【專欄】亂彈廣告雙城記 | 麥迪遜邦

北京的很多廣告人住通州，上海的很多廣告人住莘庄，每天早上都要吃飽喝足才有力氣擠上最早開通也是最擁擠的地鐵1號線。俗話說：再好的香水也干不過韭菜盒子。嗅覺敏銳的廣告人每天都能聞出很多靈感，所以才有了『吃點好的，很有必要』。

上海做廣告的胖子很少，北京做廣告的胖子很多。兩地做廣告的本土名人，多是胖子或是正向渾圓發展。

在上海做廣告聽力要好，在北京作廣告要巴結領導。

廣告之於上海像是30年代香煙海報的死灰復燃，洋氣是骨子裡的。而對北京來說則像烤鴨，多高端都能做，多低端都可以吃。

北京房地產廣告做得最忽悠，曾經人們為忽悠而排隊；上海的房地產廣告做得很直接，曾經人們為排隊而排隊。現在看來，只要對排隊不反感的人都掙到了大錢。

如果中國還有文化的話，那麼以北京為陣地的北方文化是當今的主流。上海還談不上是文化的策源地，有，也是區域性的。誰將引領具有中國特色的廣告道路？北京，我看行！

去趟北京的鼓樓後海，你就會體會到髒亂是這個城市的特色，也是這個國家現狀的縮影。達官顯貴，城市民工，夜遊詩人，流浪歌手，老人在遛彎，小妞手牽狗，汽車跟著行人走，形形色色，好不生動。誰又知道浪跡其中的路人甲將來不會像杜某某一樣成為社交媒體的大腕呢？高級會所隱藏於私搭亂建的酒吧間，髒亂之中往往別有洞天。相比之下，上海城隍廟就太乾淨了，乾淨得讓insight無處藏身。

上海離天堂很近，蘇杭一小時就到了，食物精緻，人也水靈。北京有郊區農家院，釣魚燒烤，啤酒西瓜，腳下還有野狗眼巴巴望著你。廣告人好像更喜歡前一種生活，這導致北京的小資情調餐廳越來越少，上海則隨處可見。

在中國，我相信上海是Facebook和Twitter擁有活躍用戶量最多的城市，就像我相信大部分微博公知都生活在北京一樣；我不相信在當下不上微博仍能作出好的整合營銷，就像我不相信在當下放開管制facebook就能取得成功一樣。

在上海，作廣告的老外多在外灘，新天地泡妞；混跡於北京的，多去三里屯，798撲食。上海的廣告美眉愛泡老外，想方設法將其牢牢控制在自己的手心。北京的廣告美眉也喜歡老外，只是英語說不來。

夏天到了，北京的廣告男趕緊換上性感的褲衩上班；上海男生也穿，而且一年四季都穿，只是一直穿在裡面你看不見。……

北京的廣告人喜歡上海的溫柔優雅；上海的廣告人喜歡北京的粗曠大氣。帝都是地，魔都是天，廣告人活在其間，匍匐向前。

@瓜爺

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