世界盃賽場上，球員喝的藍色飲料是什麼？

08-10

世界盃賽場上，球員喝的藍色飲料是什麼？

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你是否注意到，在世界盃球場上或是補水時間裡，球員們總是在喝一種藍色的飲品？這是什麼品牌的運動飲料？是哪家巨頭旗下的？國內又是否買得到呢？

在世界盃的賽場上，兩大可樂品牌的運動飲料之戰，已然打響。

文/ 董武英，編輯/ 陳思怡

世界盃是一場毋庸置疑的商業盛宴。

單以贊助商來看，在本屆2018俄羅斯世界盃上，7個中國品牌位列3級贊助體系，以醒目而頻繁的中文logo顯示，在足球賽場上充滿了存在感。

除了這些中國品牌外，阿迪達斯、可口可樂等FIFA合作夥伴，以及百威、麥當勞等FIFA官方贊助商均是國際知名品牌，擁有著強大的品牌辨識度。

在世界盃的賽場，場邊廣告頻繁出現中國元素

但在這些品牌之外，你是否注意到了那些對你來說並不熟悉甚至根本不了解的品牌呢？比如說，在每場比賽中扮演重要角色——供運動員補水的世界盃官方運動飲料品牌「POWERADE」。

實話說，在本屆世界盃上POWERADE有著很好的曝光機會。作為官方運動飲料品牌，POWERADE在每場比賽中都會出現。

尤其是在俄羅斯炎熱的球場中，激烈的對抗因意外而稍有暫停時，場上運動員都將去場邊，從筐里拿一個藍色的瓶子進行補水，而這些瓶子的瓶身上則印著明顯的「POWERADE」字樣；
除此之外，在球場邊上的LED屏幕輪換的廣告上，POWERADE遊動的藍色瓶子和巨大logo也有著不次於其他FIFA合作夥伴品牌的曝光時間。

但這些曝光的效果，算得上出色嗎？

圈哥一位朋友在世界盃比賽中注意到了這個運動飲料品牌，並表示：「沒想到佳得樂竟然也贊助了世界盃。」

佳得樂與NBA走的很近，冠名了其發展聯盟

圈哥當時有點蒙：可口可樂已經是FIFA的最頂級合作夥伴了，佳得樂作為百事公司旗下運動飲料品牌，怎麼可能成為世界盃贊助商呢？

再一看，原來朋友提起的運動飲料，並非佳得樂，而是POWERADE。

實際上，圈哥的朋友認錯POWERADE的logo其實無可厚非，畢竟國人對於這個品牌並不算熟悉。

在國內，POWERADE有一個中文品牌名「動樂」。這個名字與同樣隸屬於可口可樂公司旗下的飲料品牌「水動樂」極為相似。

但實際上，POWERADE至今仍然沒有正式進入中國市場。與2005年就已經進入中國市場，至今已具有較大品牌知名度的佳得樂相比，POWERADE明顯處於市場劣勢地位。

POWERADE最大的競爭對手就是佳得樂。在美國市場上，佳得樂擁有著絕對的市場主導地位。

據福布斯的數據，在2015年，佳得樂控制著美國運動飲料市場71.2%的份額，而POWERADE大約具有18.5%的市場份額。事實上，從某種程度上說，運動飲料市場其實是兩大巨頭在碳酸飲料這個主戰場之外開闢的第二戰場。

佳得樂誕生於1965年，並於1988年被桂格公司收購，同一年，可口可樂公司推出了POWERADE，隨後其成為奧運會的官方運動飲料。2000年，桂格公司被百事公司所收購，佳得樂從此成為百事旗下品牌。隨後，可口可樂針對POWERADE的配方、瓶子造型進行改進，並推出新品以應對佳得樂的競爭。

從具體數字上看，美國運動飲料市場是十分巨大的，市場規模高達數十億美元；但從某種程度上講，這個市場又是無比狹小的，在百事可樂和可口可樂兩大巨頭的夾擊下，其他運動飲料品牌很難得到更好的發展。

事實上，據估算，受到Dr Pepper和籃球巨星科比·布萊恩特看好並投資的BODYARMOR，作為美國第三大運動飲料品牌，目前的市場份額也僅有5%左右。

POWERADE還是NCAA的官方運動飲料品牌

從起源來看，體育賽事是運動飲料品牌最為天然的贊助場景。在這一方面，背靠兩大軟飲巨頭，無論是佳得樂還是POWERADE，都在體育賽事贊助領域進行了巨大投入。

在美國，百事公司是四大聯賽NFL、NBA、MLB、NHL的贊助商，因此，佳得樂也成為了這些賽事的官方運動飲料品牌。除此之外，佳得樂還是PGA、WNBA、NASCAR等體育聯賽的贊助商。

但在世界盃和奧運會這兩大全球體育賽事中，POWERADE始終比競爭對手佳得樂更加具有存在感。而造成這種情況的直接原因就是，可口可樂長期是奧運會和世界盃的頂級贊助商。在可口可樂的大力推動下，POWERADE成為了世界盃和奧運會的官方運動飲料。

據POWERADE的官網介紹，從1992年開始，該品牌開始成為夏季和冬季奧運會的官方運動飲料；從1994年開始成為世界盃的官方運動飲料。除這兩大賽事之外，POWERADE還是NCAA和加拿大國家足球隊的官方贊助商。

縱然長期作為世界盃和奧運會這兩大體育盛事的官方運動飲料品牌，POWERADE在中國仍然不太知名。在2008年北京奧運會時，POWERADE還曾經是中國代表團訓練和比賽專用的運動飲料品牌。但由於產品並未在國內正式上市，目前來說，國內消費者想要購買POWERADE還得通過海淘等一些渠道來實現。

2014年世界盃上，使用POWERADE水壺補水的C羅

作為世界盃的官方運動飲料品牌，POWERADE也隨著2018世界盃做了一系列的營銷活動，但嚴格來說，並無新奇之初。而在中國市場上，POWERADE獲得的最大關注還是來自於它的水杯。在2014年世界盃上，賽場上供給運動員飲水的POWERADE擠壓式運動水壺，受到了運動愛好者的注意，引發了極大的關注。連帶著，POWERADE也獲得了一定的曝光。

而在今年世界盃期間，這款水壺的現貨早早地登陸了淘寶、京東等電商平台。但略顯尷尬的是，在相應的推廣文稿中，這款水壺更多的還是被冠以「世界盃周邊水壺」的名頭，至於「POWERADE」則不太顯眼。

目前看來，佳得樂的市場主導地位依然穩固，而運動飲料界的後起之秀則進步飛快，因此上，POWERADE的處境稍顯尷尬。但對於這個品牌來說，世界盃和奧運會是極其重要的營銷機遇。如何將世界盃的龐大影響力轉變成為自身的發展動力，將是POWERADE在未來的發展關鍵。

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