小米電視不掙錢 未來靠米粉給「小費」養活

電視行業最近真是風生水起，一方面，很多人盼了10年了OLED電視終於正式量產上市，可是六萬元人民幣高高在上的價格又讓我們望梅不止渴。另一方面，互聯網電視好像贏來了真正的春天。樂視，TCL愛奇藝，小米，創維阿里。越來越低的價格，讓人們感覺到火藥味越來越濃，而在互聯網電視行業最風口浪尖上的則是小米。

2999元，47吋3D互聯網電視發布後，小米電視在整個行業都砸開了鍋。當天樂視就宣布將發布50吋超級電視，定價也是2999元。不到一周，創維阿里正式發布42吋智能電視，定價1999元。創維在發布上還很高調的諷刺了小米電視。創維炮轟小米也事出有因，背後的故事源於小米電視創始人——王川。早在2012年初，創維總裁楊東文曾多次找過王川，希望能夠由他掌舵主做互聯網電視。現在我們能夠看出，小米電視與小米手機手法相似，用接近成本的價格銷售，未來通過增值和「小費」的方式實現盈利。傳統行業的楊東文可能接受不了這樣的觀點，理念不同合作只能告吹。

2012年，小米盒子誕生，雖然中間不是順風順水，但好在活了下來。來自小米官方的數據稱，小米盒子日活躍度達40%，周活躍70%~80%。我想這也是小米電視真正從概念走向有成品的重要原因。在北京奧運媒體村，網易數碼約見了王川，作為一個互聯網媒體，我們對小米電視有著很多的疑問，在不到一個小時的採訪內，雖然我們的對話被多次打斷（王川實在太忙了），但還是獲得了不少有價值的信息。

為什麼是47吋而不是別的尺寸？

和傳統廠商不一樣，小米電視沒有定位各種尺寸，覆蓋所有人群，目前只有一款型號。46、47、48吋這樣的尺寸也是當時反覆商榷的結果。包括雷軍、王川都參與到尺寸的討論中，最後確定了這樣的規格。就像雷軍在發布會上所說一樣，「年輕人的第一台電視」。針對小米特有的群體，面臨了結婚、買房（或者租房），這樣的尺寸規格更適合它們，而定價2999元，也是出於這樣的考慮。

2999元的電視掙錢嗎？

「不掙錢」，王川回答的很痛快。他認為現在互聯網時代信息量很大，讓信息變得透明，天花亂墜的傳統宣傳已經不能很好的達成目標。不如貨真價實，做好產品。王川一直強調，小米不是低價產品，而是高性價比產品。王川引用雷軍的話說，小米電視要「消除浪費」，和傳統電視行業相比，小米電視省下了渠道費用，省下市場費用，這些都可以在價格中體現出來。王川也很明確表達，小米電視同樣不會進入任何渠道，只會在小米商城銷售。

「小費」模式則是小米電視乃至小米手機的盈利方式。無論是雷軍還是王川口中的「小費」只是一個概念，並非嚴格意義上的小費。王川說，「如果米粉認可我們的方式，認可我們的產品，就可以買我們一個應用讓我們賺幾毛錢，買我們一個玩具讓我們掙幾十塊，甚至未來可以花幾塊錢買一部電影看。」而且王川還說，現在的米粉有這樣的能力和認同感。

10月中旬還是會限量銷售

首批上市的小米電視工程樣機只有200台，而10月中旬上市的小米電視依舊會限量，對此王川也很無奈。傳統的硬體製造其實遠比很多人相信的複雜，一個訂單至少3~4個月才能真正的入庫。非傳統製造業出身的小米，認為沒有餓死的企業，只有被庫存撐死的企業。所以王川表示，小米並不會輕易囤積庫存，3,4月的時間可能整個產業都發生了變化，小米根本賠不起。

而目前小米電視的配送城市只有七個城市，「有能力的時候會做大，全國甚至走出國門。」王川說。以小米現在的精力和能力，只能做好這七個城市，未來有能力則會很快擴大這個市場。

電影有幾千部，但每周都在更新

互聯網電視最大的亮點則是更多的內容。王川表示，「小米電視一定是遵循國家法律法規，和有牌照的視頻服務商合作。任何內容都可以通過CNTV合作進入小米電視。現在電影有幾千部，但每周都有更新，而且很多內容商願意和小米合作。」

編者語：MIUI TV系統是目前我認為最好的電視操作系統，小米對於android開發能力有著其他電視廠商無法媲美的能力。品牌而言，小米的忠實粉絲異常火爆，這中間也是源於他們能夠高度參與到系統的設計當中，小米也善於傾聽用戶的聲音。微信張小龍曾說過，「一千一百十」，放在小米身上同樣適用。這些來米粉的聲音，比任何市場調研都來的真實，這就是互聯網時代。互聯網時代小米用自己的個性數起一桿大旗，而這個旗下聚集的人也越來越多，認同小米的人也越來越多，王川在聊天的時候自信的說到，「就算小米現在遇到困境，讓米粉伸出援手一人掏十塊，相信很多米粉都願意做。」這就是認同感。如果真像雷軍和王川所說，小米在硬體上堅持精益求精、走高性價比路線，我覺得認同者也越來越多的時候，到時候小米何愁不掙錢呢？

傳統行業要小心了，相信不久的將來，小米可能會涉及更多的領域，只要它和互聯網有關。（文，陳曉峰）

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