是誰偽造了影視的市場趣味

「以惡為本，以丑為尚，以老為恥，以鬧為終。」演員陳道明將這16個字發給編劇宋方金，並追加了註解，「惡為本」即故事無不離奇慘烈至極，「丑為尚」即粗鄙與時尚竟明目張胆有了勾連，「老為恥」即劇中老者的設定不是拖累就是無恥，「鬧為終」即內功抵不上外部喧嘩，功夫全都花在了戲外。作為曾在電視劇《手機》中合作的演員和編劇，他倆為時下電視劇市場里被扭曲的趣味而憤怒。

儘管這段對話只發生在微信上的私人交流，但在上海國際電影電視節的一場論壇上卻找到了共鳴。正如論壇名稱所言「資本席捲時代，手藝人如何保持尊嚴」，真誠寫劇、認真做劇的影視圈手藝人，越來越困於如今市場的趣味選擇———越來越多粗鄙的文字登堂入室跑進了電視、網路終端，越來越多偶像明星從外形上模糊了性別。這是觀眾的真實趣味嗎？　知名編劇汪海林一口否定：「這只是被偽造的市場趣味。」在許多圈裡人看來，資本「狼煙四起」，假性的市場趣味不過是整個影視圈造假閉環的其中之一。

那麼，假象還有多少？又是誰偽造了電視劇的市場趣味呢？

審美與價值觀是恆定的，但觀眾喜好卻被粉飾的數據扭曲了

無論電影電視，如今的購片方、投資人言必及「為年輕觀眾服務」——這是汪海林想要訴諸「影視法庭」的一宗罪。「中國的60後、70後、80後人數都不比90後少，為什麼90後就代表了所有觀眾的趣味選擇？」這位曾寫過《鐵齒銅牙紀曉嵐》等熱播劇的編劇覺得，以偏概全的受眾分析不啻為一種造假。而手持這份偏頗的數據，電視劇、網劇的購片、投資方越來越口味單一、千人一面，「兩節」期間此起彼伏的青春偶像劇、古裝玄幻劇展台，就是最好證明。

但偶像和玄幻就必定覆蓋了90後的所有喜好，浮誇和輕淺就一定是90後的僅有審美嗎？宋方金看到了另一種「假」，「你們把審美問題推給90後，90後也未必答應。」在他看來，時代在變，隨之而動、隨之而拓展的是戲劇的題材、技術的表達，「但戲劇內核是相對恆定的，人類的審美情趣也基本是一以貫之的。」從前看　《紅樓夢》，觀眾通過大觀園來審視人性，慨嘆於寶黛愛情，鞭笞封建社會；

後來看電視劇《手機》，一部部現代通訊工具是戲劇外延，審視的依然是人性，觀眾渴望看到人與人之間的信任，也向內觀照自己心裡偶有閃現的一念之惡。「真善美從來不是中老年人的專利。」宋方金說，所以《士兵突擊》《人間正道是滄桑》可以從10多年前火到今天，而《北平無戰事》和紀錄片《我在故宮修文物》也能在年輕人中收穫大批擁躉。

觀眾審美不變，變的只是用來粉飾市場趣味的數據。

資本無原罪，但唯利是圖讓資本成為假趣味的幫凶

資深影視評論人、微信公眾號「影視獨舌」的創始人李星文給影視圈裡的「造假生態鏈」列了份清單，微博粉絲數、熱搜話題榜、明星身價榜、IP估值榜、收視率、點擊率、評分榜……「幾乎逢數據即有假。」

為什麼數據要做假？假數據又從何而來？演員王茜近年來轉型做導演和製片人。她覺得，這些假數據跟資本有莫大關係。「一名並不講究演技的青年演員，僅僅因生就了好相貌，就有了在影視圈起步的本錢。接著，經紀人幫忙買微博粉絲，每逢宣傳期再去買個熱搜話題，平時隨便找些槍手炮製幾份身價榜單，營造『既成事實』的現象。」她說在自己的製片人經歷中就發生過這種情形：「我們帶著三四千萬元的出價去，沒想到對方直接一口價8000萬元。理由是，多少多少個榜單上都有這位明星的名字。」在演員選擇上，演技成了弱選項。而在挑選劇本時，數據依舊比內容更能挺直腰背。宋方金感嘆，現在編劇隊伍里有許多「僱傭兵」，所謂「拿人錢財替人消災」，資本說寫什麼，編劇就指哪兒打哪兒。而資方又以何為依據？　答案是數據。在這個日益向數據看齊的影視行業，為榜單而生，為估值而服務，隨後再以收視率、點擊率的形式「反哺」演員身價，這是環環相扣的、被資本裹挾的假數據鏈條。

「但資本沒有原罪，是逐利的貪慾讓資本成了假趣味的幫凶。」捷成影視的老總韓鋼為論壇上少見的資方發聲，「真誠的資本比誰都希望拂去泡沫，看到真誠。」

（2016-06-15 來源：環球視野-文匯報 作者：王彥）

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