這樣的奇葩特效，只有紙媒才辦得到

來源 |實驗室里的小工匠

ID | cupl_newslab

美工編輯 |鄭長然

5月25日，一張《深圳晚報》的頭版照片在朋友圈刷屏，地域類自媒體「南寧圈」和熊貓自媒體聯盟聯合承包了5月25日深圳晚報的頭版。廣告語也是別出心裁，一唱一和，確實讓人有一些莫名的喜感。

近年來，紙媒的境遇每況愈下，廣告額也呈現出逐年衰減的態勢。但是在這種逆境下，紙媒頻出奇招，各類奇葩廣告頻現。下面，就跟著小匠來看一下，這些年紙媒刊登的那些奇葩廣告。（前方多圖，黃色預警）

2013年12月26日，國內8家報紙同時發布向明星范冰冰求愛的奇葩拼音廣告，讓人看得雲里霧裡。

後來有網友揭曉了這則廣告的謎底：原來這是「流行美」（LiuXingmei）髮飾做的廣告，范冰冰是其代言人。

2015年5月14日，《人民日報》9版、11版、13版3個版面破天荒的什麼文字也沒有，只有一個孤零零的二維碼，看到16版大家才明白，這是vivo的廣告。

讓人沒想到的是，《人民日報》的這則「天窗」廣告卻收穫了一片讚譽。@蔣方舟：「第一眼下了一跳。以為出了什麼大事。原來人民日報也可以這麼玩。」@中國新聞周刊：「媒體就應該以喜聞樂見的形式支持好創意。贊一個！」

2016年3月23日，《京華時報》A13版只有三個字「輕點、疼」。報紙一出，便掀起了一番腦洞大戰，大家紛紛表示，《京華時報》的套路實在太深。

當時，有消息稱，由於廣告影響太大，《京華時報》有關部門親自開會討論這事情，還給出了意見。（註：這一消息未得到官方證實）

所以，24日的廣告文案，少了23日廣告中的這幾個字，乍一看還真有些讓人不太明白。實際上這就是一則，家裝企業「惠裝」刊登的打臉漫天要價的黑裝修的廣告，也是給文案君的腦洞跪了。

淘寶旗下的鹹魚在《北京青年報》做的這則廣告，可謂是耐心十足，從2016年5月17日開始，連續打了四天廣告才揭曉謎底，吊足了讀者的胃口。

前三天的廣告是這樣的：

網友紛紛猜測這位自稱性感的明星是誰，搞這樣到底是要幹啥？然後，謎底是這樣的，為什麼有一種深深的被騙的感覺。

5《南方都市報》奇葩廣告界的NO.1

本篇盤點，壓軸出場的是《南方都市報》。近年來，《南方都市報》絕對算得上是紙媒奇葩廣告的集大成者，而且幾乎每次奇葩廣告都能引發廣泛的二次傳播，因而《南方都市報》也是屢試不爽，這些年做過的奇葩廣告實在是數不勝數。其中尤以懸念類廣告為主，也算得上是報紙懸念廣告的鼻祖了。

（1）小三廣告

2013年8月20日，南方都市報刊登了一個整版「小三」叫板正室的廣告。

廣告一出，立刻在網路上炸開了鍋，引髮網友各種猜測。後經證實，發現是護膚品牌韓後的創意廣告。但是，讀者並不買賬，很多人指責南方都市報「節操掉一地」，稱其毫無社會責任感。

甚至，在廣告刊登後的當天下午，廣告主、南方都市報社、以及廣告公司都被廣東省工商局約談。廣東省工商局認為，上述廣告涉嫌違反《中華人民共和國廣告法》第七條第二款第(五)項關於廣告不得含有「違背社會良好風尚」的規定，責令立即停止發布此類廣告，並要求積極採取相關措施消除不良社會影響。

隨後，韓後在其官方微博發表聲明，闡述了自己的廣告構思，並於8月22日在南方都市報用四個整版刊登了後續「劇情」，也算是道歉廣告。

（2）後媽廣告

因為奇葩廣告被公司局約談後，並沒阻止《南方都市報》在奇葩廣告的路上越走越遠。2015年5月10日，母親節當天，《南方都市報》刊登了「親媽寫給後媽」的整版廣告，讓讀者看得雲里霧裡。

2天之後，懸念揭曉，「後媽」牛小慧現身，原來是說的雅士利的第二道奶。

（3）黑天窗

2015年9月15日，《南方都市報》在最後一版A24版，搞了一個「黑天窗」。

在眾說紛紜中，第二天南都繼續刊登廣告，揭曉了謎底。

與前幾次備受爭議不同，南都的這則廣告備受好評，傳媒大佬們紛紛點贊。

@喻國明 從昨天的「自黑」到今天的「揭黑」，廣告主都是率先押寶在傳統媒體，然後通過新媒體和自媒體進一步影響大眾群體，這給媒介融合提供了一個很好的課題。無論謎底如何，營銷手段是否出格，但效果達到了。

@中青報曹林 欲要成名，必先自黑！這策劃，真是賺足了眼球。

（4）調侃新廣告法

去9月1日，《新廣告法》正式實施。新規規定，「國家級」、「最高級」、「最佳」、「最好」、「第一」等極限用語被明令禁止出現在廣告中。

然而，新的法令也並沒有阻止南都的腳步，他們甚至專門刊登了幾則調侃新法規的廣告。

例如，這樣：全篇文案只說「第二」。

再如這樣，沒有最好，沒有更好，只有好！

（4）其他奇葩廣告集錦

由於《南方都市報》的奇葩廣告太多了，這裡就不一一列舉了。大家自行戳圖吧。

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