需求下降平行進口車來襲 降價或將成趨勢

　　平靜一個多月的車市再掀波瀾，昨天上午10時許，車企大腕上海通用突然宣布，別克、雪佛蘭和凱迪拉克三大品牌旗下11個主力產品系列共計40款車型全國市場零售指導價全面調整，最高降幅達5.39萬元，將4月車市那場轟轟烈烈的「官降」風暴，推向了白熱化程度。此次降價，上海通用涉及的車型不僅更多，降價幅度也更大。不難推測，一波波更猛的「官降」潮即將迎面而來。

　　40多款新車最多降5.39萬 消費者得到實惠其實不多

　　上海通用汽車此次通過官方渠道宣布的降價，涉及別克、雪佛蘭、凱迪拉克3個品牌，其中雪佛蘭科帕奇的2.4L 7座旗艦版四驅最高降價幅度達到5.39萬元。

　　除了雪佛蘭科帕奇降價幅度巨大，凱迪拉克SRX、CTS等10個型號的新車最高降價3萬元。別克降價幅度相對較小，凱越、昂科拉、別克君越、別克君威CS等車型，大多降價1萬元。

　　不過，接到調價消息後，記者向別克、雪佛蘭、凱迪拉克等4S店了解情況。

　　據了解，上海通用此次宣布調價車型的市場價，其實很多已達到或低於廠家調整後的指導價。就像科帕奇2.4L旗艦版，目前杭州市場價已下調五六萬。

　　在這樣的情況下，廠家「官降」後，4S店如何兌現？浙江蘭通汽車總經理諸葛承軍表示，具體還要看品牌區域的政策，應該說，他們會在留有部分利潤的基礎上適度讓利消費者，如果廠家調價後價格低於市場價，他們會按新指導價執行；如果市場價仍然低於廠方指導價，他們依然按市場價銷售。

　　也有經銷商表示，他們的價格不會有大的調整，因為本身市場讓利幅度已經高過這次「官降」。

　　因此，看上去很厲害的「官降」，對消費者來說，市場價變化應該不會很大，主要還是購置稅的減少。不過廠家向稅務部門報備調價材料要一定時間，估計要到6月份消費者才可能享受優惠。

　　降價潮已到來 「官降」及新車低價上市將成趨勢

　　此次「官降」潮，早在上海車展之前由上海大眾於4月初打響，長安福特、北京現代和一汽大眾緊隨其後，四大車企領銜「主演」了4月降價促銷大戲，引發了羊年首波大規模降價潮。

　　4月6日，上海大眾正式宣布對旗下全系車型提供零利率信貸的優惠，同時Polo、途安降價最高10000元，途觀、帕薩特提供10000元優惠，凌渡最高8000元優惠，其他車型也有不同程度優惠。長安福特立刻跟進，宣布全系大部分車型贈送全額購置稅，購買新福克斯再送4999元車輛保險。

　　隨後，北京現代也宣布旗下大部分產品，貸款購買全部免息兩年。4月13日，一汽-大眾又宣布採取多種形式變相下調車價：邁騰、CC、速騰、高爾夫、寶來及捷達，全系購車可享「保險、零利率、置換補貼」，優惠最高為7800元。後來又有上海通用雪佛蘭品牌、上汽乘用車等先後發布「官降」方案。 儘管目前消費者從這些降價潮中得到的實惠不多，但這體現了一種趨勢：車企取代4S店走上車市降價前台，這是近幾年難得一見的風景。業內人士表示，一場由車企主導的、劍拔弩張的價格戰已經呼之欲出，降價或將成為2015年乃至更長一段時期的車市主旋律之一，「官降」以及新車低價上市將會形成明顯的趨勢。

　　需求下降、平行進口車來襲 車企無奈放價

　　推倒的「官降」多米諾骨牌里，消費者會得到怎樣的實惠？車企「官降」究竟是為了什麼？

　　一位資深汽車專家告訴錢報記者，主導車企「官降」的原因很多，首先是廠家為了減輕稅收壓力：由於市場價格走低，廠家批發給經銷商的價格其實也已接連下降。正式「官降」後，意味著廠家對於市場價格的追認，並且官方指導價降低以後，廠家需承擔的相應稅負也會降低。

　　浙江米家汽車集團總裁張建業表示，市場需求下降也是迫使車企降價的一個原因。他分析，一季度汽車市場並未達到預期，二季度車市繼續下滑，特別是轎車，4月份同比負增長9.8%，只有SUV繼續高增長，車企只能通過降價的方式來刺激需求。

　　張建業表示，國內汽車產能今年嚴重過剩也是原因，前幾年中國車市高速增長，令眾車企在產能擴張上過於樂觀。隨著規劃產能逐漸落地，加上整體增速放緩所帶來的影響，車企之間的競爭再度升級，價格戰也就從原來的經銷商層面上升到車企層面。另外，現在推行的平行進口車政策也給車企帶來影響，要想與進口車競爭，就必然會採取更低的價格策略。再說，國內整車的利潤率目前仍遠遠高於國際平均水平，降價還有不小空間。

　　種種原因逼迫下，降價成了車企不得不採取的「救市」手段。

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