中國富人如何生活

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3月27日，胡潤聯合興業銀行發布《2012中國高凈值人群消費需求白皮書》，稱中國個人資產在600萬元以上的高凈值人群達到270萬人，平均年齡為39歲。億萬資產以上的高凈值人群數量約6.35萬人，平均年齡為41歲。

在自我教育方面，7成富豪表示願意再次參加高級培訓課程，認為人脈對他們最重要，年輕人也更需要學歷認可。有7成以上參加過EMBA/CEO等培訓課程的高凈值人群願意再次參加。對於30歲以下的高凈值人群來講，人脈（87%）和學歷（45%）對他們非常重要，因此這兩項的比例也高於其他年齡段。富豪們在子女教育方面的觀念更是高度一致。他們中的85%有計劃送孩子出國留學，億萬富豪中這一比率達90%，其中66%考慮在中小學階段就送出去。子女教育也是高凈值人群主要消費領域的前三名之一。

在宗教信仰方面，半數高凈值人群有宗教信仰，其中比例最高的是佛教，達到3成；其次是基督總教和伊斯蘭教。據《宗教藍皮書：中國宗教報告（2011）》的相關數據，中國信仰佛教的人數約佔總人口的18%。高凈值人群中信仰佛教的人數大大高於此比例。有意思的是，30歲以下的高凈值人群信仰基督總教的比例(11%) 明顯高於30歲以上的人群，女性信仰佛教的比例(37%) 明顯高於男性(25%)。

在消費觀念上，高凈值人群每年的贈禮花費約15萬，佔平均年消費的10%；億萬資產以上的高凈值人群則超過26萬。高凈值人群在商務場合的贈禮佔到了近8成，此外，超過4成高凈值人群需要在婚禮和節慶場合贈送禮品。大部分的高凈值人群會選擇5千至2萬元的禮品，男性選擇的禮品價值高於女性。手錶是高凈值人群最常贈送給男士的禮物，不過在億萬資產以上的高凈值人群中，紅酒是最常見的禮品。在選擇購物地點時，高凈值人群認為價格並非重要因素，商品/品牌齊全是最重要的因素，其次為服務和購物環境。香港已經成為高凈值人群購買奢侈品或高端消費品的絕對首選，佔73%；其次是歐洲，有28%。他們購買最多的是手錶、衣服配飾、皮具、珠寶和化妝品。另外，公務機對高凈值人群有很大的吸引力。億萬資產以上的高凈值人群有購買公務機意向的比例達到了13%。

生活習慣上，高凈值人群出差比普通人要更頻繁，平均每月出差6.9天，億萬富豪則更忙，達9天。億萬資產以上的高凈值人群的出差目的以商務居多、旅遊次之。平均每周運動2.3次，億萬富豪運動更多，2.7次。其中，億萬資產以上的高凈值人群運動頻率更高，平均每周運動2.7次。運動的目的主要是為了保證健康，其次是保持活力和保持體形。只有15%把運動作為生活習慣。高爾夫和游泳是高凈值人群最熱衷的運動，但是選擇其他運動的比例在增加。尤其是瑜伽，這兩年倍受高凈值人群的青睞。登山和羽毛球的上升速度也很快。超過3成的高凈值人群會選擇食用有機食品、營養品和參加SPA、按摩等健康養生活動。

35%的高凈值人群飼養寵物。年紀越輕，飼養寵物的比例越高，30歲以下的飼養比例達到44%，而45歲以上只有30%。狗是最常見的家庭寵物，在飼養寵物的高凈值人群中一半會養狗，2成選擇養魚，45歲以上的高凈值人群中養魚的比例較其他年齡段高，為24%。此外，還有養貓、養鳥、養龜、養龍貓和養馬的。高凈值人群對於健康的關注正在逐年上升，目前有10%的高凈值人群擁有私人家庭醫生。其中，億萬資產以上的高凈值人群擁有私人家庭醫生的佔15%。