日本計程車和雀巢合作 給女乘客提供「睡美人」服務

女性太晚打車回家多少有點讓人擔憂，不過在東京，女乘客有機會可以嘗試一次「睡美人」般的打車體驗。

最近計程車公司日本交通株式會社（Nihon Kotsu）和雀巢合作，提供了一種頗為豪華的服務：大型的豐田Esquire，座椅和腳底都有蓬鬆的軟墊，窗帘是黑色的。還有包括卸妝棉、濕紙巾在內的護膚品套裝，小鏡子以及沒有咖啡因的雀巢咖啡可以取用（防止你到家了還睡不著）。

這項服務從5月17號持續到6月1號，運營時間是從下午6點到午夜。每輛車可以搭載兩名乘客。安全問題不需要太擔心，因為司機都是女性。

這種豪華服務，對於疲憊了一天的職業女性來說，可以說相當貼心了。當然價格也不便宜，除了常規打車費用之外，還要410日元的預定費和410日元的附加費。

不過這事實上是雀巢咖啡的一次關於生活方式的品牌營銷。

在消費升級的浪潮下，不少消費者開始選擇現磨或者更精品的咖啡——把喝咖啡當作提神功能外，像品葡萄酒一般精緻的生活方式。而主打速溶的雀巢，近年來也想和生活方式聯繫在一起，塑造出更有質感的品牌形象。

足夠有趣的創意才能給消費者新鮮感。雀巢近年來做過不少嘗試，包括在全球50多個城市推出快閃咖啡館，不同的城市都有不一樣的主題和玩法。譬如加拿大多倫多的雀巢咖啡快閃店不賣咖啡，顧客需要自帶雀巢Sweet & Creamy速溶咖啡，店裡提供的則是寫著不同名字的紙杯和熱水。

北京三里屯太古里也曾經開過一家。這是雀巢進入中國市場30年以來的第一家快閃店，找來日本設計師青山周平設計出了「安全感」「自我感」「成就感」「歸屬感」「新鮮感」不同主題的空間。

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