No.13 如何製作小而美的內容

來自專欄阿狼個人品牌打造系列

個人品牌與新媒體的不同

新媒體是要大量的粉絲，通過大量的曝光換取廣告費進行生存。

而個人品牌是聚焦在某一個領域，對這個領域深度挖掘，深扎在這個領域。

個人品牌的粉絲，是因為需要這個領域的高度認知，才會關注我們，才會購買我們提供的產品或服務。

所以，個人品牌往往不追求大規模的粉絲量，而是追求內容的質量，能夠給粉絲提供哪些價值。

什麼是小而美的內容

小，指的是聚焦在某一個領域，專註深扎；美，指的是將內容做到極致。

個人品牌真正需要的是精準粉絲，這與新媒體不同。

個人品牌持有者，哪怕只有10000個精準粉絲，同樣也能輕鬆的創造100萬的年利潤。

我們做小而美的個人品牌，沒有必要去追求閱讀量，相比100000+的閱讀，我們更應該在乎的是給粉絲提供的價值。

我們製作內容的時候，是以粉絲價值作為第一參考，還是以追求閱讀量為第一參考，這之間的差距就是小而美個人品牌與傳統自媒體的差距。

我們更應該追求的是內容的價值，能夠給粉絲帶來哪些價值，能不能真的給粉絲賦能。

為了實現這樣的目標，我們才來創造小而美的內容，小而美的內容有三個重要的標準：

⊙第一：你的內容能不能夠讓粉絲記住？

⊙第二：你的內容能不能夠讓粉絲上癮？

⊙第三：如何持續的產出好內容？

如何讓粉絲記住你的內容？

要讓粉絲記住你的內容，就要考慮你的內容能夠給粉絲帶來什麼。

個人品牌的內容都是給粉絲賦能的，如果你的內容做到了給粉絲賦能，那麼粉絲自然而然的就會記住你的內容。

這個時候，我們作為個人品牌的建設者，要考慮的就是，粉絲需要哪些有價值的內容。

比如，你的粉絲是微商，他不會成交客戶，那麼你的內容如果能夠告訴粉絲如何成交客戶，那麼粉絲就會記住你的內容。

做內容，要從粉絲的需求出發，解決粉絲面臨的問題，給粉絲賦能，粉絲就會記住你的內容，從而記住你。

如何讓粉絲上癮？

想要讓粉絲對你的內容上癮，每天期待你的內容更新，那麼你就需要寫連載內容。

就好像小說或電視劇一樣，你會期待作者的更新，因為你會期待接下來發生的劇情。

而我們製作內容，讓粉絲上癮的最好方式也是輸出連載內容。

而想要輸出連載內容，我們就需要有我們自己的知識體系或者模型，然後根據這個體系或模型來寫文章。

每天更新一篇，定時定點的更新，讓粉絲養成習慣，到時間了就主動去看你的更新。

關於如何構建自己的知識體系，可以看這篇文章《如何構建自己的理論體系》

寫連載內容還有一個好處，就是可以提高粉絲的轉換成本。

這是給內容信息爆炸的時代，越來越多的人在網路上輸出內容，而粉絲的選擇性也是非常的多。

如果你的內容沒有連續性，那麼粉絲很容易就會忘記你，轉而投向別人的懷抱。

但是如果你的是連載內容，粉絲在看了幾期之後，轉換成本就很高了。

他想轉到其他作者那裡，要付出的代價就很大，因為他對於閱讀你的內容這件事情已經投入了很多的時間成本。

並且你的內容還有後續，這個時候粉絲要離開你，就要有所考慮了。

就好比你追了一本小說，已經追了100多章，你突然轉到別的小說就會考慮這件事情的成本了。

如何持續的產出好內呢

生產一兩天的內容不難，難的是持續多年每天生產高質量的內容。

作為一個連續輸出3年的內容創作者，我有三個方法分享給你：

第一：建立屬於你的內容庫。

你需要有一個大量內容的內容庫，記錄你的選題、觀點等。

根據你自身的定位，每天你都要收集相關的信息知識，然後將這些知識記錄到你的內容庫中，需要的時候隨時調取。

這裡用到的軟體我推薦兩個，一個是印象筆記，一個是為知筆記。我用的是為知筆記，我認為為知筆記的跨平台性做的更好一點，界面也更整潔一些。

你還需要有一個靈感記錄器，記錄你腦海中閃過的靈感。

我們在看書、聽音頻、看視頻或者與人交流的過程中，都會有新的靈感產生，但是如果我們不做記錄，靈感很快就會被忘記。

靈感器的軟體，我推薦用滴答清單，這款軟體我用起來是非常的舒服，可以隨時記錄靈感，也可以安排自己每天的工作。

並且軟體還內置了番茄鍾，可以讓我們集中精力去工作。

推薦你學習番茄工作法，可以保持高效的工作。

還有最重要的一點，就是要不斷的獲取知識、不斷的提高認知，可以通過深度閱讀書籍和文章來實現。

如何快速提升認知以及能力，推薦你看這兩篇文章。

《如何快速成為某個領域的專家》

《認知越高，個人品牌影響力越大》

第二：新形勢大於新內容

你的內容表達方式，如果你每天都是用圖文的形式，那麼你可以嘗試一下音頻形式的內容輸出。

如果你每天的圖文排版都是一個格式，那麼你可以嘗試換個格式去輸出。

總之，你輸出內容的形式不要太單一，會造成粉絲的審美疲勞，你要改變形式，讓粉絲眼前一亮。

第三：做互動大於說教

我們要經常與粉絲互動，挖掘粉絲的需求，從而針對需求點設計我們的內容。

與粉絲互動，也可以給我們提供靈感，這些靈感也是好內容的來源。

互動，可以是私聊、可以是朋友圈互動、可以是社群互動，也可以是設計活動與粉絲互動。

要經常與粉絲互動，不但可以發掘好內容，還可以增加與粉絲的信任，為我們成交做鋪墊。

本文作者：阿狼（微信ID 297277527 公眾號：阿狼有話說），轉載請註明出處。