個人品牌怎麼經營？怎麼推廣？怎麼變現？

什麼是品牌？先來看一個老段子：

男生對女生說：我是最棒的，我保證讓你幸福，跟我好吧。——這是推銷。

男生對女生說：我老爹有3處房子，跟我好，以後都是你的。——這是促銷。

男生根本不對女生表白，但女生被男生的氣質和風度所迷倒。——這是營銷。

女生不認識男生，但她的所有朋友都對那個男生誇讚不已。——這是品牌。

關於品牌的概念前人已經做過很多研究和總結，比如：

品牌是銷售者向購買者長期提供的一組特定的特點、利益和服務。——現代營銷學之父科特勒

個人品牌就是個人在工作中顯示出的個人價值，它就像企業品牌、產品品牌一樣擁有知名度、信譽度和忠誠度。——管理學家宋新寧博士

2016年以來IP席捲互聯網，能夠成為IP的除了內容和產品之外，還有人，人格化的IP自帶流量、持續產生能容，變現能力極強。

IP是有內容的品牌，有的人靠顏值生產內容，有的人靠才華生產內容，但大家最終目的都是為了成為品牌，獲得更多關注和變現。

儘管我們知道大部分領域裡最終能夠擁有個人品牌的都是萬里挑一的少數人，但是即便成不了網紅，努力去經營自己的個人品牌，在小範圍內成為一個有影響力的人，就更有可能遇到更棒的工作，過上更有趣的生活。

關於輸贏

過去做品牌還談個專家，今天面對市場，根本沒有所謂的專家，只有贏家跟輸家。原來還文無第一，李白杜甫各有文采，而在互聯網時代我會告訴你，武無第二，必須都幹掉。

關於消費者

20歲的人說夢想和夢想家，夢一破就剩想家了。

30歲的人往往是昨天沒做好的，成為今天的問題，明天想要的，成為今天的煩惱。

35歲的人屬於少年心氣已經散盡，但是中年修為又沒有來，看事沒看透，看花沒看夠。

如今與消費者建立連接，不是靠知識，而是靠感知。產生聚合的不是信息相通，而是氣味相投，要把自個兒當成一條魚，感受那個體溫。

關於品類

在公眾認知心理學中，消費者是先思考品類，然後才聽見品牌表達。比如我要買一個尿不濕，然後我再思考是要什麼品牌。所以在這個時代，你需要找到機會去細化出一個品類，隨後卡住其中，變成一個頭牌，那你在市場中的空間就會比較大，避免進入低水平的高度競爭。

關於個人

個人品牌的塑造其實就是對個人能力不斷提升的一個過程。人生在世，必須要有屬於自己最擅長的一面，人無完人，那麼必須至少要有一項非常精湛的技能，這樣別人才能認識你，了解你。

如果你是個作家，那麼你就必須要有非常優秀的作品，當讀者認可你的作品時其實就是你品牌塑造之時，也是你成功之時。

當今激烈競爭的社會，請把自己當做一個品牌去推廣，把自己當做一個產品來經營，認真對待自己，塑造屬於你自己的品牌。

未來，個人品牌的升值比房價快 10 倍

為什麼？25 歲的李叫獸能當百度副總裁？

為什麼？papi 醬一條廣告賣到 2200萬？

為什麼？90 後小伙賣 ppt 就能年入百萬？

因為他們建立了兼顧大眾喜愛和商業價值的個人品牌

建立個人品牌，你將 Get 以下好處：

粉絲：從 0 粉絲到 1000 粉絲到 100000+ 粉絲

收益：從死工資到更多「睡後收入」

機會：從找工作到工作找你

資源：從巴結別人到高端人脈找上門

「這個時代，每個人都應該成為網紅，我們要重新思考人物品牌的塑造。」

如何找准個人品牌定位？

如何修鍊個人的形色氣質魅力體？

如何持續產出個性化的好內容？

創業邦邀請智立方品牌營銷傳播集群董事長楊石頭，將自己的過往成功經驗融入到專欄課程《個人品牌打造指南， 讓你的影響力放大100倍！》中。打造個人品牌是值得一輩子去探索去學習的，而聽取經驗是最快捷的學習方式。