CTR：2014上半年中國廣告市場回顧 | 199IT互聯網數據中心 | 中文互聯網數據研究資訊中心

廣告花費——媒體電視媒體2014年上半年廣告花費增長放緩，僅為1.9%。從各級別電視廣告刊例花費增幅及時長的同比變化來看，電視再次進入資源調整期。中央台廣告時長調整明顯，刊例花費隨之受到影響，降幅達11.1%。省級衛視白天廣告資源量變化較大，而在20-24點的競爭中，省級衛視的廣告時長壓縮幅度是最小，因此刊例花費仍有4.7%的增幅。今年上半年新聞時事類、電視劇類和綜藝類節目三駕馬車的資源承載量均有不同程度的下滑。同時，一線省級衛視在價格高企、資源有限的情況下，廣告主的投放費用或有轉向其他衛視的傾向。平面媒體縮減狀態依舊，報紙和雜誌同比減幅分別達13.2%和7.6%，2014上半年報廣告資源量和刊例花費仍在持續衰減。五大報紙廣告支柱行業中僅郵電通訊行業保持著1.1%的微增長，而曾經一枝獨秀的房地產行業也由增長轉為下降。雜誌廣告面積降幅略有收窄，花費降幅平穩，五個重點廣告投放行業均呈現減投態勢。電台在前兩年的資源調整後重新實現花費的快速增長，增幅有較大提升，達13.1%。新聞/時事類電台節目的廣告吸引力正在增大，花費較去年同期增長21.5%。多數投放電台廣告的重點行業增幅優於去年同期，房地產/建築工程行業仍保持37.2%的較快增長。傳統戶外廣告在面積進一步縮減的情況下實現刊例花費增長7.5%。從行業投放來看，房地產/建築工程行業和郵電通訊行業均廣告增長加速，分別達32.0%、39.7%。在傳統戶外廣告花費TOP10品牌排行榜中，阿里巴巴淘寶和1號店兩大電商大幅增投，恆大冰泉投放迅猛，一舉佔據榜單第三位。商務樓宇視頻廣告花費增幅為12.1%。飲料行業在商務樓宇視頻的投放增長明顯，主要是蒸餾水/純凈水的高投放帶動。影院視頻廣告增速達57.1%，活動類「虛」廣告投放縮減21.4%，而交通、飲料、娛樂及休閑行業增幅均高達三位數，分別是139.9%、123.3%、183.0%。在影院視頻廣告花費的TOP10品牌均是新入榜或投放增幅迅猛。交通類視頻廣告平穩增長，同比增幅為6.3%。郵電通訊、飲料行業則持續增長，增幅達47.1%、76.1%。趕集、58同城領銜同類品牌的交通類視頻投放，增幅分別為50.5%、201.0%。互聯網廣告勢頭良好，持續增長39.5%。從品牌投放來看，電商、網遊熱投互聯網廣告，尤以天貓、淘寶領銜。中國廣告花費 2014年上半年媒體同比增幅%電視1.9報紙-13.2雜誌-7.6電台13.1傳統戶外7.5商務樓宇視頻12.1影院視頻57.1交通類視頻6.3互聯網39.5數據來源：CTR媒介智訊 2014.1-2014.6廣告花費——行業2014上半年化妝品/浴室用品廣告增長停滯，呈現負增長0.8%，甚至首次成為拉低傳統市場增長的五個行業之一。飲料、食品增長緩慢，分別為4.4%、6.1%。廣告花費正增長力量平均化，增長貢獻量最大5個行業相差不過0.1個百分點。中國廣告花費行業TOP5 2014上半年排名行業同比增幅%1化妝品/浴室用品-0.82飲料4.43食品6.14商業及服務性行業-3.05藥品6.3數據來源：CTR媒介智訊 2014.1-2014.6

廣告花費——品牌2014上半年，歐萊雅持續上年投放強度，品牌增幅高於集團整體，在廣告刊例投放花費總量上繼續領銜TOP10品牌榜單，較去年同期增長23.7%。排名第四位的玉蘭油增速減慢，同比僅增長3.7%。江中表現突出，TOP10品牌中增幅最大，高達181.0%。而飲料行業增長放緩，伊利、加多寶、娃娃哈廣告減投，而旺旺的廣告投放卻增長迅猛，達82.2%，康師傅更是躍居榜單亞軍。中國廣告花費品牌TOP10 2014年上半年排名品牌同比增幅%1歐萊雅23.72康師傅39.23江中181.04玉蘭油3.75肯德基-9.46伊利-16.37中國移動通信17.58加多寶-17.59娃哈哈-32.110旺旺82.2數據來源：CTR媒介智訊 2014.1-2014.62014年中國經濟增長放緩，大部分專家對當前中國宏觀經濟景氣度的一致性判斷依然維持「偏冷」，能否緩解當前中國經濟增長下行壓力，關鍵還要看下半年「定向調控」如何加大「微刺激」的政策力度，穩定經濟增長。新媒體市場朝氣蓬勃，但傳統廣告的走勢仍有待觀察。您可能喜歡的文章：CTR：2015年中國衛視頻道綜藝節目大比拼CTR：中國品牌引領中國式營銷CTR：2014年中國白酒消費研究系列（一）CTR：2014年雙十一消費者熱情不減 移動端發力CTR：2015年上半年傳統媒體廣告分析CTR：2015年中國電台媒體廣告趨勢CTR：2015年廣告主 廣告營銷調查報告CTR：移動購物崛起 未來發展空間巨大CTR：2014年8月全媒體廣告月度分析iCTR：計劃購買Apple Watch「果粉」比例不到20%
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