李寧人事"地震"引發投資者擔憂 專家：困境只是暫時

中廣網北京5月26日消息 據經濟之聲《央廣財經觀察》報道，它是第一個出現在NBA的中國品牌，它的老總曾經是奧運冠軍，它說「一切皆有可能」。它是中國老百姓非常熟悉的運動品牌——李寧。被稱為國內第一運動品牌的李寧最近的日子卻有些麻煩。品牌重塑之後，業績不佳的李寧公司最近又在鬧高管離職風波。李寧公司相關人士已經確認，公司三名高管在過去的兩個月里相繼辭職，而對於三名高管請辭的原因，李寧公司給出的解釋卻是基於個人發展需要。

　　三名高管離職的消息曝光當天，李寧公司的股價就大幅下跌了8.43%，這次離職的三名李寧公司高管。

　　郭建新：原李寧公司首席運營官。曾經主導建立起終端零售倉存監察系統，使李寧公司成為內地首批引入這種系統的企業。

　　方世偉：原李寧公司首席市場官。2011年推動李寧公司啟動了品牌重塑計劃。

　　林礪：原李寧公司電子商務部總監。負責組建起李寧公司電子商務團隊，2008年4月，成功完成李寧淘寶旗艦店開張，一年後，又負責推出李寧官方網上商城。

　　昔日的李寧在之前的很長一段時間一直穩居國內體育用品企業的首位，轉變出現在2009年，李寧國內營業額超越阿迪達斯之後開始策劃要趕超耐克，今年李寧又啟動品牌重塑計劃，宣布改變品牌標誌，打出李寧90後定位，目前消費群體鎖定在年輕人，開始叫板耐克。

　　但如今風景不再獨好，就李寧公司內部來說，訂單下降，股價大跌，投行減持，高管離職，外部來看此前的更換LOGO、重塑品牌，走90後路線，這一系列的折騰之後李寧公司仍然無法拉近自己和耐克以及阿迪的距離，現如今安踏的追趕腳步更是讓李寧公司趕到不安。

　　公司高管的閃電離職背後是否有隱情？重塑品牌，變身90後，李寧的這個選擇到底是不是正確？經濟之聲特約觀察員，曾供職李寧公司、現在任關鍵之道體育諮詢公司CEO張慶對此作出評論。

　　主持人：此次離職3名高管中，有2名與李寧公司品牌塑造工作有關係。這次離職，是否意味著：李寧公司已經承認自己在品牌塑造方面出現重大失誤？

　　張慶：作為上市公司，高管離職本身很正常，李寧公司品牌重塑戰略性方向，我觀察來看也沒有問題，因為它符合品牌發展基本路徑，方向是透過提升品牌價值提高效益。在這個過程中，在具體戰術執行方面肯定存在問題，這個問題的存在相關負責人、職業經理人為此去擔當一些責任，然後去做一些事情也很正常。中廣網北京5月26日消息 據經濟之聲《央廣財經觀察》報道，它是第一個出現在NBA的中國品牌，它的老總曾經是奧運冠軍，它說「一切皆有可能」。它是中國老百姓非常熟悉的運動品牌——李寧。被稱為國內第一運動品牌的李寧最近的日子卻有些麻煩。品牌重塑之後，業績不佳的李寧公司最近又在鬧高管離職風波。李寧公司相關人士已經確認，公司三名高管在過去的兩個月里相繼辭職，而對於三名高管請辭的原因，李寧公司給出的解釋卻是基於個人發展需要。

　　三名高管離職的消息曝光當天，李寧公司的股價就大幅下跌了8.43%，這次離職的三名李寧公司高管。

　　郭建新：原李寧公司首席運營官。曾經主導建立起終端零售倉存監察系統，使李寧公司成為內地首批引入這種系統的企業。

　　方世偉：原李寧公司首席市場官。2011年推動李寧公司啟動了品牌重塑計劃。

　　林礪：原李寧公司電子商務部總監。負責組建起李寧公司電子商務團隊，2008年4月，成功完成李寧淘寶旗艦店開張，一年後，又負責推出李寧官方網上商城。

　　昔日的李寧在之前的很長一段時間一直穩居國內體育用品企業的首位，轉變出現在2009年，李寧國內營業額超越阿迪達斯之後開始策劃要趕超耐克，今年李寧又啟動品牌重塑計劃，宣布改變品牌標誌，打出李寧90後定位，目前消費群體鎖定在年輕人，開始叫板耐克。

　　但如今風景不再獨好，就李寧公司內部來說，訂單下降，股價大跌，投行減持，高管離職，外部來看此前的更換LOGO、重塑品牌，走90後路線，這一系列的折騰之後李寧公司仍然無法拉近自己和耐克以及阿迪的距離，現如今安踏的追趕腳步更是讓李寧公司趕到不安。

　　公司高管的閃電離職背後是否有隱情？重塑品牌，變身90後，李寧的這個選擇到底是不是正確？經濟之聲特約觀察員，曾供職李寧公司、現在任關鍵之道體育諮詢公司CEO張慶對此作出評論。

　　主持人：此次離職3名高管中，有2名與李寧公司品牌塑造工作有關係。這次離職，是否意味著：李寧公司已經承認自己在品牌塑造方面出現重大失誤？

　　張慶：作為上市公司，高管離職本身很正常，李寧公司品牌重塑戰略性方向，我觀察來看也沒有問題，因為它符合品牌發展基本路徑，方向是透過提升品牌價值提高效益。在這個過程中，在具體戰術執行方面肯定存在問題，這個問題的存在相關負責人、職業經理人為此去擔當一些責任，然後去做一些事情也很正常。

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