中國網遊強勢崛起成文化出海口 外媒盛讚「沒瑕疵」

「地鐵每一個人都在玩這個遊戲，王者榮耀太好玩太好玩」，在一檔原創視頻欄目中，來自英國的梅助威、來自俄羅斯的溫碧涵以及荷蘭的柯桑德發出感嘆。

視頻截圖

當《王者榮耀》、《誅仙》等中國網遊火出國門的那一刻起，網遊就不單是供大眾娛樂的工具，更變身為名副其實的中國文化出海口，引來外媒盛讚。

中國網遊收穫大量海外粉絲，外媒盛讚「幾乎找不到任何瑕疵」

今天，中國的網遊正走出國門，收穫大量海外擁躉。TalkingData的數據顯示，中國網遊擁有廣大海外用戶規模，在2016年遊戲類應用里最受海外用戶歡迎，佔比高達33%。

有了強大的「粉絲團」，中國網遊海外收入也呈現強勁的增長。據App Annie的報告，在表現最出色的25個國家和地區，中國發行商海外遊戲的收入從2016年上半年到2017年上半年增長了2.3倍。數據統計機構Newzoo公布2017年上半年的全球遊戲收入前20的企業排名情況，完美世界、騰訊、網易中國三家遊戲公司名列前二十，創造了歷史最好記錄。

從2006年至今，中國網路遊戲出口規模已經漲了30倍。2016年，自主研發網路遊戲海外市場實際銷售收入為72.3億美元，同比增長36.2%。網遊已超越其他文化形式，成為中國文化出口的主力軍。

除了漂亮的數據，外媒的點贊也力證了中國網遊出海的實力，有媒體不吝稱讚「毫無瑕疵」。

視頻截圖

大多數東南亞的玩家熟知中國文化與傳說，不少中國遊戲正是基於這些元素開發的。當年，完美世界出品的「金庸系列」遊戲在韓國受熱捧，金庸的小說銷量也隨之提升。彭博社認為，遊戲或許將成為中國文化出口的重要渠道之一，藉助遊戲的東風，中國的傳統小說也可能會在全球流行。

說到全球流行，英國《每日電訊報》開始關注中國遊戲廠商「出海」的方向——瞄準東南亞、印度、南美等新興市場。

隨著中國網遊國際影響力的提升，電子競技相關賽事也受到關注。英國《衛報》今年4月的報道稱：亞洲奧林匹克理事會與中國的體育公司宣布達成戰略合作夥伴關係，電子競技將在2022杭州亞運會成為正式比賽項目。

韓媒對中國網遊的實力作出高度評價，韓國《亞洲經濟》表示，中國遊戲早已擺脫「技不如人」的形象，憑著龐大的市場規模和資本，讓韓國業界壓力重重。韓國業界人士評價：中國的手游技術早在一年半前就超過了韓國，如今更是幾乎「找不到任何瑕疵」。

「老牌網遊強國」敗走麥城 中國網遊強勢逆襲成國際新秀

韓國作為老牌網遊強國，而今卻無法再次進入中國市場，據韓國文化產業振興院發布的《韓國遊戲對華出口現狀》統計，自今年3月以來，韓國遊戲對華出口為零。反觀中國網遊，不僅正呈強勢逆襲之勢，在韓國十分火爆，更迅速成為國際網遊新秀。

曾幾何時，中國人玩的遊戲90%都來自韓國。十幾年前，韓國遊戲隨著「韓流」以迅雷不及掩耳之勢搶佔了中國的網遊市場。以至於中國80後一代的童年回憶都是《奇蹟》、《冒險島》、《泡泡堂》等經典遊戲。

2000年，第一款韓國網遊進入中國，當時有人預測網路遊戲將成為未來中國市場的重要經濟項目。2001年，盛大代理的韓國網路遊戲《傳奇》開啟了中國網路遊戲的又一里程碑，一時間，韓國網遊全面進駐中國，許多韓國網遊都成為中國遊戲市場上炙手可熱的產品。有調查統計，僅2005年一年，韓國網遊奪走了75%的中國網遊市場。

但現如今，能讓大家叫得出名字的韓國網遊卻沒有幾個。今年1～2月份僅有5款韓國遊戲進入中國市場，3月以後出口量為零。而在2014年～2016年期間，僅有48款韓國遊戲進駐中國。

相反，中國本土網遊異軍突起，不僅「重奪」韓國網遊在中國的市場份額，還風靡韓國市場。在韓國遊戲銷售排行榜上，前20款遊戲中就有5款來自中國，其中一款名列第四。

不僅在韓國，一些中國網遊已經開始進軍海外幾十個國家，甚至還曾登上一些國家暢銷冠軍的寶座。在俄羅斯，一款中國遊戲曾穩坐暢銷榜榜首一年之久。2017年4月，共有26款中國遊戲衝進俄羅斯暢銷榜前100名。而在暢銷榜的前20名中，中國網遊佔據半壁江山。

中國網遊為何在海外迅速崛起？以中國文化為核心做網遊精品

眼下，中國網遊受到海外市場熱捧，光鮮的數據背後，如何迅速崛起是關鍵。完美世界作為最早「出海」開拓市場的中國網遊企業之一，遊戲產品已發展到海外100多個國家和地區。完美世界CEO蕭泓在接受人民日報海外網採訪時，總結了中國網遊出海之路的幾條亮點。

堅持以中國傳統文化為核心做網遊。中國網遊在結合國外的文化的前提下，融入中國傳統文化，創造出讓世界能接受的東方文化形象，這樣既提升了產品的文化內涵，又強化了企業的國際競爭力。事實上，國內幾乎所有知名的、在世界佔據一席之地的遊戲，例如《完美世界》《誅仙》《夢幻西遊》等，大多都取材於中國的文化典籍。

注重全球文化融合是關鍵。在進行產品出口的過程中，中國網遊企業不僅要關注自身產品的輸出，還要將海外優質資源也引入中國，這種文化融合也適合中國文化的海外傳播。《DOTA2》曾專門推出了中國形象的英雄人物「齊天大聖」 ，以迎合中國文化在全球的傳播力度。

用中國人熟悉的元素，堅持技術國際化，才能讓中國網遊企業開發出更符合世界遊戲發展潮流、符合海外市場需求遊戲精品。完美世界這幾年先後收購了Runic Games、Cryptic Studio這樣世界頂級遊戲工作室，擴充自身的國際化研發陣營。

中國遊戲出海，不僅需要與國際接軌的頂尖技術，創意產業的發展更需要專業人才的儲備。全球創意產業正在加速發展，而支撐創意產業這樣巨大市場的背後，是人才和教育的積澱。今年，完美教育與英國阿伯泰大學等高校建立合作關係，成立了一所以動漫遊戲後期製作、編導策劃為核心的培訓機構。蕭泓認為，如何把世界級的人才整合到一起，如何聯手最頂級的資源，是中國網遊企業面臨的一個挑戰。

中國互聯網步入靠技術取勝的時代，5年間，中國互聯網企業躋身全球第一陣營，互聯網產業步入商業與技術雙輪驅動創新，推動中國從網路大國躍入網路強國行列。「瞭望智庫」日前發布報告指出，中國通過技術輸出使世界人民受益，在移動支付等領域，中國已變成「引領者」。蕭泓認為，有了強大的互聯網支持技術做支撐，中國網路遊戲整個行業會迅速進入一個健康快速發展的通道。

（文/ 龐晟）