開箱的儀式感，是怎麼做出來的？

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關注很久的手機終於上市，按捺不住下單，心心念念盼著快遞小哥哥早日拍門趕到。到手的新包裹，迫不及待撕掉一切外包贅余，扯掉最後一道塑封薄膜。屏住呼吸，小心翼翼地將紅色的底座從白色的上蓋中緩緩滑下。大約 5、6 秒鐘後，心儀已久的手機終於來到眼前。

一次充滿儀式感的開箱，一份短暫留存的愉悅，這種奇妙的氛圍雖然隨著主角（新手機）的到來很快消散，但餘味長存。能在之後的某一天突然回想起來，也是意猶未盡。生活中，我們似乎太需要一種感覺，這種感覺，就是我們感受美的能力。我們假如把「好的感覺」當做一種美，儀式感，就是一種美。它其實是產品的包裝和人一起完成的。那麼儀式感是怎麼做到的呢？我們今天，就先從包裝開始說起。

保護好產品，是一個包裝義不容辭的天職。但假使一個產品除此之外，沒有與之相配的包裝來襯托，必然單調乏味，美感盡失的同時，更失去了那份短暫留存的美好，也就是我們說的儀式感。

為什麼包裝這件小事，我們都格外在意？是因為一個好包裝設計，是在簡潔、環保、實用，吸引消費者目光的同時，更能折射出一個品牌的追求。也因此，它必須是細膩獨到的材質，精心巧妙的設計，以及經得起各種意想不到的考驗，與值得琢磨的小細節。

我們擅長的，就是把生活中稀鬆平常的東西做得更好，做到不平常。

OnePlus 6 所採用的包裝紙張是白卡紙，這種紙有著良好的挺度，耐磨度和平滑度，紙面平整整潔，不允許有條痕、斑點等「紙病」，也不許有起翹變形的現象產生。當然，這只是作為一張合格的白卡紙本該具備的素質，而我們的追求不止於此，我們在白卡紙表面加了一層手感更棒的觸感膜，當你拿起包裝的時候會自然而然感到舒服。90° 直角開槽，很簡潔、幹練。使整個包裝看起來更加精神立挺，漂亮，更有高級感。

OnePlus 6 的包裝盒設計在行業里稱之為「天地蓋設計」。指的是設計樣式，紙盒的蓋為「天」，底為「地」，故稱天地蓋。廣泛應用在生活中，比如精裝禮品盒、鞋盒等各類包裝。其實和白卡紙一樣，「天地蓋」這名字，聽起來非常的稀鬆平常，既不響亮也不文雅。但我們擅長的，就是把生活中看似稀鬆平常的東西做得更好，做到不平常。從 2015 年起，便開始使用，並延續至今。對 OnePlus 有記憶的人也許都知道，最早 OnePlus One 的包裝，不是今天這個樣子，而是一個抽拉式的設計，裡面的手機，充電器，數據線等都是都是在同一個平面放置的，非常簡約大氣，只是顯得略微佔地方。而隨著我們的產品出口需求越來越大，必須要考慮出口的運輸效率、儲存方便，這是一個不小的挑戰。所以，既不妥協於設計，又兼顧儲運，天地蓋的包裝盒可以很好地兼顧這兩點。它可以疊加包裝，通過五個面把產品包裹起來，除了能夠嚴嚴實實地保護產品，做到精緻、簡潔美觀，體積小，重量輕，大大提高了空間利用率，避免資源浪費。

延續經典的紅白組合設計，和品牌色進行呼應。

紅色是 OnePlus 的品牌色，我們也喜歡乾乾淨淨的白色。包裝以白色為主，紅色點綴。打開包裝，裡面是滿滿的紅色，也是一種滿滿的喜悅感，非常醒目。包裝盒內紅色的手機注塑托盤，底下的白色吸塑，都符合歐盟的環保標準。相信大家也能看到，我們在通用的包裝上選擇的是紅白的經典設計，定製版上則會根據不同的需求進行全新設計。比如去年的 JCC+ 特別版，今年的漫威復仇者定製版上，我們就採用了全新的包裝設計，整個包裝上和通用版的完全不一樣，和通用的紅白簡約包裝比起來，定製版就顯得隆重了許多。當然，在延續 OnePlus 經典紅白設計這個大方向不變的情況下，我們在每一代都在做用戶體驗的提升，包裝的整體感覺做了新的嘗試。比如，我們先從配件（一加雲耳藍牙耳機）上開始，就模擬自然肌理效果的包裝。在未來，大家可以期待更多。

儀式感，由經驗和測試共同得來。

在談儀式感前，我們先談包裝的阻尼感。首先，阻尼感和表面的材料有關，光滑的話阻尼會小，粗糙的話阻尼變大。要兼顧材質和手感，所以在做出來後，要進行不斷的測試。另外，考慮到盒子的縫隙率，在「天蓋」和「地蓋」接觸的每個單邊，要精準控制到 0.6mm，讓它在 5-6 秒的時間內自由滑落。縫隙太小會不好裝配，用戶拿到手裡的時候也容易變形。縫隙過大四周就會起翹，鬆動。在產品上市前，我們做了嚴格的測試，這些數據的把握，也是在無數次測試中摸索出來的。

為什麼是 5-6 秒？

5-6 秒是一個開箱適中的速度，也是我們生活中正常開箱的時間，不快不慢剛剛好。我們不想讓用戶突然地打開，那樣太快了，顯得很沒有儀式感。也不能太慢，半天打不開用戶會失去耐心，這樣也破壞了開箱的氛圍。

開箱之餘的一些小細節

1. 打開包裝，發現手機是懸浮在底座上面。最早設計的時候就是設計成展示，把手機襯托出來。為了顯得更薄，做了一個下凹的設計，從視覺上讓手機顯得更加精緻纖薄。

2. 為了讓手機更穩，避免在運出過程中晃動或者用戶開箱時不慎滑落，我們特意在四個角做了一個倒扣，在保證換手機不會磨角的同時，牢牢地保護住了手機。

3. 「天蓋」裡面頂部加了一個 EVA 緩衝泡棉，保證手機在運輸過程中的安全，另外，OnePlus 6 的手機出廠也是自帶貼膜的，也就大大避免了手機正面被劃傷。

4. 對一個包裝來說，保證換手機安全是一項艱巨的任務。完成這一項艱巨的任務，包裝還需要經過嚴格的測試，比如震動耐磨測試，時長 1.5 個小時，做三個面，正面，側面，底面都要做，加起來也有上萬次。測試結果必須是打開包裝一切都是正常的，沒有掉漆，手機開機，塑膠沒有掉落等等。此外，還要經過殘酷的跌落測試。

包裝設計，對於品牌的意義。

當我們買東西的時候，我們首先看到的是包裝。包裝，就像每個人的衣服，我們會看面料，剪裁與款式。包裝就是一個品牌最直觀的形象，它的材質、質感和手感，都代表了 OnePlus 的風格和調性。每一個品牌都有自己的 DNA，我們的包裝盒是經典的紅白配色，這是我們品牌的烙印，相信也給用戶留下深刻的印象。

小小的包裝，大大的講究。產品開箱的儀式感，也正是我們想傳遞給你的。

Never Settle.