佛蘭：future for my future未來為我而來、Find new roads熱愛我的熱愛

福特：go further進無止境

麥當勞：I』m lovin』 it我就喜歡

......

當然也有向外輸出鬧笑話的栗子：

蒙牛2012年的廣告語——只為點滴幸福，英語譯成Little happiness matters，鬧了個「幸福並不重要」的笑話。

漢譯英有風險，中文文案需謹慎！

最後說說可可的這句Taste the feeling，其實大張偉已給出了不錯的翻譯：這個feel倍兒爽。貌似和可可想包容各種feel的野心不符

《頌歌篇》還保留可可暢爽的feel，友情、微笑、音樂、激情、瘋狂......《兄弟篇》《分手篇》則想把這feel擴大，基情？泡情？對不對只有市場評說了。

當然蚊子也手癢，借民間的一句話翻譯一下可可的廣告語taste the feeling：「帶感」。

可口可樂金主，你覺得怎麼樣？如果可口可樂想用這句中文廣告語記得聯繫薛蚊子，讓我憑這2個字一字萬金！一舉暴富！一步跨上人生巔峰！！！