【專欄】《太平輪》票房失敗的原因：無互聯網基因！

《太平輪》的票房失敗我早有預測我早在兩個月之前，就已經預測《太平輪》這樣的無互聯網基因的傳統大片會失敗，甚至像《黃金時代》一樣成為炮灰。大家可以看一下我之前《賀歲檔票房大預測》一文中的相關預測：《太平輪》 3.8億 12月2日上映關於《太平輪》的票房預測是爭議最大的，其他很多人都預測過6億，只有我給它的預測不過4億。它的票房可以參考《1942》（票房3.64億），但它比《1942》的明星陣容要強大，所以它的票房也會更高些。但按照我的票房預測體系，《太平輪》是不具備互聯網基因的。並且它的賣相最像《黃金年代》，很有可能票房比預測的更低，儘管它像《黃金》一樣在百度等媒體數據指數很高。《太平輪》把電影分為上下集賺兩分錢的行為放在今天，尤其是放在大片如雲的賀歲檔已經不合時宜。它會跟《冰封俠》一樣，上集還不到最後的高潮，很可能沒有像《泰坦尼克號》一樣沉船的大場面，要下集才有。並且「戰爭+愛情」這種片子在中外電影市場都不是很好。加上周二上映本身就不太有利。不過樂視作為發行方，深諳互聯網售票的運作手段，所以會讓它比本來票房要高一些。在所有人都認為《太平輪》必過6億的時候，只有我預測它不會過4億，甚至有可能像《黃金時代》一樣成為炮灰。現在看來果然比我預測的還要更低，即使到我預測的3.8億仍然是虧損的。這更說明不具備互聯網基因的電影越來越沒有市場。其實我預測票房的目的不在於具體數字，而是讓大家認識到「互聯網基因」這個概念的重要性：對於具備「互聯網基因」的電影，我對它們的票房預測會比常規的要提高些；而對於不具備「互聯網基因」的電影，我對它們的票房預測要比常規的要降低些。並且這個趨勢會越來越明顯，兩者的兩極分化會越來越大，走向兩個極端。也就是說具備互聯網思維的影片以後會票房會越來越高，不具備的會越來越低，並會逐步被市場邊緣化。《太平輪》票房失敗的原因跟《黃金時代》一樣：無互聯網基因之前《黃金時代》的票房失敗，我總結原因是「無互聯網基因」，很多人都不服氣。那麼這次無互聯網基因的《太平輪》的票房失敗了，你們該相信了吧？什麼？還不服氣？那我們春節檔再看，還會有一個或多個無互聯網基因的傳統大片成為炮灰！這個大賀歲檔將成為電影「互聯網基因」的試金石。對不起，市場已經不需要這一類的大片了。之後，電影的「互聯網基因」將被主流電影公司認識到其重要性！而那些還沒有認識到這個問題的主流公司，很不幸，它們將從主流公司淪落到非主流公司。電影市場現在已經是年輕人的天下，影視大佬們真的該去聽一聽這些平均年齡21.4歲的電影觀眾都喜歡什麼？其實互聯網基因就是年輕人基因。因為電影的主流觀眾已經由原來的60後、70後變成了90後年輕人，他們都是「網生代」。他們自出生就生活在互聯網時代，他們的溝通、交流和連接都在網上。所以具備「互聯網基因」的電影會迅速被他們通過互聯網發酵，引發自發性傳播，形成點對點的擴散，最終成為社會現象級別的電影。很遺憾，《太平輪》並沒有像具備互聯網基因的《後會無期》、《小時代》、《星際穿越》一樣，影片內容中有多個元素或段子引發用戶在網上的自發性傳播。它的導演吳宇森先生屬於無互聯網基因的導演，主要演員中無互聯網基因的也居多，如章子怡、金城武、宋慧喬等。未來電影最重要的類別只分為兩種：有互聯網基因的電影和沒互聯網基因的電影。而具備互聯網基因的電影會逐漸成為主流，不具備互聯網基因的傳統大片會逐漸被邊緣化，一直到消失。給《太平輪》（下）的一些建設性意見說了這麼多，並不是批評《太平輪》，因為主出品方小馬奔騰，和發行方樂視影業都是令人尊重的電影公司。我們也無法事後諸葛亮地說《太平輪》應該怎麼做才能不失敗。因為樂視是具備互聯網思維的電影公司，它的發行策略是目前情況下最正確的，換成其他發行公司票房可能會更低。所以對於發行和營銷策略我只談一下個人看法。1、如果重新選擇，《太平輪》還會分為上下部嗎？會，因為投資太大，不分上下部肯定回收不了成本，分了還有可能拼一把。2、應該主打愛情，主打中國版的《泰坦尼克號》。不要認為吳宇森是國際大導演，本片也是國際化大製作，就怕定位XX版《泰坦尼克號》太掉價太山寨。其實《太平輪》（上）的定位非常模糊，沒去搶愛情主題和中國版《泰坦尼克號》這個概念，為今天的失敗埋下了禍根。3、避開賀歲檔和熱門檔期，選一個淡季。如果主打愛情，可以選擇光棍節，相信其他愛情電影《單身男女2》會避開這個檔期的。愛情這個主題比戰爭，災難受眾群體都要打的多。4、《太平輪》網路上的搜索指數很高，為什麼票房卻這麼差？因為這個跟《黃金時代》一樣，有知名度但無忠誠度，用戶轉換率太低！並且網上的搜索指數和熱度可以認為做上去，只能作為參考，不能算數的。《太平輪》（上）已成定局了，對於《太平輪》（下），我提一些個人的小小建議吧。1、上映檔期要避開與其他大片的檔期相撞。可以選擇淡季例如4、5月份，或者8、9月份，或者11月，別再擠那些所謂的熱門檔期了。2、選擇周五，或者周六上映。不要再選擇周二這個檔期了。在互聯網環境下，口碑傳播的極快，爛片只有三天時間搶錢，所以口碑較差的影片應該直接選擇周末或假日上映，趁大盤高快速搶錢。周末一天的高排片率就能抵平常三天的票房。3、不要做提前點映。直接周末或假日上映搶錢。4、直接喊出口號：中國版的《泰坦尼克號》！如果說以上3點都是技術性操作，那這個第4點才是最關鍵的，就是影片的定位。上一部的失敗就是影片定位模糊，是沉船？戰爭？還是愛情？這一部應該直接定位「愛情+災難「，複製《泰坦尼克號》的定位！別小看這個概念，《泰坦尼克號》轉成3D重新上映都搶了近10億的票房啊。愛情才是年輕觀眾永恆的剛需！ 《太平輪》是賀歲檔第一個票房失敗的大片，但不會是最後一個，之後還會有多部無互聯網基因的電影成為炮灰，所以建議某幾部春節檔的無互聯網基因的大片撤檔，延後上映，否則又成為大炮灰！
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