抖音構建美好商業IP 打開美好新世界

隨著消費環境不斷變化，消費者的消費觀念變得更加「精緻化」了，不論是生活娛樂，還是購物消費，都在從「量」向「質」轉變，同時，也對精緻與美好的生活產生了強烈的嚮往。其中，短視頻通過生動與趣味的展現形式，能夠為用戶帶來更加美好的內容分享與體驗，進而一躍成為最受用戶喜愛的展示方式。

近日，作為短視頻平台領域的領航者，以「記錄美好生活」為口號的抖音上線了原創藝術內容平台——「美好生活映像志」。截止目前，12支視頻已獲贊超80萬，近1萬用戶轉發評論，作為一個內容IP，可以說備受用戶和業界讚譽。

不難想像，這背後是抖音在打造美好商業IP上的發力。抖音為何這麼做？「映像志」這個IP，對商業的發展又會帶來怎樣的影響？

洞察多維需求點，

以「更美好」帶動美好新生力

全球月活用戶破5億、國內日活超1.5億的抖音，已成為主流的、綜合類短視頻平台。過去，抖音滿足了大眾對於有趣、高顏值、萌寵、美食、舞蹈和風景等日常生活為主的內容需求。然而在抖音帶著一二線、高學歷等標籤的大眾用戶中，還有一批是擁有高鑒賞力及高消費力的精眾人群，他們對美好生活有著更高的要求，這也意味著，具備「更高品質的審美表達和意趣互動」的內容才能滿足他們。

正是基於以上洞察，一直倡導美好的抖音，上線了「美好生活映像志」，並選取最能代表美好時光的香奈兒J12腕錶作為「好物」和創作靈感，通過「藝術級的表達」來滿足高端人群的內容需求。同時，還藉助平台的用戶基礎及影響力，以優質的內容為紐帶，不斷提升美好生活傳播力。

塑造美好商業IP，

創新短視頻營銷新玩法

一個成功IP的打造不會一蹴而就，@抖音美好生活映像志 是如何做到廣為人知並大受好評的？

第十二支視頻

首先，攜手好物承載美好生活理念，具象化詮釋抖音的美好，實現美好IP的聯結。其次，把好物置身於具體的美好場景下，用AI演算法推送給匹配度最高的用戶，最大程度激活他們的美好感知與衝動。最後，基於場景，使用戶自然形成最具衝動和活躍度的社交習慣和意識，形成美好IP 的儀式互動。

@抖音美好生活映像志 首先是創作出「追十二個小時」的理念，創作出12支兼具藝術感與抖音風格的視頻，分別在十二天十二個零時發布。視頻創意既把產品帶出來，又能夠把生活中的不同時刻的瞬間和時間點帶出來，這讓源於生活但高於生活的藝術美感，兼具儀式與美好生活象徵，成為一個非常適合腕錶的視頻表達。

12個創意視頻分別選取上海昊美術館、鐘樓等場景的創意元素，並與黑白、光影等進行結合，突出腕錶特質的同時，也分別表現了不同的意境，再加上平台用戶所喜愛的航拍、舞蹈、特技等抖音流行元素的加持，又拉近了藝術范與用戶的距離。因此，當大片級的視頻，在抖音智能分發技術的加持下，推送至興趣人群後，引發了大量點評贊互動。而這群人對視頻內容的認可，又助推視頻進入更多不同興趣人群的視野中。

而那些高度認可視頻、甚至深夜蹲守打卡的互動方式，潛移默化的對更多用戶產生啟發和倡導，刺激公眾將內心的美好生活訴求付諸實踐。這種「發現-認同-體驗」的過程，也進一步增強了用戶的心理歸屬感和品牌認同感。12支視頻點贊量迅速突破80w，也說明抖音打造「美好生活映像志」這一IP邏輯的科學性。

構建立體化聚合場

挖掘「美好營銷」價值

如今的抖音，在記錄美好生活的同時，也在不斷創新、賦能品牌營銷。平台上集聚了大量的UGC、PGC以及MCN等眾多內容創作者，並逐步演變為極具影響力的美好生活聚合場。以抖音「美好生活映像志」為代表的美好商業IP，將美好生活表達和商業表達相融合，選取陪伴大眾日常生活的好物，打造為抖音美好生活的重要標籤，並進行持續生產必將成為短視頻內容營銷升級的趨勢。

此外，我們也看到，用戶始終是品牌最應該抓住的核心，嚮往「美好生活」的消費者，在抖音美好商業IP的運營下，終將成為其IP的忠實夥伴，併產生持續傳播，擴大其影響力。與香奈兒的合作，是抖音打造美好商業IP的一個全新節點，通過「美好生活映像志」的首輪探索，抖音正印證著自己美好商業IP的清晰流程。

我們可以想像它的後續：IP愈強大，「好物」自然源源不斷。